Volvic, visszatérve az alapokhoz Les Echos
Évekig tartó szelíd kommunikáció után az ásványvíz visszatér a vulkán alapító témájához, az életerő és az energia forrásához.
A Volvic felébreszti a bennünk szunnyadó vulkánt, hogy jobban felébressze a jelét. Évek óta tartó barátságos kommunikáció után a Danone 1992 óta birtokolt vize 2014-ben újjáéledt, a Young & Rubicam Paris ügynökségnek köszönhetően, a vulkán alapító témájával, az életerő és az energia forrásával. A pontot hazafelé hajtja egy új spot-sugárzás, amelyet február 5-e óta Franciaországban sugároznak, majd hamarosan Németországban és az Egyesült Királyságban, az 1938 óta forgalmazott természetes ásványvíz fő exportáló országaiban.
Az előző helyszínhez hasonlóan a vulkán még mindig beszél, de már nincs egyedül. Egy körülbelül tízéves fiúnak szól, akinek csak egyetlen gondolata van: gólt szerezni, hogy lenyűgözze azt a lányt, akire Chimene tekint. Az öltözőben szembesülve, a célok előtt kétségek sújtják, belső erejét a vulkán erejéből meríti. És dicsőségesen fején találja a szöget. "Az üzenet világos: mindkettőnkben egy vulkán szunnyad, és mindegyik képes felébreszteni, hogy elérje célját" - magyarázza Emmanuelle Prandi, a Volvic márkanévért felelős nemzetközi felelősség a Danone-nál. Elhatározás, önmagát felülmúlva: "A cél az volt, hogy jobban emberségessé tegyük az üzenetet, közelebb kerüljünk az emberekhez a két évvel ezelőtti kampány után, amely főleg a vulkán mint hatalmas és halhatatlan lény mítoszát terjesztette elő" - magyarázza Xavier Real Del Sarte, A Young & Rubicam Paris elnöke.
Ez a hazatérés semmit sem köszönhet a véletlennek. A márkát a közelmúltban a gyümölcsfajták diverzifikációja révén terjesztették át, amelyet egy plakátkampány fogadott, amelyet a nők ajkai mutatnak be ezeknek az ízesített vizeknek a színében. "Ebben az összefüggésben fontos volt alapot találni és felidézni származásunkat" - hangsúlyozza Emmanuelle Prandi. Különösen azért, mert a vulkán ereje is megrendíti az eladásokat: a márka növekedése a vízpiac növekedésének háromszorosát érte el a 2014 végi újraindulás óta (+ 16,9% + 5%). Ez a teljesítmény annál is figyelemre méltóbb, tekintve a nagy tehetetlenséget ezen a piacon, ahol a szokások súlya gyakran visszatartja a márkaváltástól.