A Coca-Cola kulturális forradalmának kulisszái mögött - Kihívások
Feladva 2015. március 03. 07:59, frissítve 2015. március 03. 12:45
A multinacionális vállalat új marketing offenzívát indított Franciaországban, amely kiemeli cukormentes termékeit. Globális tesztballon és jó reklámfogás.
A francia leányvállalat a Coca-Cola laboratóriuma lesz: csak egy márka lesz 4 egyenlő termékkel: Light, Zero, Life és Classique.
4 szódájával a Coca-Cola, amely tavaly több mint 3% -kal javította eladásait, továbbra is vezető szerepet játszik a francia piacon. Ám a vezetőt egyre inkább kihívás éri a piaci részesedésében, heves versenytársak sokasága (Orangina-Schweppes, Pepsi, Breizh, ízesített vizek, sörmárkák, amelyek szaporítják a gyümölcsitalokat). Komolyabban: a márkának folyamatosan szembe kell néznie az elhízással kapcsolatos felelősségével.
Ezért szükség volt a vita újrafókuszálására és a márka hírnevének védelmére. "Ma új lépést teszünk, jelenti be Céline Bouvier, a Coca France marketing igazgatója. Csak egy márkánk van, amely négy egyenlő terméket szállít". Kívülről úgy néz ki, hogy semmi, de belsőleg a "forradalom" szót használjuk. Míg a klasszikus Coke vörös színben eddig más talapzaton volt elhelyezve a többi termékhez képest, most úgy döntöttünk, hogy "a 4 változat egyikének" tekintjük, amely lehetővé teszi a fogyasztó számára a választást. A csoport felkérte francia leányvállalatát, hogy legyen laboratóriuma ennek a stratégiai fordulatnak, amelyet aztán ki lehet terjeszteni.
Optimalizált költségkeret
Májusban nagy kampány indul. Ez lesz az első, amely a Coca-Colát népszerűsíti anélkül, hogy meghatározná, melyikről van szó. A hangsúly a választáson és a "boldogságon" van. Mostantól a 4 kis üveg vörös, fehér, fekete és zöld színű logóként jelenik meg. "Szavakkal is jelezzük, mi az előnye mindegyiknek". Például „csökkentett kalóriatartalmú, természetes eredetű édes íze” a Life számára, a Light esetében például „kalória-, cukormentes”. A Coca-nál nyilvánvalóan nem ezt magyarázzák, de a művelet lehetővé teszi, hogy a reklámberuházásokat egyetlen márkára koncentrálják, és hatékonyabbá váljanak ugyanazon költségvetés mellett. És politikailag is az a kérdés, hogy elütjük-e, hogy a Coke-ajánlat három cukormentes vagy alacsony cukortartalmú ital és egyetlen nagyon édes ital, még akkor is, ha ez képviseli az értékesítés nagy részét.