Youtube marketing; -; átfogó útmutató
Átfogó útmutató a videotartalmak létrehozásához, marketingjéhez és optimalizálásához
Alig van olyan, aki soha nem hallott volna a YouTube-ról - vagy soha nem töltött délutánt egyszerre egy macskavideót nézve. A YouTube nagyszerű szórakoztató és szórakoztató tartalomforrás. De a platform a marketingesek számára is egyre érdekesebb. A jelenlegi „Bejövő állapot” jelentés azt mutatja, hogy az összes marketingszakember csaknem fele (48%) azt tervezi, hogy 12 hónapon belül (a felmérés időpontjától számítva) beépíti a YouTube-ot marketingstratégiájába.
Kételkedhet abban, hogy a célközönsége is aktív-e a YouTube-on. De ebben egészen biztos vagy? A statisztikák azt mutatják, hogy az internetezők többsége online néz videókat. A YouTube-nak pedig több mint 1 milliárd aktív felhasználója van. A platform olyan kiterjedt, hogy 76 nyelven tartalmaz tartalmat, amely a világ népességének 95% -át lefedi. Ha még mindig bizonytalan, nézze meg ezeket a statisztikákat:
Minden hónapban több milliárd órányi videotartalmat néznek meg a YouTube-on
A YouTube csak a mobileszközökön keresztül ér el több éves kort
Évek, mint minden hírcsatorna és kábeltelevízió
az összes vezető a videókat részesíti előnyben a szöveges tartalom helyett
Egyrészt nagyon valószínű, hogy a célközönség a YouTube-ot használja. Másrészt a platform egyben a második legnagyobb keresőmotor, így kiváló lehetőség a keresőmotorok optimalizálására és a márka jelenlétének általános megerősítésére. A YouTube-on a marketingszakemberek egyedi formátumban mutathatnak be tartalmat, amelyet szintén nagyon könnyű fogyasztani és megosztani.
Mivel a YouTube marketing koncepciója első ránézésre kissé félelmetesnek tűnhet, létrehoztunk egy átfogó útmutatót, sok hasznos információval - a YouTube szakemberei és az újonnan érkezők számára egyaránt. Lépésről lépésre elmagyarázzuk, hogyan lehet létrehozni egy YouTube-csatornát, optimalizálni a videókat a keresőmotorok számára, hogyan lehet hirdetési kampányt indítani a YouTube-on, és hogyan kell értelmezni a videók főbb mutatóit.
Ha nincs ideje az útmutató teljes elolvasására, akkor könyvjelzővel felveheti a későbbi olvasásra, vagy csak ugorhat a leginkább érdeklő szakaszra:
Hozz létre egy YouTube-csatornát
Először is szeretnénk felhívni a figyelmet arra, hogy a saját YouTube-csatornád nagy adminisztrációs és tervezési erőfeszítéseket jelent.
A többi közösségi média platformtól eltérően a YouTube csak videókat tárol. Ha csak a YouTube-csatornádat hozod létre, hogy feltölts egy adott videót, de nem szándékozod folytatni a csatornád fenntartását, azt javasoljuk, hogy ne tedd. Ha saját YouTube-csatornád van, akkor a tartalom tervezéséhez, létrehozásához, szerkesztéséhez, forgalmazásához és elemzéséhez szükséges időre van szükséged - folyamatosan. Ezenkívül tisztában kell lennie a márkájával elérni kívánt célokkal, majd meg kell találnia, hogyan érheti el ezeket jobban videotartalommal. De ha készen áll a szükséges hosszúságok elérésére, akkor vonzó, megosztható tartalommal és növekvő közönséggel jutalmazza.
Hozzon létre egy fiókot
Az első lépés egy YouTube-csatorna létrehozása. És ez nem olyan egyértelmű. Mint biztos vagyok benne, hogy tudod, a YouTube a Google tulajdonában van. Ezért Gmail-fiók létrehozásakor lehetősége van YouTube-fiókot vagy Google+-fiókot stb. A vállalkozás jellegétől függően többé-kevésbé tanácsos összekapcsolni e-mail fiókját a vállalkozás YouTube csatornájával. Ez különösen igaz, ha alkalmazottainak vagy ügynökségi partnereinek hozzáférést ad a fiókjához. Javasoljuk, hogy hozzon létre egy általános e-mail fiókot, amelyet több felhasználó is könnyen megoszthat.
Nyissa meg a Google.de webhelyet, és kattintson a jobb felső sarokban található "Bejelentkezés" gombra.
Kattintson az ablak alján a "Fiók létrehozása" gombra.
Adja meg a következő adatokat: a nevét, a kívánt e-mail címet és jelszót, a születésnapját, a nemét, a telefonszámát és a jelenlegi e-mail címét, valamint az országot. Ezután kattintson a Tovább gombra. Felhívjuk figyelmét, hogy a Google csak olyan felhasználókat engedélyez, akik legalább 13 évesek.
Fogadja el a Google adatvédelmi irányelveit és felhasználási feltételeit, és igazolja fiókját a szöveges üzenetben vagy telefonhíváson kapott kód megadásával.
Gratulálunk, most már van Google-fiókja.
Hozz létre vállalati vagy márkafiókot a YouTube-on
Mielőtt közzétenné első tartalmát a YouTube-on, miután létrehozta Google-fiókját, először létre kell hoznia egy úgynevezett YouTube-márkafiókot. Erre a fiókra van szüksége a szerkesztési jogok kezeléséhez és az online jelenlét egészének optimalizálásához.
Nyisd meg a YouTube.com oldalt. Ha a jobb felső sarokban lát egy személy ikont, akkor már be van jelentkezve. Ha nem ez a helyzet, akkor a „Bejelentkezés” gomb ugyanazon a helyen jelenik meg. Kattintson erre, és írja be Google-fiókjának felhasználónevét és jelszavát.
Ezután kattintson a "Saját csatornám" jobb felső sarokban található fiók menüre.
Most közvetlenül itt hozhat létre csatornát. Ehhez kattintson a gombra Nem a "Csatorna létrehozása" gombra, de ehelyett a "Vállalat neve/Egyéb név" gombra.
Írja be a márkafiók nevét, és kattintson a "Létrehozás" gombra. Megjegyzés: Csatornád nevét később bármikor megváltoztathatja a fiókbeállítások segítségével.
Ezután módosíthatja a márkafiók beállításait. Ehhez kattintson a "Csatorna beállítása" gombra.
Először válassza ki a csatornaszimbólumot és a csatornaképet. Ez az első két elem, amelyet a felhasználók látnak, amikor az Ön YouTube-csatornájára lépnek. Tehát mindenképpen válasszon olyan képeket, amelyeket a célközönség felismer, és amelyek megfelelnek a márkának.
A csatorna ikon hasonló a Facebook profilképéhez. Az itt kiválasztott képet a többi Google-fiókjához, például a Gmailhez vagy a Google + -fiókjához is felhasználja. A cég logója ideális a vállalatok számára, és a szakmai portré a közszereplők számára.
Csatorna ikon feltöltéséhez kattintson az alapértelmezett piros profilképre a csatorna bal felső sarkában. Most kiválaszthat egy képet. A Google 800 × 800 képpontos négyzet vagy kerek kép használatát javasolja. Ne feledje, hogy néhány percbe telhet, amíg a feltöltött csatorna ikon megjelenik.
Ezután adjon hozzá egy csatornaképet. Ehhez kattintson a csatorna felső részén található kék "Csatornakép hozzáadása" gombra. Itt célszerű 2560 × 1440 pixel formátumú képet választani, amely minden megjelenítési módra alkalmas, ezért optimálisan jelenik meg asztali számítógépeken, táblagépeken és okostelefonokon, valamint a televíziókon. Ha bizonytalan a csatornád képének kialakításában, akkor a YouTube által biztosított sablonokat használhatod útmutatóként.
Ezután válassza a "Csatorna információk" fület, és adjon hozzá csatornád leírását, munkahelyi e-mail címét, a vállalat webhelyére mutató linkeket és a közösségi média profilokat. A „Csatorna leírása” mező segítségével bemutathatja vállalatát, és elmagyarázhatja, hogy milyen típusú videotartalmat szeretne szolgáltatni a YouTube-on. Mivel a csatorna leírása releváns a keresőmotor számára, és felhasználhatja arra, hogy befolyásolja a keresőmotor rangsorolását, mindenképpen tartalmaznia kell releváns kulcsszavakat. Az alábbiakban részletesebb tippeket találhat a csatornaleírás optimalizálásához.
A következő lépésben testreszabhatja fiókját. Egy fontos információ előre: A YouTube lehetőséget ad arra, hogy csatornád két különböző nézetét állítsd be - egyet az előfizetőknek, a másikat pedig nem előfizetőknek. Ez azt jelenti, hogy azoknak a nézőknek, akik még nem iratkoztak fel csatornádra, más tartalmat ajánlanak, mint az előfizetőidnek. Elég praktikus funkció!
Ennek a szolgáltatásnak az egyik legnagyobb előnye, hogy létrehozhat egy csatornaelőzeteset - a csatorna leírásának videó verzióját -, amelyet csak a nem előfizetők láthatnak. A pótkocsinak rövidnek (30–60 másodperc) és értelmesnek kell lennie. Célja, hogy új előfizetőket vonzzon, és megmutassa a felhasználóknak, miről szól a csatornád, és milyen tartalmakra számíthatnak ott. Az előzeteseket általában nem szakítják meg hirdetések, hogy ne vonják el a nézőket a tényleges céltól.
Először ellenőrizze, hogy a „Csatorna elrendezésének beállítása” funkció be van-e kapcsolva. Ehhez kattints a csatornád jobb felső sarkában lévő fogaskerék ikonra a „Feliratkozás” gomb mellett.
Ha még nem tette meg, aktiválja a "Csatornaelrendezés módosítása" funkciót, majd kattintson a "Mentés" gombra.
Most feltöltheti az előzetesét. Kattintson a jobb felső sarokban található feltöltés gombra (felfelé mutató nyíl), és válassza ki a kívánt videofájlt. Ne felejtsen el kulcsszavakat felvenni a pótkocsi nevébe és leírásába. A videó feltöltése után válassza az „Áttekintés”, majd az „Új látogatók számára” fület. Ezután kattintson a "Csatornaelőzetes" elemre.
Most válassza ki a feltöltött előzetest, vagy írja be a videó URL-jét, amelyet ezen a ponton le kell játszani. Ezután kattintson a "Mentés" gombra.
Megjegyzés: Ha csatornádnak több mint 100 előfizetője van, több mint 30 napja jött létre, és már hozzáadtál egy csatorna ikont és képet, akkor létrehozhatsz egyéni URL-t. Az egyéni YouTube URL-ekről itt talál további információt.
Mielőtt elkezdené bevezetni a YouTube marketingstratégiáját, először meg kell határoznia, hogy mely alkalmazottainak lesz szüksége hozzáférésre a YouTube-fiókjához. Ha hozzáférést biztosít az alkalmazottaknak, akkor ők segíthetnek a YouTube-fiók kezelésében a saját Google-fiókjukon keresztül.
Három különböző szerepkör áll rendelkezésére, amelyeket kioszthat Google-fiókja többi felhasználójának.
- Tulajdonos: A tulajdonosoknak korlátlan joguk van az összes Google-fiókjuk kezeléséhez az összes Google-szolgáltatásban. Hozzáadhat és eltávolíthat rendszergazdákat, szerkesztheti a cég adatait, válaszolhat a megjegyzésekre és még sok mást.
- Adminisztrátor: Az adminisztrátorok ugyanazokkal az engedélyekkel rendelkeznek, mint a tulajdonosok, a bejegyzések törléséhez és a hozzáférés kezeléséhez való jog kivételével. Csak tulajdonosok és rendszergazdák kezelhetik YouTube-csatornádat.
- Kommunikációs rendszergazda: A kommunikációs rendszergazdák válaszolhatnak a megjegyzésekre és más műveleteket hajthatnak végre. Nincs hozzáférése a videókezelőhöz, sem tartalmat nem tölthet fel, sem elemzési adatokat nem tekinthet meg.
Ha további felhasználókat szeretne hozzáadni a fiókjához, kattintson a fogaskerék ikonra a csatorna jobb felső sarkában. Válassza a "Fiók" lehetőséget, majd kattintson a "Rendszergazdák hozzáadása vagy eltávolítása" gombra.
Kattintson az "Engedélyek kezelése" elemre.
Új felhasználók hozzáadásához kattintson a személy ikonra a jobb felső sarokban.
Most adja meg annak a felhasználónak a Gmail-címét, akinek engedélyt szeretne adni, és rendeljen hozzá szerepet.