A 100 legnépszerűbb hirdetői terjesztés továbbra is az első - Stratégiák

A Kantar által felállított top 100 francia hirdető rangsora alig mutat változást a top 10-ben, a forgalmazók és az autógyártók elsöprő jelenléte mellett az Aldi kemény diszkontáló hatályba lépése.

A Kantar 100 legnépszerűbb multimédiás hirdetőjének 2020-as évjáratának bemutatójára március 18-án kerül sor, kissé különleges formában: a BUMP (a francia reklám- és kommunikációs piac egységes barométere) részeként bemutatták, a rangsor egy webinárium, a hagyományos konferencia helyett koronavírus-válság szükséges.

hirdetői

Első változás a top 100 élén: "A Lidl, az első hirdető 2017-ben, amely 2018-ban fenntartotta a tempót, 17% -kal csökkentette a szárnyat" - hangsúlyozza Zaïa Lamari, a Kantar médiaosztályának adatelemzője és PR-menedzsere. A Leclerc tehát a kis, 2,8% -os csökkenés ellenére uralja a rangsort, "de a forgalmazó annyit fektet be, hogy bázishatás van", árnyalja Zaïa Lamari. A szigorúan véve a top 10-ben „nincs nagy változás. Az első tíz megegyezik a tavalyival ”- jegyzi meg Zaïa Lamari.

Az igazi meglepetést egy kívülálló okozza, akinek a befektetései megugrottak. 5166% -kal: a 66. helyen álló német kemény diszkontlánc Aldi, szemben a tavalyi 1887. hellyel. „Aldi már jelen volt a sajtóban, de rádióban és hirdetőtáblákon landolt, rádióberuházással, amely a márka költségvetésének 70% -át teszi ki, az év utolsó négy hónapjára összpontosítva. 46 millió költségvetéséből az Aldi 24 milliót szentel a karácsonyi időszakban novemberben és decemberben ”- mondja Zaïa Lamari. Az Aldi, amelynek ügynöksége az Ogilvy, egyelőre "többnyire reaktív médiát használt a közvetlen promóció népszerűsítésére".