A Google most azt akarja, hogy a márkák hiánypótlóak legyenek
Amint azt a Searmetrics új Google rangsoroló tanulmányi igazgatói mutatják, a különböző rések keresési stratégiáiban óriási különbségek vannak.
A legfrissebb tanulmány szerint a vállalat 2018. október 17-én jelentette, hogy a márkák organikus keresési stratégiái a Google-on most szorosan a fülkékhez vannak igazítva. Az olyan technológiák segítségével, mint a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás, a Google minden eddiginél világosabban segít meghatározni azokat a tényezőket, amelyek kielégítik a különböző résekben és összefüggésekben szereplő keresési lekérdezéseket.
Például az új tanulmány kimutatta, hogy a „súlycsökkentő” réshez kapcsolódó keresések magas rangú Google-eredményei négyszer nagyobb valószínűséggel rendelkeznek videóval az oldalon, mint a „pénzügyi tervezés” vagy „kredit” rések eredményei. Megtudhatja azt is, hogy a „bútor” résszel rendelkező e-kereskedelmi webhelyek csaknem 28 képet képesek megjeleníteni egy oldalon, és még mindig magas rangúak a SERP-ben, annak ellenére, hogy a szöveg hiánya miatt kevesebb tartalmat szolgáltatnak.
A Google kifinomult mesterséges intelligencia- és gépi tanulási technikákat használ, hogy jobban megértsék a keresők típusú szavak mögött rejlő valódi szándékot és azt, hogy az adott keresésnek milyen típusú weblapok felelnek meg. - Tehát Jordan Koene, vezető evangélista és szakmai alelnök. Ennek eredményeként a Google ma már sokkal egyértelműbben felismeri, hogy valaki keres-e online, például elad egy szekrényt, pénzügyi tanácsra van-e szüksége, vagy egyszerűen csak szeretne valamit megtudni a diétákról. A felhasználói jelek nyomon követésével a keresőmotor megtanulja, hogy mely tényezők alkalmasak az egyes fülkékben keresők kielégítésére.
Koene azt is mondja, hogy ez azt jelenti, hogy a Google márkáinak SEO stratégiáinak árnyaltabbnak kell lenniük, mint valaha. Megemlítette azt is, hogy az általános SEO stratégiák és szabályok követése már nem lesz hatékony. Még azt is tapasztalhatja, hogy ezek negatívan befolyásolják a láthatóságát a Google keresésben.
A tanulmány négy legfontosabb eredménye
Néhány fülke inkább képfüggő, mint más. A Google valószínűleg megtudta, hogy az egyes fülkékre vonatkozó lekérdezéseket az a legjobban szolgálja, ha a keresőknek lehetőséget nyújtanak a releváns képek sokféle keresésére. Például hasonló a helyzet a „Receptek” fülkében, ahol a tíz legjobb keresési eredmény átlagosan 19,8 képet mutat oldalanként. Talán azért, mert a Google felismerte annak előnyét, hogy a látvány könnyebben eligazítja a felhasználót az egyes főzési lépések során.
Volt idő, amikor a releváns videók egy oldalon rendkívül hatékony módon növelték a keresés láthatóságát. A kutatás azonban azt mutatja, hogy a videotartalom nem feltétlenül szükséges vagy kívánatos minden kereséshez. Például a bútorok első tíz találatában gyakran 0 videó volt oldalanként, míg az „étrenddel” kapcsolatos keresések átlagosan 0,4 videót tartalmaztak oldalanként.
Bár a variációk nem drámai, a tanulmány azt mutatja, hogy az egyes fülkék magas rangú keresési eredményei több szót tartalmaznak egy oldalon, mint mások. Például az első tíz pénzügyi tervezés eredménye átlagosan 2581 szót tartalmazott. A bútorlapok átlagosan csak 1,139 szót tartalmaznak oldalanként. A Google ebből megtudta, hogy az olyan réseket, mint a „pénzügyi tervezés”, inkább szavakkal kell leírni, mint „bútorokkal”.
4. Belső linkek
A belső linkek segítik a látogatót abban, hogy könnyebben eligazodjon egy oldalon, ezért fontosak a felhasználói élmény szempontjából. Ez különösen fontos lehet az e-kereskedelmi webhelyek esetében, amelyeken különösen könnyű átkattintani hasonló és kiegészítő termékeket. Legalábbis fontosabb, mint más fülkékben, például az "autókban".