Zenehasználat BVMI
A világ 19 zenei alappiacán tíz válaszadóból csaknem kilenc használja az igény szerinti streaminget. A rádió továbbra is a legnépszerűbb zenehallgatási mód Németországban. A szerzői jogok megsértése továbbra is kihívást jelent az ipar számára.
A zene egyre fontosabb szerepet játszik sok ember életében. Ezt mutatja a BVMI ernyőszervezet IFPI (Nemzetközi Fonográfiai Ipari Szövetség) „Music Listening 2019” használati felmérése. Az IFPI évente egyszer megvizsgálja a világ legfontosabb zenei piacainak használati viselkedését. 2019-ben 19 ország lakosait vizsgálták meg.
Amint a tanulmány mutatja, ezekben az országokban az emberek 2019-ben átlagosan heti 18 órát töltöttek zenehallgatással (2018: 17,8 óra). A zenei streaming népszerűsége is tovább nőtt: most a megkérdezettek 89 százaléka használja (2018: 86%). Ugyanakkor a rádió (földi és online rádió ajánlatok) megőrizte nagy jelentőségét. A világon minden héten hallgatott idő csaknem harmadát a rádió töltötte (5,4 óra). 2018-ban egy órával kevesebb volt. Az érték még magasabb volt 2019-ben Németországban (8 óra), Lengyelországban (9 óra) és Hollandiában (10,5 óra).
ÁBRA. 15: Hallgatási szokások Németországban egy tipikus héten
PREMIUM AUDIO STREAMING MÁSODIK leggyakoribb felhasználás
A 8 órás átlagon felüli érték Németországban azt jelenti, hogy ebben az országban a rádió az idő 43,5 százalékát teszi ki, amikor heti zenét hallgat (15. ábra). Ez nagyjából megfelel a 2018-as év értékének. Ahogy korábban, itt sem található olyan médium, amely annyi zenét hallott volna, mint a rádió (itt is a földi és az online rádió ajánlatait összesítve figyelembe vesszük).
Egyre több időt fordítottak a prémium hang streamingre. Ez most a második leggyakoribb zenehallgatási mód Németországban. 2019-ben a heti ilyen idő 17,2 százaléka volt. Egy óra zenehallgatásnak, körülbelül tíz perc prémium audio streamingnek felel meg. Összehasonlításképpen: 2018-ban körülbelül hét perc volt, vagyis a heti zenei időköltségvetés 11,9 százaléka. A hallgatók így töltenek Németországban
közben több idő jut a prémium audió streaminghez, mint a megvásárolt hanghordozókhoz, amelyek 2018-ban a második helyen álltak a rádióajánlatok mögött, de most a harmadik helyet foglalják el.
A negyedik helyen 2019-ben a YouTube-on keresztül végzett zenefogyasztás állt, amely egy pozícióval esett vissza 2018-hoz képest, de százalékos arányban ismét 12,1 százalékos részesedést jelentett. A hirdetések által finanszírozott audio streaming ajánlatok lemaradtak (3,4%). Ugyanakkor 2019-ben elvesztették jelentőségüket (2018: 4,6%), csakúgy, mint az "egyéb" felhasználási formákat (pl. Zene egy barátod USB-meghajtóján, Dropbox linken keresztül stb.) 2,7-el A zenei idő költségvetésének százaléka.
STREAMRIPPING TÖBB GYAKORISÁG Az illegális kategóriába sorolt Németországban
Szerencsére valamivel kevesebb zenét fogyasztottak illegális forrásokból 2019-ben, mint 2018-ban: Az online kalózkodás akkor tette ki a zenehallgatásra fordított idő 2,8 százalékát (2018: 3,5%). Az ennek alapjául szolgáló IFPI-adatok tartalmazzák az adatfolyam-másolást is, vagyis a zenei adatfolyamok átalakítását letölthető MP3-fájlokká, ami sok országban illegális. Azonban egyre több német joggyakorlat hajlamos az illegálisnak minősíteni az úgynevezett rippelést. 2019-ben a BVMI az IFPI-vel együtt bezárhatta a Convert2MP3-at. A német zenetársaságok pert indítottak a Convert2MP ellen jelentős és tartós szerzői jogi jogsértések miatt a hamburgi regionális bíróság előtt. A 2019 júniusában elért egyezség a Convert2MP3 és az üzemeltetők minden más illegális webhelyének globális leállításához vezetett.
NÉMETORSZÁGBAN A ZENEI FELHASZNÁLÁSBAN A PRÉMIUM AUDIO STREAMING VIDEOSOROLÁST
A streaming típusát tekintve, amelyen keresztül Németországban fogyasztják a zenét, 2018-ig a YouTube valamivel jobban képviseltette magát (42%), mint a prémium audio streaming (41%). Ez megváltozott 2019-ben: a YouTube 36,7 százalékkal a második helyet érte el, a leggyakrabban használt streaming módszer az audio streaming ajánlatok prémium változata (52,1%) volt. 2019-ben a reklám által finanszírozott audio streaming ajánlatok csökkenő aránya mellett az egyéb video streaming ajánlatok csak 0,9 százalékot tettek ki.
Világszerte azonban továbbra is a video streaming volt az uralkodó az audio streaming ajánlatokkal szemben: Az IFPI használati felmérésben vizsgált 19 piacon a video streaming jelentősen nagyobb szerepet játszott, mint a prémium audió az igény szerinti használatban, átlagosan 47%. Streaming (37%) vagy ingyenes, hirdetésekkel támogatott audio streaming (15%).
77 százalék hallgatja a zenét a YOUTUBE-n keresztül - amely csak 3 százalék körül járul hozzá az értékesítéshez
Még akkor is, ha a YouTube jelentősége a zenerajongók számára némileg csökkent 2019-ben, az úgynevezett értékszakadék továbbra is fennáll. A kifejezés azt a tényt írja le, hogy az olyan platformok, mint a YouTube, nem szereznek a felhasználók által feltöltött zenék piacán tárgyalt licenceket, így a kreatívok és partnereik, a zenei társaságok nem kapják meg a nyereség megfelelő részét. Az Európai Parlament által 2019-ben elfogadott szerzői jogi irányelv nemzeti jogba történő átültetése ezt orvosolná.
Tény: A YouTube folyamatos kiterjedt használata zenefogyasztás céljából - az IFPI-tanulmányban megkérdezettek 77 százaléka azt mondta, hogy a YouTube-ot hívták zenehallgatásra - semmiképpen sem tükröződik az iparág bevételeiben. Egy pillantás a 2019-es eladásokra (lásd az „Értékesítés” fejezetet, 1. ábra) azt mutatja, hogy az olyan videószolgáltatások, mint például a YouTube, streaming csak a jövedelem körülbelül 3% -át teszi ki, míg 55% -a audio streaming szolgáltatásokon keresztül történik Megváltandó. Az ipar prioritása tehát továbbra is a német jogalkotó követelménye, hogy szó szerint hajtsa végre az Európai Parlament által elfogadott irányelvet.
Minél fiatalabb, annál valószínűbb, hogy digitálisan hallgatják
A zenehallgatás típusainak korcsoportonkénti bontása 2019-ben ismét életkori különbséget mutat. A prémium audió streaming használatának korstruktúrája piramis formájában mutatható ki (16. ábra): A 16–24 évesek csoportjában ez volt a zene hallgatásának preferált módja (45%). A YouTube és a rádió 17 százalékkal a második helyre került, a rádió 2018 óta egyre népszerűbb ebben a korosztályban. A megvásárolt fonogramok ebben a csoportban játszották a legkevesebb szerepet az időseknél (8%), míg fordítva, náluk nagyobb eséllyel folyamodtak online kalózkodáshoz (5%).
A következő 25 és 64 év közötti korcsoportokban a rádió és a megvásárolt fonogramok jelentősége növekszik a legfiatalabbakhoz képest - azzal a kivétellel, hogy az utóbbi nem játszotta a legnagyobb szerepet az összes korcsoportban az 55 év felettiek között, mint az várható volt.
Ezzel ellentétben az életkor előrehaladtával a prémium audio streaming, video streaming és online kalózkodás kevésbé volt alkalmazható. A közösségi hálózatokban a zenehallgatás szerepe sem tudta elérni azt a jelentőséget, amelyet a 24 éven aluliak számára jelentett.
Ha a prémium audio streaming korstruktúrája tipikus piramis alakú, akkor a rádió hallgatása közben fejjel lefelé mutató piramist mutat: a fiatalabb emberek zenét hallgattak, annál kevésbé volt valószínű, hogy zenét (is) hallanának a rádióban. Másrészt az 55 év feletti csoportok között a zenehallgatás előnyben részesített módja (62%).