A CATENA a 100 legerősebb román márka TOP 2016-jában, a Gala 2016 Catena kategóriában
A beszélgetőpartnerek által felkeresett témák nagyon érdekesek voltak: „román márkák, nemzetközi ambíciók”, „hogyan teljesítik a román márkák az idő próbáját?”, „Román alapanyagok a kortárs márkák számára”, „identitás, a patriotizmus nélkül a márkaépítésben” vagy „hogyan építsünk román márkát” a semmiből?".
A piackutatás célja a román márkák "erejének" mérése volt a fogyasztók által a bizalom és az affektivitás befektetése szempontjából, pénzügyi és kereskedelmi indexek nélkül. A piackutatás 1000 online interjú elkészítésén alapult, és reprezentatív volt városi szinten, regionális szinten, az urbanizáció mértékében, a nemek és a népesség életkora szerint 18 és 55 év között. Alapvetően a román márkák teljesítményét négy mutató alapján mérték: az affektivitás befektetése a márkába, a márka erőssége, a használat mértéke és ismertsége.
Lánc, szívpatika - az első a területen, a Top 10 kiskereskedelemben
A márka fontosságát a fogyasztó számára a MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling) módszertan segítségével mérték. Pontosabban: a válaszadók több választást tettek a márkák között, amelyek alapján kiszámították a preferencia indexet. A márkák elemzését kategória szinten végezték el, majd a kapott indexet az egyes kategóriák fontossági indexével együtt elemezték, nevezetesen: Kozmetikumok és higiéniai termékek/Édességek/Tartós cikkek/kiskereskedelem/Étel/Alkoholos italok/Szolgáltatások/Módszertan.
A kiskereskedelmi piac három vezetője (eMag, Dedeman, Altex) megtartotta tavalyi pozícióit, amelyet azonnal követett Catena, amely megőrizte vezető pozícióját a gyógyszeriparban. Egy márka annál erősebb a "románság" szempontjából, mivel a társadalmi-gazdasági ingadozásoktól függetlenül sikerül megőriznie pozícióját a csúcson. A román márkák már egyre növekszik, és a "Made in Romania" büszkeség forrása lett, és ezáltal jelentősen megnőtt a bizalmi tőke, amellyel a román márkákat a fogyasztók befektetik. Ezt piaci tanulmányok, de az értékesítés is bizonyítja; a gazdasági válság arra késztette a románokat, hogy pragmatikusabbá váljanak, jobban figyeljenek a körülöttük lévő dolgok hiteles értékére. Így ennek fényében jelentősen megnőtt a figyelem a helyi, román érték felfedezésére.
„Mit tanultak és változtak a románok az elmúlt években? És mik a hírek a román márkák területén? Megtanultak éberen élni, értékelni a sokféleséget, értékelni az egyszerű dolgokat, és megtanultak keresni a hitelességet, a valódi érzelmet és az igazságot "- mondta Adina Vlad, az Unlock Market Research ügyvezető partnere. "Ha eddig a románságról beszéltünk - a román nyelv átértékelésének tendenciájáról, akkor most a modernizmusról és a román avantgárdról beszélünk. Az emberek kezdtek aktívan támogatni mindent, ami román, hogy újra higyjenek a nemzeti értékben és támogassák Romániát ".