A Coca Cola története
A Coca-Cola születése
1886. május 8-án Dr. John Styth Pemberton, a grúziai atlantai gyógyszerész feltalált egy új üdítőt. Eredeti és szomjoltó szirupot akart találni.
Kolla-dió kivonatot, cukrot, koffeint, dekokain-kokaleveleket és növényi kivonatok vegyületét tartalmazó keveréket fejlesztett ki.
Könyvelője, Franck M. Robinson megkeresztelte a "Coca-Cola" italt, és megrajzolta az első, ma is használt grafikát.
Az italt a Jacob's Pharmacy szóda-kútjánál kínálták eladásra. A pincérek jeges vízzel hígították a szirupot.
Az egyiknek ötlete volt a pezsgő használatáról, és a jelenlévő fogyasztók még jobban értékelték a képletet. Megszületett a Coca-Cola.
Szalagcímet akasztottak a gyógyszertár elejére. 1886. május 29-én az első hirdetés megjelent a "The Atlanta Journal" folyóiratban.
Az első értékesítés
A „szóda-szökőkút” kombinálta a kávét, a teázót, a gyógyszertárat és a cukrászdát. Megtalálták őket az Egyesült Államokban: színházakban, vasútállomásokon, áruházakban és még a szabadban is.
1886-tól terjesztik a Coca-Colát. Üvegenként 5 centért árulják.
Az ügyfelek vonzása érdekében Pemberton ingyenes kóstolásra szóló utalványokat osztogat.
Ugyanakkor közel 50 dollárt fektetett a reklámozásba, de az értékesítés még nem fizet eléggé.
Amikor 1888-ban meghalt, csak 3200 poharat adott el.
1888-ban egy másik atlantai drogos, Asa G. Candler 2300 dollárért megvásárolta az italkészítmény minden jogát. Átdolgozta a kompozíciót, és elkészítette a ma is használt kompozíciót. Titokban tartva, csak a nevét ismerjük: 7X.
A világon még ma is kevesebb mint egy tucat ember ismeri a különféle összetevők pontos arányát. A végbél valahol az atlantai "Georgia Company Trust Company" boltozatában alszik.
Termékének népszerűsítése érdekében Asa Candler új lépést tesz a reklámozásban. Számos tárgyat logóval látnak el: "Szódakút", órák, naptárak, lámpák, poharak, pénztárcák, órák. .
Példátlan hirdetési költségvetés
1895-ben, három évvel a Coca-Cola Company alapítása után Asa Candler a részvényeseknek azt mondta: "Mostantól a Coca-Cola-t az Egyesült Államok minden államában és területén részeg lesznek".
Candler ötlete: Erőteljes marketing és hatalmas értékesítés. A márkáknak mindenütt jelen kell lenniük.
A nagyon egyszerű üzenet: "A Coca-Cola szomjat oltotta" hamarosan látható lesz az első hirdetőtáblákon. Látjuk újságokban, népszerű regények hátán és a jó társadalom magazinjaiban is.
1906-ban a cég 500 000 dollárt költött reklámra, egymilliót 1912-ben és kétszer annyit az 1920-as évek hajnalán.
A plakátokon az ideális férfi és nő képei álomra késztetik a jövőbeni fogyasztókat.
Fiatal, gyönyörű, elegáns "a Coca-Cola lány és fiú" meghatározza az élet bizonyos művészetét.
A híres üveg: "a fekete hüvelyes hölgy"
1894-ben a mississippi Vicksburd-i Joseph A Biedenham palackozott Coca-Colát ajánlott fel, amelyet kizárólag államában eladásra kapott. Új szirupgyárak jönnek létre Dallasban, Chicagóban és Los Angelesben.
1899-ben Asa Candler egy szimbolikus dollárért átengedte a palackozás kizárólagosságát az Egyesült Államok többi részén Benjamin Thomasnak, Joseph Whiteheadnek és J.T. Luptonnak, a tatteni chattanoogai.
Tíz év alatt 379 független csomagolóközpont nyílt országszerte, ám a megkönnyebbüléssel kiemelkedő néven kívül a csomagolásnak nincs egységessége, megkülönböztető jele. Candler konténert kér "még egy vak is felismeri".
1905-ben a Coca-Cola palackokat először parafázták kapszulákkal. 1915-ben a "Root Glass Company" palackmintát ajánlott Candlernek.
Az üveg keskeny dereka és csíkjai akkoriban divatosnak tekintik a redős ruhát viselő nőies alakot.
Örökbe fogadják és becenevén "fekete hüvelyes hölgy" (Alexandre Samuelson tervezte a palackot)
Egy új szakasz
1919-ben a "The Coca-Cola Company" -t 25 millió dollárért szentelte a Candlers egy üzletembercsoportnak, amelyet a grúziai Trust Company Ernest Wooddruff vezetett.
Fiát, Robertet 1923-ban nevezték ki elnöknek. Ez új lendületet ad a vállalatnak: a márkának a kiválóság szinonimájává kell válnia, és az amerikaiaknak képesnek kell lenniük arra, hogy bárhol megszerezzék.
Új marketing akciók segítségével növeli az értékesítést: a palacknyitók ingyenes telepítése magánlakásokba, telefonos értékesítés.
Ezenkívül technikai segítséget nyújt az értékesítési helyeken.
A hűtőszekrények és elosztók a járdákon és az üzemanyagtöltő állomásokon találhatók. "Bízhat a minőségében" büszkén hirdet hirdetést.
Az 1930-as évek végén az üzenet megváltozott, és lett belőle: ? Coca-Cola, a frissítő törés ?.
Egy művész galéria
Története kezdete óta a Coca-Cola megrendeléseket tett a legnagyobb amerikai illusztrátoroktól annak érdekében, hogy az üdítő tulajdonságait a képen keresztül közvetítse. Tehetségük valódi műalkotásokká vált.
Példa erre Haddon Sundblom munkája.
A Coca-Cola számára újrateremtett Mikulás-kép gyermekgenerációkat jelölt meg, és a nyilvánosság elé került.
A csillagok galériája
Az 1929-ben Amerikát sújtó nagy gazdasági válságot több éves lassú újjáépítés követte.
Ezekben a zaklatott időkben a Coca-Cola egyike azon kevés vállalatoknak, amelyek állhatatosan állnak. Az amerikaiak megszokják, hogy elcsúsznak aggodalmaiktól a moziban, logikusan a Coca-Cola követi ezt a példát.
Akár Lilian Nordica (a New York-i Metropolitan Opera díva), Jack Prince (kerékpáros bajnok), akár baseballhősök előttük, a képernyő sztárjai is dicsérik a márka érdemeit. Még a színészek is élvezik a frissítő szüneteket. Cary Grant, Claudette Colbert, Loretta Young, Jean Harlow, Robert Montgomery ünnepelte a Coca-Cola érdemeit.
A rádiónak köszönhetően hallgatók milliói hallgatták a kifejezetten az első számú ital tiszteletére készített műsorokat.
Háború, váratlan segédanyag
Az, hogy a coca-cola világszerte jelen volt, nem lehet elég.
El kellett adni, üvegenként, üvegenként.
A képviselőknek dicsérniük kellett az Egyesült Államokban közel öt éve ismert terméket, és meg kellett magyarázniuk, hogy fagyasztva szolgálták fel. 1941-ben, az Egyesült Államok háborúba lépését követő napon Robert Woodruff határozottan nyilatkozott a társ jövőjéről.
Elmondása szerint minden földrajzi azonosítónak képesnek kell lennie arra, hogy öt centért megvásárolja a "kokszját", bárhol is legyen .
A Coca-Cola ezért követi a ? GI ? bárhová is küldik őket.
A cég először a visszahódított Észak-Afrikában alakult, és onnan árasztja el a hamarosan felszabaduló Európát.
L ? Az "amerikai életmód" megérkezik az öreg kontinensre: a jazz, a rágógumi és a Coca-Cola részt vesz egy új társadalom álmában.
A konfliktus végén 64 új Coca-Cola leányvállalat működik
Új termékek