A BBC stratégiája a fiatal nézők megragadására - Insight NPA
Az Egyesült Királyságban a fiatalok számára elkötelezett audiovizuális szektor az OTT-szolgáltatók és a televíziós csatornák közötti összecsapás közepette van. Annak érdekében, hogy a verseny mellett megőrizze a célkitűzés monopóliumát, a BBC csoport jelentős összegeket fektet be a legfiatalabbaknak szánt programokba.
A fiataloknak szánt brit lineáris csatornák vonzerejének fokozatos csökkenése
Szembesülve a BBC által kifejlesztett Freeview [1] ifjúsági csatornákkal, mint a CBeebies és a CBBC, a verseny először kábelen alakult ki, a Viacom csoport (Nickelodeon, Nick Jr, Nicktoons) tematikus csatornáinak megérkezésével, mint a a Turner csoport (Cartoon Network, Boomerang, Cartoonito) és a Disney (Disney Channel, Disney Junior, Disney XD). A 2016–2017-es szezonban ezeknek a csatornáknak a közönsége fokozatosan romlott az online használat növekedése miatt a SVoD szolgáltatások, a Netflix és az Amazon Prime ifjúsági katalógusain keresztül, de olyan dedikált OTT-platformokon is, mint a Hopster vagy a YouTube Kids. A BBC-csatornák azonban továbbra is a legerősebbek a közönség szempontjából, különösen a Freeview-ban a fizetős csatornákhoz képest nagyobb hozzáférhetőségük miatt. A szezonban így továbbra is meghaladják az ifjúsági csatornák átlagát, ami 0,29% PdA, 1,35% a CBeebies és 0,42% a CBBC esetében.
A BBC célja: elfogni a fiatal nézőket, ahol vannak
A BBC stratégiája szintén része annak a mozgalomnak, amelyet az elkötelezett ifjúsági televíziós csatornák kezdeményeztek az interneten, hogy kövessék közönségük felhasználásait, miközben a fiatal nézőket esernyő alatt tartják. 2016-ban a 7–16 éves brit gyerekek átlagosan napi 3 órát töltöttek az interneten, szemben a televízió előtt töltött 2,1 órával. Éppen ezért a Sky egy éve kínálja a Sky Kids-nek előfizetői számára kizárólag a fiatalok számára készített mobilalkalmazást, amely a 2½ és 9 év közötti közönség számára kínálja a csokor által terjesztett csatornák igény szerinti műsorainak katalógusát [ 2]. A Virgin Media ezen a nyáron gyermekeknek szóló alkalmazás elindítását is tervezi, amely eredeti tartalmat kínál egy igény szerinti szolgáltatáson. Korábban a Disney csoport fejlesztette ki a Disney life alkalmazást, egy valódi ökoszisztémát, amely a vállalat filmjeit és programjait, valamint a dalokat, hangoskönyveket és e-könyveket tartalmazta.