A Dominique-szal maximális divatmókát fejleszt, minimális éghajlati hatással
Frissítve: október 27
A Dominique-ot a blog keretében mutatták be nekem, és minden további nélkül beleegyezett, hogy a divatszektor fenntarthatóságáról beszéljen velem. Három nappal az esseni interjúnk előtt megjelent új könyve, a „Figyelmes öltözködés”. A könyv célja, hogy átlátja a gyors divatipart, és már nem engedi, hogy elcsábítsa a vak és a klímát károsító fogyasztás. Egy 10 hetes kúra alapján könyve segíteni fog abban, hogy fokozatosan tudatosabb kapcsolatot teremtsen önmagával és a ruhatárával.
Interjúnk során egy kicsit többet akartam tudni róla és a könyv mögött meghúzódó motivációról. Az interjú alatt néhány gondolatot találhat tőlem a könyvével kapcsolatban.
Mi volt a karriered, ami elvezetett a könyvhöz?
Textil- és divattervezésből származom, és mesterképzést szereztem, a trendkutatásra, a divatelméletre és a márkaépítésre összpontosítva. Ezután a divatmarketing és kommunikáció területén kezdtem a karrieremet. Tíz éve dolgozom ezen a területen, és fokozatosan a fenntarthatóságra szakosodtam. Eleinte kereskedelmi márkáknál dolgoztam, és többek között projekteket felügyeltem a CSR (vállalati társadalmi felelősségvállalás) területén, de gyorsan rájöttem, hogy saját vállalkozást kell alapítanom, ha valóban változtatni akarok valamin. Legtöbbször ügynökségeknél és címkéknél dolgozom a kommunikáció területén, szerkesztői cikkeket és új formátumokat írok és fejlesztek a divatról és a fenntarthatóságról.
Mi motiválta egy egész könyv megírását?
Célom valójában az, hogy megszabadítsam az embereket ettől a tudatosság hiányától, amelyben mindannyian mesterségesen vagyunk benn. Mi emberek természetesen hajlamosak vagyunk arra összpontosítani, amiről látszólag hiányozunk, és folyamatosan küzdünk azért, hogy eljussunk valahova, ahol minden „jó”. Valahogy a fogyasztás eszköz lett a cél elérésére, ahol nincs cél. Ennek megtörése csak akkor működik, ha sikerül befelé nézni, tudatosan fogyasztani és fenntarthatóbban élni, anélkül, hogy állandóan lemondana a lemondásról. Cserébe elérték, hogy sokkal gazdagabbnak érezheti magát.
És hogyan működik?
Azáltal, hogy kapcsolatot alakít ki önmagával és azokkal a csodálatos ruhákkal és kreatív lehetőségekkel, amelyek jelenleg körülvesznek minket. Ezért szentelem magam a könyvben azoknak a tipikus helyzeteknek, amelyeket újra és újra átélünk a ruházattal, például vásárláskor: Mi történik ott, az agyunkban is neurológiailag, amikor vásárolunk valamit? Miért vásárolunk továbbra is ennyit, még akkor is, ha tisztában vagyunk vele? Miután elkezdi feltárni az ilyen helyzetek mögött rejlő tudattalan mechanizmusokat, ez szinte olyan, mint egy hacker megfejteni és lebontani a programkódot. Csak ezután tudja valóban átírni a programot a maga módján. Nagyon izgalmas, és hihetetlenül sokat tanul meg magáról és saját igényeiről.
100 olyan helyzetre tudok gondolni, amikor a barátok vagy jómagam vásárolok dolgokat, mert van egy ötletünk, milyen nagyszerű lenne ezeket viselni. Egy barátja vett egy kabátot, mert remekül néz ki egy vernissage-ban. Soha nem volt ilyen. Se előtte, se utána. Van cipőm, ami remekül passzolna az Oscar-díjhoz. A ruházat a vágyálomhoz is társul.
Pontosan olyan dolgokat vásárolunk, amelyek nem illenek a mindennapjainkba. A ruházat segítségével játszhatunk saját álmainkkal és ötleteinkkel. Gyakran valami egészen más áll a vásárlás mögött, de ennek eredményeként van valami a szekrényben, amit soha nem fog viselni. És amikor rendezi, akkor szinte megszakad a szíve, mert elválik az ötlettől, az álomtól is, amely soha nem vált valóra.
Van-e gyakorlati tippje, hogyan kell kezelni egy ilyen helyzetet?
Tehát egyrészt az első lépésben nagyon alaposan megvizsgálnám, hogy mi is folyik valójában, vagy mi áll valójában ezen új darabok iránti vágy mögött. Gyakran a szükségletek és a kívánságok hajtanak minket, amelyekre érdemes figyelni. Mire vágyok valójában és mit tehetnék konkrétan annak érdekében, hogy hosszú távon kielégítsem ezt az igényt? Talán arra vágyom, hogy jobban látható legyen, hogy felismerjenek, vagy hogy még életben legyek. Gyakran ezek olyan dolgok, amelyek megalapozódnak, de amelyek, ha egyáltalán, csak rövid ideig elégedhetnek meg anyagi dolgokkal. Aztán az elégedettség érzése gyorsan eltűnik, és néha bűnös lelkiismeret keveredik. Ezenkívül a túl sok dolog bizonyítottan tehernek bizonyul, és feleslegesen kerül pénzbe, odafigyelésbe és helybe. Hihetetlenül izgalmas és nagyon hatékony, ha jobban megnézzük.
Mit gondolsz, elvesztettük a kapcsolatot a dolgokkal? Tudom, hogy nagyapámnak egyszer havi fizetést kellett költenie a nagynéném bakancsára. Természetesen a dolgokat teljesen másképp gondozza és teljesen másként értékeli.
Úgy gondolom, hogy valójában kevés kapcsolatunk van a dolgokkal, míg az előttünk álló generációk gyakran teljesen más viszonyban voltak az anyagi dolgokkal. Nagyobb elismerés volt ott. Ebben a bőségben születünk. Ezért néztem meg azt is, hogy mi is történt valójában vásárlás közben. Az érzés, legalábbis sok nő számára, rendkívül intenzív. Pontosan ugyanazok a régiók tevékenykednek az agyban, mint például a szex vagy a kábítószerek, például az extasy során, és bennünket elárasztanak az endorfinok és a dopamin. És az ember egyszerűen megszokta, hogy rendszeresen beletörődik ebbe a vásárlási őrületbe - az átlagember hetente egynél több terméket vásárol, és a trend növekszik.
Ugyanakkor már nem költünk pénzt ruhákra, de kétszer annyit fogyasztunk, mint 15 évvel ezelőtt. Amint megvásárolt egy alkatrészt, a boldogság érzése gyorsan elillan. Nem csoda, hogy ezért marad annyi darab kopatlan.
Beszéltem valakivel a témáról, aki azt mondta, hogy amikor vásárol valamit, az mindig jó minőségű, de még mindig bűnösnek érzi magát, mert úgy gondolja, hogy túl sok pénzt költ. Csak azért lehet ilyen érzésed, mert hasonló dolgokat olcsóbban is lehetne beszerezni. Vagy hogy látod ezt?
Valójában ez összefügg a saját értékeivel, a saját takarékosságával is, amelyet erényként értékelnek: Sokan nagyon érzékenyek az árakra, és kezdetben nem szívesen költenek pénzt. Diákként minden jelet meg kellett fordítanom, és gyakran bűnösnek éreztem magam a ruhákra fordított pénz miatt. A pénzből más dolgokat is megtehet, például megtapasztalhat valami különlegeset. Ezért egyfajta belső képzést igényel, amelyen keresztül az ember tudatosan megengedi magának, hogy tisztességes árat fizessen a tisztességes termékekért. Ez engem is elvitt. A múltban nem csak egy fenntartható divatcikket vettem volna rendszeres áron, mert túl drágának tűnt volna.
Milyen tippje van azoknak, akik azt is mondják: Szeretnék fenntarthatóan vásárolni, de ez nekem túl drága?
A fenntarthatóbb élet érdekében nem mindannyiunknak kell biot vásárolni a hagyományos helyett. Ez hülyeség. A vásárlás csak egy olyan területe annak a kreatív stratégiának, amely a ruhákkal való tudatosabb bánásmódot és új, fenntartható ruházati források megtalálását jelenti. A csere, a kölcsönzés és a használt divat végtelen lehetőségeket kínál, olcsó és rendkívül fenntartható. És ha például nem vásárol minden héten valami újat, de először jó áttekintést kap saját ruhaüzleteiből, sokkal hatékonyabban vásárolhat, ritkábban vásárolhat, és több pénzügyi mozgástere maradhat az egyes cikkeknél. Csak kérdezd meg magadtól, melyik új darabokra van szükséged valójában, és milyen részeket kell teljesítened ahhoz, hogy kedvenc daraboddá válj, és ne legyen rossz vásárlás.
Ezenkívül fontos szerepet játszik abban is, hogy hogyan kezeled a ruhákat, hogyan mosod, szárítod, továbbadod őket és még sok minden mást: Ez ugyanolyan fontos, és óriási hatással van a személyes szén-dioxid-kibocsátásodra.
Hogyan moshatok rendesen?
Korábban azt gondoltam, hogy a kevesebb mosás fenntarthatóbb. De ez egyáltalán nem igaz. Ugyanezen 60 fokos mosás energiájához pl. 2x 40 fokon, vagy akár háromszor 30 fokon moshat. A szárítógép is legalább annyi energiát használ fel, mint a mosógép, ráadásul nagyon gyorsan elhasználja a szövetet. Tehát a ruhanemű kézzel való felakasztása és kiszedése a legtartósabb módszer, de természetesen mindenkinek magának kell eldöntenie, mi valósítható meg a saját mindennapjaiban. Én már egy kis mosodai majom vagyok, és mindig nagyon aprólékosan fel kell tennem mindent - teljesen megmenthetem magam a gyűlölt vasalással.
És hogyan vásárol ma?
Most úgy vásárolok, mint egy kincsvadászat, használt boltokban járok és cserebulikba járok. A lényeg az, hogy kevesebbet költenek havonta, de sokkal értékesebb tárgyak vannak a szekrényemben, mint korábban, és sokkal jobb áttekintés mindenről, ami nekem van.
Pár éve ez így volt számomra: ha van valami, ami tetszik, megveszem, és otthon megnézem, hogy megfelel-e nekem és a többi ruhámnak. Ha nem, akkor szigorú leszek, és visszahozom. Természetesen semmit sem adhat vissza használt árucikkeknek és felcserélheti a bulikat. Milyen tippeket kell megadnia ahhoz, hogy gyorsan ellenőrizze, mi felel meg vásárláskor?
Amikor a boltban vagyok, mindig hajlamos vagyok olyan dolgokat vásárolni, amelyek túl szorosak, olyan dolgok, amelyek nem annyira kényelmesek, vagy amelyek valahogy nem nagyszerű anyagúak. Reggel a szekrényben nagyon fontos számomra, hogy a ruhadarab mit érez a bőrön. Erre most sokkal jobban figyelek, amikor a boltban vásárolok. Behunyom a szemem, és megpróbálok kevesebb döntést hozni a szememmel, és jobban figyelek a viselési kényelemre. Ez sokat segít és megvéd a rossz vásárlásoktól. Ezenkívül alapvetően hagyom, hogy a dolgok visszategyenek, és egy éjszakán át aludjak rajtuk - gyakran csak elfelejtek egy részt. És néha úgy van, hogy tényleg nem tudom kihúzni a fejemből, és hogy aztán sokáig élvezem.
Azt hiszem, hihetetlen mennyiséget tanulhat magáról és a ruhákra vonatkozó saját vásárlási kritériumokról a rossz vásárlásokból vagy a kedvenc tárgyaiból. Ha megnézi, rájön, hogy valójában nagyon világos kritériumai vannak. Például azt vettem észre, hogy ha néha találok is szép rózsaszín vagy rózsaszín dolgokat, és megveszem őket, valójában nem szeretek ilyen színeket viselni. A mindennapi életben nem érzem magam rózsaszínűnek. Bizonyos színekkel most óvatosabb leszek, vagy csak cserepartokon veszem őket próbára magammal. Bizonyos vágásokkal is óvatosabb vagyok. Rájöttem, hogy megőrjít, amikor valamit viselek, ami szorosan illeszkedik a hóna alá. Ezért a széles, nagyvonalúan vágott ujjú kedvenc tárgyaim mindig nyernek a szekrényben. Ha a gyakran öntudatlan divatkritériumok közül csak egy nem teljesül, akkor gyakran elég, ha egy alkatrész rossz vásárlásként kerül a szekrénybe.
Gondolod, hogy ezek a felismerések a korral járnak?
Mit adhat a 20-as évek elején járó embereknek?
Sok fiatal, aki jelenleg utcára vonul, már nagyon jól ismeri az utat. Más tizenévesek még nem kapcsolódnak ehhez, és továbbra is a Primarkban vásárolnak. Számukra a divat egyszerűen öntudat, és nem tudják, hol lehet még divatos dolgokat beszerezni ilyen kevés pénzért. Különösen fiatalon, a digitalizálásnak köszönhetően valóban könnyen létrehozhatja saját cserehálózatát a barátaival, vagy olyan platformokat használhat, mint például a ruházati körök, és olcsón és fenntarthatóan szerezhet nagyszerű márkákat - jó áron.
Milyen előrejelzései vannak Németországra, Európára és globálisan a textiliparban a következő tíz évre?
Miközben kutattam a könyv iránt, rábukkantam az angliai Ellen MacArthur Alapítvány tanulmányára. Eszerint a divatipar és annak óriási éghajlati hatása továbbra is gyorsan növekszik, és 2050-ben a globális CO2-kibocsátás negyedéért felelős. Már most is több éghajlatkárosító kibocsátást okoz, mint a globális hajózás és a nemzetközi légi forgalom együttvéve. Ez a prognózis megrázott, és szerintem nagyon fontos, hogy mindannyian megálljunk egy pillanatra, és átgondoljuk, mi számít, és konstruktív megoldásokat keressünk és kezeljünk, hogy még mindig meg tudjunk kerülni az éghajlati válságon. De senkinek sem kell elmennie a szeretett divatmóka nélkül.
„A marketingnek valahogy sikerült egyenlővé tenni a divatos szórakozást a fogyasztással, és nem lenni kreatív a saját gardróbjával. A legtöbben nem is tudjuk, hány textíliánk van valójában. ’
A divatipar most évente tizenkétszer mondja el, mi a tendencia. Ez természetesen nagyon nehéz a használt áruk esetében. Nincsenek gyűjtemények; nincs méretváltozás, és némi kreativitásra van szükség a stílusok megtalálásához. Mit gondolsz arról?
Igen. A jövőben különböző fogalmak lesznek, de sokan eleinte kissé szégyenlősek, amikor a használt és a szüreti divatról van szó. Ezért van a könyvemben egy fejezet, amely kreatív stílushackeléseket tartalmaz, és amelyben megtudhatja például, hogyan lehet a ruhákat és a színeket különféle módon kombinálni. Az az érzésem, hogy az emberek nagyon meg akarják csinálni, de gyakran nem mernek egyedül menni. Izgalmas új formátumok létrehozása itt, amelyek pontosan ezeket az alapokat közvetítik: egy önálló stílus kialakítása és divatos "felhatalmazás".
Az az érzésem, hogy a szekrények egyre nagyobbak és a ruhákat pakolják vagy csomagolják beléjük, olyan mélyen, hogy elfelejti, amije van.
Hogy néz ki a szekrényed?
Van nyitott ruhaszárítóm és polcom. Azt mondanám, hogy más nőkhöz képest kevés dolgom van. Kísérleteztem olyan koncepciókkal is, mint a 333-as projekt - egy minimális szekrény 33 részből való összeállítása 3 hónapra. De mivel sokféle stílus van bennem, amelyeket a mindennapokban ki akarok élni ruházat és kiegészítők révén, 33 darab egy kicsit túlságosan is csökkent volt számomra. Mindazonáltal ez a kísérlet sokat segített abban, hogy élesebbé tegyem a szemem, és még tudatosabban felismerjem, mit szeretek viselni, miért és hány nagyszerű és különböző ruhakombinációt tudsz elérni néhány darabbal.
Minden új rész mottója szerint egy réginek kell mennie?
Szerintem ez nagyszerű megközelítés. Ellenkező esetben a szekrény gyorsan és lassan megtelik, és minden válogatás hiábavaló volt. Ellenkező esetben gyorsan elveszíti a dolgok nyomát, és a túláradó ruhásszekrény látványa valódi stressztényezőnek bizonyult, amely akár megbetegedhet is. Az „egy az egyben” szabály is segít az új vásárlások előtt, hogy tudatosabban mérlegelje, vajon az új rész valóban gazdagítja-e? Ha nem biztos ebben, javasoljuk, hogy először aludjon rajta, hogy megakadályozza a rossz vásárlásokat.
Könyvében téves hiedelmekkel foglalkozik. Hogyan értheti meg ezt a ruházat kapcsán?
Szerinted a közösségi média és a látottak mennyire kapcsolódnak a fogyasztásunkhoz?
A közösségi média hatalmas hatással van arra, hogyan mutatkozzunk be másoknak. Tisztában vagyunk azzal, hogy mindent, amit ott csinálunk, más emberek megfigyelik és értékelik. Ezért öntudatlanul ennek megfelelően állítjuk be viselkedésünket, és viselkedésünkkel megpróbáljuk elnyerni embertársaink elismerését és szeretetét. Mindig az az érzésed, hogy valami újat kell kínálnod. Különösen a fontos megbeszélések és előadások előtt, ahol Ön áll a középpontban, gyakran veszteségesek vagyunk a szekrény előtt. Pánikszerű érzésünk van, hogy nincsenek a "megfelelő" ruhák a szekrényben, mivel embertársaink esetleges megítélése öntudatlanul nyugtalanít bennünket. A közösségi médiás bejegyzésekkel ez gyakorlatilag állandó állapot. Szintén ez az íratlan törvény, miszerint ne viselje ugyanazt a dolgot kétszer, például rendezvényeken vagy kiküldetésen. Fenntarthatósági szempontból ez egy igazi hiba! És mégis újra és újra érzem ezt a nyomást, hogy divatosnak tűnjek, és másoknak felajánljam a ruházat váltását. Azért is, mert szeretném megmutatni, hogy a fenntartható divat nem szinonimája az ökológiailag és optikailag szórakozásnak. A téma igazán izgalmas.
De vannak olyan részei magatoknak, amelyeket soha nem adnának át? Akiknek van olyan értelme számodra, amely magasabb, mint a tényleges érték.
Igen, van keresztanyám, aki egészen a közelmúltig élvezettel vásárolni és rengeteget vásárolt. Az esküvőmön cipőt viselt, és utána odaadta nekem. Azóta mindig, nagyon ünnepélyesen, különleges dátumokon viselem őket. Van egy különleges történeted számomra, és minden alkalommal emlékeztetsz szeretett nagynénémre és csodálatos esküvőnkre. Aztán van egy ruha, az is tőle származik. Hosszú, piros ruha. Egy közös barátját varrta meg lelki visszavonulásra Indiában. Az ottani központban mindenki csak ezt az egy színt viseli. Amikor a ruha már nem illett hozzá, átadta nekem. Annak ellenére, hogy van foltja, mégis szeretem otthon feltenni, és nagyon megvilágosodottnak érzem magam. Sokáig ápolom ezt a részt.
Mit vegyenek magukkal a könyv olvasói?
Szeretnék támogatni más embereket abban, hogy tudatában legyenek a hiánynak, amelyben mi emberek szinte automatikusan elakadunk, áttörni, és hála és bőség érzését kelteni. Ez könnyen átvihető a ruházatra, és lassan át tudja helyezni a hangsúlyt arról, amiről állítólag hiányoznunk kell (pl. A következő "must-have") a divatos boldogságunkra, a számunkra már számos ruhára. Olyan szemléletváltásról van szó, amely mindent megváltoztathat, és az éberség rendkívül hatékony eszköz ezen az úton.
Az interjú után elolvastam Dominique könyvét. Úgy éreztem, mintha egy jó barátommal böngészném a szekrényemet, és a divatról beszélnék. Mit tartasz, mit adsz el, mit stílusozol, mit mosol? Sem túl bonyolult, sem a "feladatok" megoldhatatlanok. De nem töltöttem el 10 hetet erre, ezért nem tettem meg azokat a feladatokat és kihívásokat, amelyeket Dominique a könyvben az olvasók elé állít. Ennek ellenére az összes témát gyorsan egymásutánban foglalkoztam. Itt megtekintheti az egyes heti témák áttekintését:
1. hét Vásárlás neurológiája
2. hét A szekrény előtt
3. hét a tükör előtt
4. hét Az elengedés művészete
5. hét swap és megosztás
6. hét A régi darabokat készpénzre fordíthatja
7. hét Adományozzon és ésszerűen ártalmatlanítsa
A 8. hét szeretettel gondoskodik a ruháiról
9. hét újragondolása - régi darabok új pompában