A csata; lakberendezés n; nem a város központjában, hanem Les Echos külvárosában kerül megrendezésre
LE CERCLE - Vajon az Ikea, a Conforama és a But háborúja a belvárosban fog véget érni? Az Ikea üzlet nemrégiben Párizs közepén megnyílt hite elhiteti veled. Mégis a külvárosokban folytatódik minden. Magyarázat Franck Gintrandtól, a helyi közösségek tanácsadójától és az Institut des Territoires küldöttétől.
Ehhez csak az Ikea sajtóközleménye kellett, hogy felgyújtsa az egész sajtót, és hitelt adjon a nagy kiskereskedők városközpontokba történő átcsoportosításának gondolatának. Nem olyan cikk, amely az elmúlt hónapokban nem szerepelt volna az Ikea azon vágyában, hogy beilleszkedjen a hagyományos kereskedelmi szövetbe. A bútorpiacon válság közepette megtalálta a svéd a megoldást? Conforama súlyos stratégiai hiba áldozata lenne? ?
Ikea ahol a választás a nagyon nagy formátumban
Először vegyük észre, hogy az Ikea helymeghatározási politikája nagyon eltér a versenytársaitól. Alapvetően az Ikea felvette Franciaország 29 legnépesebb osztályának listáját, és mindegyikben üzletet létesített. Van néhány kivétel: a 93-as, a 92-es és a 77-esnek nincs üzlete, a Bouches-du-Rhône-nek egy helyett kettő van, Marne és Vaucluse mindegyike, míg ez a két részleg kevésbé lakott, mint Maine-et-Loire vagy az Oise. De e néhány kivételtől eltekintve a márka egyértelműen egy egyszerű szabály mellett döntött: 20 000 m2 átlagos felületű áruház létrehozása a legnépesebb részlegekben. A verseny oldalon a területek sokkal kisebbek, de a terület hálózata sokkal szorosabb. A Conforma-nak tehát 200 üzlete van, átlagos területe 3500 m2, és 300 értékesítési pontja, átlagos felülete 3000 m2. Más szóval, ezek a márkák ötször kisebb formátumokat választottak, mint az Ikea, de legalább tízszer nagyobb formátumokat.
Néhány kivételtől eltekintve a Conforma így Franciaország összes részlegére kiterjed. Tizenhat osztálynak három-három üzlete van. Az Aisne, a Gironde, az Isère, a Seine-Maritime, a Seine-et-Marne, a Bouches-du-Rhône négy-négy. Az Alpes-Maritimes, a Haute-Garonne, a Meurthe-et-Moselle öt. Ami a Nord-t és a Nord-Pas-de-Calais-t illeti, az összes rekordot hét, illetve hat üzlet kirakásával törik össze. A letelepedés sűrűsége még szembetűnőbb a céloldalon, mivel ennek a transzparensnek - emlékeztetni kell - száz üzlete van több, mint a Conforamának. Figyelembe véve a közelmúltban tett néhány megnyitót és a projektek nagyon kis számát (az Ikea-nak csak kettő van, köztük az egyik jó folyamatban van Nizzában - miután mindennek ellenére kétszer cáfolták - és a másik Le Mans-ban elszánt ellenzékkel szembesül) nyugodtan mondhatjuk, hogy a három hálózat elérte az érettséget. A legrosszabb, ami most megtörténhet, tudjuk, a jövőbeli bezárásokban rejlik.
A perifériás helyeken fennmaradó prioritás
Ezeket a márkákat a városközpontokba átszervezik? Itt is a települések vizsgálata végleges: Párizs nevezetes kivételével a periféria megválasztása marad a norma. És még egyszer megérdemli a főváros kivételét, amelyet oly sok megfigyelő a városközpontok átértékelésének előhírnökeként jellemez, határozott perspektívába helyezéssel. A Conforamának Párizson kívül nincs más belvárosi értékesítési pontja, ahol három üzletéből kettő bezárására készül. Az Ikea a maga részéről csak négy belvárosi üzlettel rendelkezik Európában, kis formátumban, összehasonlítva a márka külvárosában létrehozott behemótokkal: egyet Hamburgban, egyet Londonban, egyet Madridban és egyet Párizsban, a Place de La Madeleine. Ami Svédországot illeti, az Ikea otthoni piaca, a márka egyetlen boltja Stockholm központjában, idén nyáron be fog zárni. Ez minden ? Ez minden. Kicsit vékony, hogy a városok szíve felé irányuló stratégiai átirányításról beszéljünk. Különösen, hogy az Tokióban vagy Sanghajban meghirdetett néhány ilyen típusú projekt továbbra is nagyon homályos, és csak a metropoliszokat, még a megapoliszokat is érinti.