4 gyermekből 1 túlsúlyos
fotóforrás: Youtube/MegaImage capture
Kampány: Mega Stories
Ügyfél: Mega Image
Ügynökség: McCann Bukarest
Romániában a nyolcéves gyermekek túlsúlya (beleértve az elhízást is) 26,75%, az elhízás pedig 11,6%.
Az Egészségügyi Minisztérium legfrissebb, a WHO által koordinált tanulmányban szereplő adatai szerint Romániában problémává vált a gyermekkori elhízás: minden negyedik, 8 éves gyermek túlsúlyos vagy elhízott. Romániában a nyolcéves gyermekek túlsúlya (beleértve az elhízást is) 26,75%, az elhízás pedig 11,6%.
A probléma megoldása érdekében a Mega Image a McCann Bukarestnél elindítja a fantasztikus, színes zöldségeket és gyümölcsöket tartalmazó "Mega Stories" kampányt, olyan történetek kíséretében, amelyek ösztönzik a gyermekeket az egészséges táplálkozásra.
Adrian Nicolaescu, a Mega Marketing alelnöke: «Tudjuk, hogy fontos szerepet játszunk a család mindennapi életében, és tudjuk, milyen fontos a kiegyensúlyozott életmód. Ezért a Mega Image aktív szerepet vállalt azokban a közösségekben, amelyekben található, támogatva és megkönnyítve az egészségesebb életmódhoz való hozzáférést. A "Mega Stories" kampány támogatja a szülőket abban, hogy minél több gyereket vonzanak a zöldség- és gyümölcsfogyasztáshoz, és ezt a szokást szórakoztató játékká alakítja. "
A kampány készítői arra is figyelmeztetnek, hogy hosszú távon az egészségtelen étkezés veszélyes következményekkel járhat a gyermekek számára: cukorbetegség, magas vérnyomás, májbetegség. Ezenkívül a gyermek anyagcseréje főként az élet első éveiben alakul ki, így a döntések ma már sokat számítanak: ezért van szükségük gyümölcsre és zöldségre.
Hogyan tegyük félre a csokoládét?
A csomagolás sokat számít a vásárlási döntésnél, ami annál is inkább releváns, ha olyan gyerekekrõl beszélünk, akiket a színes csomagolás és a rajtuk lévõ mesefigurák mágnesként vonzanak. Tehát a Mega Image megoldást talált és elhozta az üzletbe: speciális csomagolásokat készített zöldségekhez és gyümölcsökhöz, tányérra hozva a történetek világát.
Rövid csatornás bemutató film Youtube:
"A sárgarépát MorcoRachetává, a padlizsánt CosmoVanatává, a narancsot pedig a PortoSoare-ba változtatja, és integrálja őket az" Űrkalandok "elnevezésű történetbe." elindítja az "Animal World" kollekciót is, amely magában foglalja a DovleceloZaur, a ConopidOaia, az UrsoKiwi, az AnanaSomn és a PinguAndiva.
Catalin Dobre, a kreatív igazgató, a McCann Worldgroup Románia: „Először azt szerettem volna, ha a gyerekek húzzák szüleik kezét a zöldség-gyümölcs terület felé, ahogy az édességkerület felé szokták. Az emberek szoktak karaktereket gyűjteni a Mega Image-ből. Karaktereink segítenek nekik abban, hogy az egészséges főzést gyerekekkel való élménnyé tegyék, és növeljék gyermekeik gyümölcs- és zöldségvágyát. "
Az egyes gyűjteményeket kísérő mesekönyv arra ösztönzi a gyerekeket, hogy fogyasszanak gyümölcsöket és zöldségeket, hogy legyenek ugyanolyan aktívak, mint a CosmoVanata vagy olyan erősek, mint a PinguAndiva, az otthoni egészséges étkezési élményt szórakoztatóvá téve a gyermekek és a szülők számára.
Ioana Zamfir, a McCann bukaresti vezető szövegírója: "Minden szülő ki akarja elégíteni a kicsik vágyát. Csak segítettünk nekik, amikor megteszik, jó döntéseket hozni az egészségük érdekében. Természetesen könnyebb, ha gyermeke "Azt kéri, hogy a sárgarépa legyen a legmenőbb a kozmoszban, például MorcoRacheta. Több karaktert küldtünk misszióba a gyermek tányérjára, és úgy gondoljuk, hogy minden esélyük megvan arra, hogy győztesen térjenek vissza."
Fejlesztés és mechanizmus
A Mega Stories kampány a Mega Image Sisesti áruházban zajlik május 9-ig, és két játékkészletet tartalmaz: "Adventures in Space" (április 19-én indult) és "Animal World" (26-án indult) Április).
A kampány mechanizmusa nagyon egyszerű: mindazok, akik gyümölcsöket és zöldségeket vásárolnak a Mega Stories kollekcióból, kapnak egy készletet, amely a karakter történetét tartalmazó kártyából és a számára készített speciális csomagolásból áll.
Az 1995-ben alapított Mega Image Románia legnagyobb szupermarketlánca, amelynek hálózata jelenleg 537 üzletet foglal magában Bukarestben, Kolozsváron, Konstancában, Ploiesti, Brassóban, Targoviste és az ország más városaiban, a Mega Image, Shop & Go márkanevek alatt., Román ízek. A Mega Image célja, hogy minden nap minőségi szolgáltatásokat és egészséges és biztonságos tápláló termékek széles választékát kínálja a fogyasztók számára megfizethető áron. A Mega Image része az Ahold Delhaize Group-nak, amely jelenleg három kontinensen működik.
A McCann Worldgroup Romania az az ügynökség, amely alapítójának, Harry McCann-nek az elvét követi: "Egy ügynökség gyorsabban növekszik, ha jobban összpontosít ügyfeleinek üzleti tevékenységére." Így a McCann régóta fennálló partnerséget ápol a piac legfontosabb vállalataival: a The Coca-Cola Company, a Vodafone, a L’Oréal, a MasterCard Europe, a Heineken, a Kandia Dulce, a Dedeman, a Mega Image. Az ügynökségek a McCann WorldGroup Romania kommunikációs csoport tagjai McCann Bukarest, Lendület, UM, McCann PR és MRM // McCann Romania. Nemzetközileg a McCann WorldGroup része - az egyik legerősebb hirdetési hálózat, amelynek irodái vannak 132 ország 205 városában.