A 18 év alatti gyermekek és fiatalok a továbbiakban nem hirdethetnek tévéhirdetést

Bármely, a gyerekekkel kapcsolatos téma kényes téma - oktatás, egészség, elhízás, sőt reklámozás is. Pletykák szerint a gyermekeket használó vagy gyermekeknek szánt ételek reklámozása többnyire egészségtelen ételek (gyorséttermek, szénsavas italok stb.) Esetében történik, és így csak az egészségtelen, könnyen lemásolható életmódot népszerűsíti. gyerekek által.

Másrészt vannak olyan kutatások, amelyek azt mutatják, hogy a reklámozásnak csak marginális hatása van a gyermekek és a családok étkezési szokásaira. A gyermekek tévé előtti viselkedésével kapcsolatos elemzéseket végeztek a világ különböző országaiban, de Romániában nincsenek hivatalos következtetések arról, hogy a rádió/tévécsatornák képesek-e befolyásolni a gyermekeket, és ezenkívül a családi döntések különféle áruk vásárlásáról.

A NAC-kódex módosítási tervezete (az audiovizuális tartalom szabályozásának kódexéről szóló, 2011. február 24-i 220. sz. Határozat) két fő kérdésre összpontosított: a képhez való jog védelmére és a gyermekek élelmiszer-reklámokban történő felhasználására vonatkozó tilalmak bevezetésére.

A kódex módosításának/kiegészítésének tervezetét szeptember 23-án tették közzé a www.cna.ro weboldalon, nyilvános vitába kezdve 30 munkanapig (november 3-ig).

Ami nagyon érdekes a jelenlegi szabályozásban, és az is, amit tartalmaz a Román Reklámtanács által elfogadott, az élelmiszerekkel kapcsolatos, gyermekeknek szóló reklámozás etikai kódexe, az az életkor megváltoztatása, amíg egy személyt gyermeknek nem tekintenek (illetve 12 év) a módosítástervezet esetében 18 évre.

Jelenleg a kiskorúak számára történő hirdetést számos törvény vagy a reklámipar önszabályozó szabályozása szabályozza, az EU Pledge (a gyermekek számára készült élelmiszerek reklámozására vonatkozó szabályrendszer), amelyet a Román Reklámtanács fogad el.

Az uniós zálogjog aláírói vállalják, hogy a következő elvet követik: "Nem hirdetünk ételeket 12 év alatti gyermekek számára, kivéve azokat a termékeket, amelyek megfelelnek az elfogadott tudományos bizonyítékok és/vagy a nemzeti és nemzetközi táplálkozási irányelvek alapján meghatározott táplálkozási kritériumoknak.". E kötelezettségvállalás alkalmazásában a „12 évesnél fiatalabb gyermekek számára történő reklámozás” azt jelenti, hogy a 12 évesnél fiatalabb gyermekek legalább 50% -ának megfelelő közönséggel rendelkező programban reklámozunk. Más szóval, csak egészséges ételeket hirdetnek 12 év alatti gyermekek számára.

Bár az élelmiszeripar magánkezdeményezése, amely kötelezettségvállalás nélkül nincsenek szankciók, mivel ez nem állami hatóságok által kiadott törvény, a legtöbb vállalat betartotta az EU zálogjogi szabályait, nagyon kevés kivételtől eltekintve (pl. Amikor a CNA- úgy döntött, hogy betiltja egy margarin cég reklámozását, amelyben Nadia Comăneci arra ösztönözte a gyermekeket, hogy fogyasztják ezt a margarint).

Van még egy fontos szempont a gyermekek reklámokban való megjelenésének tilalmában - míg Románia lassan, lassan öregedő ország, és a születési arány évről évre csökkenni látszik, a tévés család meglehetősen furcsa mintát mutat - valószínűleg két nagyszülők, két szülő és egy kiskutya. Ez lesz az a modell, amelyet népszerűsíteni fognak, mint azt a hagyományos családot, amely az asztalnál ül és kenyeret eszik, a családot, amely kirándulni fog a hegyekbe, hogy igyon kristálytiszta vizet stb.

azonban, A NAC abszolút tilalmat kíván bevezetni ezen a területen, így egyetlen gyermek vagy 18 év alatti serdülő sem jelenhet meg a tévéképernyőkön, és a hangját már nem lehet használni a rádióban ételfoltokhoz.

Az EU Pledge aláíróinak elkötelezettsége figyelembe vette a pszichológusok és szociológusok által a gyermek fogyasztói magatartásának életkorában folytatott tanulmányokat, felismerve a reklámszemléletet és kritikus attitűdöket. Az aláíró társaságok azt a konszenzust is figyelembe vették, hogy 12 éves kortól a gyermekek képesek megérteni a reklám meggyőző szándékát, és kognitív eszközeikkel rendelkeznek ahhoz, hogy kritikusan nézzenek rá.

Nagyon érdekes megjegyezni, hogy nem minden, kiskorúakat használó reklámot szándékoznak betiltani, hanem csak az ételeket. Tehát a gyermek ruhákat, kellékeket vagy akár orvosi eszközöket is hirdethet, de tejet vagy gyümölcsöt nem. Betiltják azokat a karácsonyi reklámokat, amelyek csokoládéra vagy savanyú italra váró Mikulást várnak (amit egyébként karácsonykor intenzíven népszerűsítenek). A parkban élő tizenéveseket célzó reklámozás a gyümölcslé körül, vagy a kedvenc sajtjukat választó gyermekek illegálisnak minősül.

A kiskorúaknak szóló reklám sajátos szigorúsága a kiskorúak védelmének általános koncepcióiból származik, amelyek ebben az értelemben nemcsak a tényleges szabályozásban léteznek, hanem ismert nemzetközi szervezetek ajánlásai, valamint a gazdasági szereplők kezdeményezései a marketing adaptálásával kapcsolatban. kiskorúaknak címezve, harmonikus fejlődésük biztosítása érdekében. Az élelmiszerek reklámozásáról szóló cikk módosítására irányuló kezdeményezés valószínűleg a gyermekeknek a káros reklámüzenetektől való megvédéséből ered. Valószínű, hogy a gyermek nem lesz képes tudatosan kiválasztani egy adott terméket, de a reklám hatással lesz rá, és a gyermekeket utánozva a reklámokban másolja a káros viselkedést.

És mégis kíváncsi vagyok, hogy a hirdetés tájékoztatásának funkcióját nem érinti-e ez a tilalom. Nyilvánvaló, hogy vannak olyan gyermekek számára készült termékek, amelyek megfelelnek a szakemberek által megállapított táplálkozási kritériumoknak. Még ezeket a termékeket is másképp kell népszerűsíteni, felnőttek vagy esetleg rajzfilmek felhasználásával.

Aztán a gyermekek utánzása a tévében látottaknak eltűnik. A szénsavas levet iszogató tinédzser, de a sajtot fogyasztó gyermek utánzása is eltűnik. De eltűnik? Az élelmiszeripari vállalatok nem lesznek kénytelenek 18 éven felülieket keresni, de akik minél fiatalabbnak tűnnek? A gyerekeknek nem lesz kedve utánozni egy tinédzsert, aki kólát iszik, és úgy tűnik, hogy nagyon szórakozik (bár a színész természetesen 18 éves)?