A Hmoothie szuperhős bebizonyítja neked, hogy az egészség jóízű - Raluca Brezniceanu

Az egész életen át tartó egészséges étrend segít megelőzni az alultápláltságot és számos nem fertőző betegséget, köztük a cukorbetegséget, a szívbetegségeket, agyvérzést és a rákot. A feldolgozott élelmiszer-termelés növekedése, az urbanizáció, az életmódváltás az étkezési szokások megváltozásához vezetett. Az emberek ma sok energiában, zsírban, cukorban gazdag ételt fogyasztanak, és már nem fogyasztanak elegendő gyümölcsöt és zöldséget. Az egészséges táplálkozás alapelvei az évek során változatlanok maradtak, függetlenül a kulturális kontextustól, kortól, nemtől, életmódtól, a fizikai aktivitás mértékétől. A gyümölcsök és zöldségek általában népszerűsítik egészségüket magas energia-, tápanyagok, vitaminok, ásványi anyagok, élelmi rostok, fitokémiai anyagok miatt, amelyek antioxidánsként hatnak, növelve a szabad gyökök, a fitoösztrogének, a gyulladáscsökkentő és más védő mechanizmusok eltávolításának képességét. Az egészség jó ízű. Könnyű minden étkezésnél kapni egy adag egészséget a gyümölcsökben és zöldségekben, csak arra kell figyelni, hogy az elkészítés vagy a feldolgozás során ne pusztuljanak el.

Ma annak ellenére, hogy a zöldségek és gyümölcsök kimutatták, hogy sok egészségügyi előnyre koncentrálnak, fogyasztásuk alacsonyabb, mint az ajánlott napi adag. Románia az utolsó helyet foglalja el az EU-ban a gyümölcs- és zöldségfogyasztásban, ezért az Egészségügyi Minisztérium célja egy országos kampány létrehozása. Ki kell építeni az étkezési magatartás megváltoztatására szolgáló mintaprogramot, amely számos fő egészségügyi előnyt kínál majd, hogy a lakosság állandó súlyt tudjon fenntartani, egészséges legyen és energiával rendelkezzen.

A program vezetésének, meggyőzésének, ösztönzésének és támogatásának feladata a legújabb csillag hidegsajtó facsaró, Hurom HZ Alpha. Az országos kampány célja a táplálkozási nevelés, az étkezési magatartás megváltoztatása a Hurom HZ Alpha segítségével elkészített finom gyümölcs- és zöldségturmixok bevezetésével. A turmix finom termék, 100% -ban természetes, krémes, folyékony, kiváló minőségű, azonnal elkészíthető és amely megőrzi a gyümölcsök és zöldségek tulajdonságait, változatlanul fenntartva ezzel a facsaróval. Egy pohár gyümölcslé biztosítja az ajánlott napi vitamin- és tápanyagadagot, és négyszer könnyebben asszimilálódik a szervezet számára, mint a nyers gyümölcsök és zöldségek. Szövetségese az egészséges életmód kiválasztásában és a súlygyarapodás elleni küzdelemben !

Egy másik megbízható segítség profistore.ro üzlet, amely sok fogyasztóval találkozott Hurom akciók. Kombinált segítségükkel két év múlva megváltoztattuk a statisztikákat, és meggyőztük a románokat arról, hogy az egészség jóízű.

Az üzenet: Az első szakaszban a test szükségleteinek tudatosítása a szlogen "Ő rendben van !". Az étkezési magatartás megváltoztatásának második szakaszában a szlogen "Az egészség jó ízű!"A reklámszlogenek szuggesztívan tükrözik azt a tényt, hogy lehetőséget kínálnak a lakosság számára az optimális egészségi állapot könnyû fenntartására. E márka, a Hurom kiválasztásával kiváló, ízletes, minőségi gyümölcsleveket kap, és a felhasználók biztosak abban, hogy egészségük és igényeik szerint a legjobb döntést hozták meg.

Marketing:
- A Hurom HZ Alpha elhelyezése a felső mainstream felső szakaszában;
- A piaci részesedés növelése két év alatt a vezető pozícióig.
Kommunikáció:
- Kognitív szinten bejelentik a Hurom termék jelenlétét a piacon, jellemzőit és előnyeit, a Hurom márkanév ismert, megalapozzák az erős Hurom márka létrehozását;
- Az affektív és az érzelmi szinten a cél egy pozitív kép megalkotása, kiemelve a turmixok (100% -ban természetes, egészséges, minőségi, vitaminokkal és ásványi anyagokkal teli) tulajdonságait, az egészséges családi étrendet a gyümölcs turmixok fogyasztására alapozva. a Hurom facsaróval történő hideg sajtolásból származó zöldségek;
- Konatív szinten a cél a negatív étkezési magatartás megelőzése és megváltoztatása, valamint a viselkedés pozitív befolyásolása.

program két lépésre van szüksége:

a viselkedés megváltoztatásának előfeltételeinek megteremtése;
támogatás a viselkedésváltoztatás útján.

Célközönség: Az első évben terhes nők; 0-10 év közötti gyermekes családok; az alultápláltság által veszélyeztetett gyermekes családok, különösen az etnikai kisebbségek. A második évben kiterjesztik a 20-40 éves férfiakra és nőkre, a családtagokra, a középfokú végzettségre, a közepes jövedelemre, modern életmódra orientálva, amely figyelmet fordít az egészségre és a táplálkozásra, szórakoztató és társasági események vonzanak.

kampány négy fő akciócsoporton alapszik a táplálkozási oktatás területén:

oktatás a legtágabb értelemben vett nyilvános figyelemfelkeltő kampányok révén (figyelemfelkeltő technikák sorozatát alkalmazza, a társadalmi marketingtől kezdve a pszichológiai tudományokban kifejlesztett komponensek felhasználásáig) Felhívja a tájékoztatást a nagyközönség számára, különféle csatornákon keresztül:
- PR-események, például megbeszélések, bemutatók és kirándulások;
- társadalmi környezetek;
- Tömegmédia;
- Egészségügyi és oktatási rendszer.
oktatás kifejezetten;
készségek és kompetenciák létrehozása;
az élelmiszer-környezet változásai.

A tervezés, a megvalósítás és a fejlesztés terveit és stratégiáit a viselkedéselmélet felhasználásával dolgozzák ki:

kommunikációs csatornák kiválasztása;
a célközönség ismerete;
anyagok kidolgozása (a márka architektúrája a termékattribútumokat, funkcionális előnyöket, érzelmi előnyöket, személyiséget, esszenciát hozza létre. Kövesse a kreatív utat, a kreatív ötletet, a szlogenet, a weboldalt, az emblémát, a szalaghirdetéseket, a promóciós költségvetéseket, a Hurom márka piaci elhelyezkedését és a marketing keverékét)
kampány megvalósítása;
a hatékonyság, az üzenetekre adott reakciók és a viselkedési reakciók értékelése.

Kampánylépések:

1 Kampány előtti

Más hagyományos népegészségügyi tájékoztató kampányokkal ellentétben alulról felfelé halad. Mielőtt elkezdené a nemzeti üzeneteket a lakosság felé, bevonják a partnereket:

állami szektor (kormány, iskolák, nemzetközi szervezetek);
a magánszektor (az élelmiszeripari vállalatok, az egészségügyi ágazatban működő magánszervezetek, szolgáltatók);
civil társadalom (nem kormányzati szervezetek);
NGO + magán.

A kormány központi szerepet játszik az egészséges táplálkozási környezet kialakításában és fenntartásában, amely lehetővé teszi az emberek számára az egészséges táplálkozási gyakorlatok elfogadását és fenntartását. A politikai tényezők intézkedései a következők:

a nemzeti, kereskedelmi, élelmiszer-, agrárpolitika koherenciája, a termelők és a kiskereskedők ösztönzése a friss gyümölcsök és zöldségek termesztésére, felhasználására és értékesítésére;
szabványok meghatározása az egészséges táplálkozási gyakorlatok támogatására és az egészséges gyümölcsök és zöldségek rendelkezésre állásának biztosítására az óvodákban, iskolákban, állami intézményekben és munkahelyeken. A turmix napi fogyasztásának országos promóciója, felismerve a fogyasztás előnyeit.
gazdasági ösztönzők azok számára, akik népszerűsítik az egészséges táplálkozást.

Mindezeknek a partnereknek racionalizálniuk és megkönnyíteniük kell a közös cél érdekében folytatott együttműködést, összekapcsolva tevékenységeiket a nemzeti támogatási erőfeszítésekkel, de nem azelőtt, hogy alapos tájékoztatást kapnának a szociális marketing, személyes prezentációk, közvetlen marketing, tanulmányok, kutatások útján. Így a nyilvánosság csak helyi, jól informált támogatókkal fog találkozni, akik támogatni tudják őket.

erőforrások irányítása segítségre szoruló emberekhez (a gyermekeket leginkább fenyegeti az alultápláltság);
információ arról, hogy miért vannak negatív meggyökeresedett viselkedések;
kommunikációs kampány az attitűd megváltoztatására;
anyagok (kézikönyvek, kérdőívek, diagramok, webtartalom) biztosítása a viselkedés megváltoztatásához;
jelezni azokat a helyeket, ahol ezeket a szolgáltatásokat kínálni lehet
nemzeti mozgalom létrehozása az alapvető változások érdekében.

2 Hivatalos indítás

Hivatalos indítás a televízióban, az írott sajtóban, információs vonal, kampányoldal létrehozása. Épül a márkanév: "Élj egészségesen!" hozzáférhető és szórakoztató módon, amely tartalmazza az elengedhetetlen változást és a jobb életminőségre való törekvést. A szlogen kívánatos, hogy csengéssé váljon, hogy jobban és gyorsabban megmaradjon, mint a normál beszédben. A vizuális identitás felépítése szempontjából a legfontosabb a logó, a szimbólum - egy új szuperhős, Hmoothie néven (a turmixból és H a Huromból). Ez a logó offline személyazonossági anyagokat jelöl: naplók, névjegykártyák, borítékok, fejlécek, szórólapok, bélyegzők, prospektusok, könyvek, termékek és csomagolások, textilnyomtatás, de online is: weboldal, hírlevelek, elektronikus aláírások, sajtóközlemények, közösségi média, rendezvények promóciói.

Az indító hirdetés elmagyarázza a gyümölcsök, zöldségek elégtelen fogyasztása és a várható élettartam csökkenése által okozott betegségek közötti kapcsolatot, amely bármely családot érintheti azáltal, hogy az embereket olyan helyekre és fizikai helyekre irányítja, ahol segítséget és tanácsot kaphatnak. Itt kapok egy üdvözlő csomagot (fizikai helyeken megkóstolhatom és megnézhetem, hogyan készíthetem a turmixot a Hurom facsaróban), amely egy diagramot és matricákat tartalmazó kézikönyvet tartalmaz a Hmoothie képpel.

A sikeres marketingkampányhoz több többcsatornás stratégiát fognak használni annak biztosítására, hogy az üzenet eljusson az ügyfélhez. A gyümölcscentrifugák kiemelésének technikáit az árusítóhelyeken alkalmazzák, a termékeket a lehető legnagyobb láthatósági helyekre helyezik, és elősegítik azonnali turmix elkészítésével a polc mellett. A hagyományos marketing mellett a közösségi média, az e-mail marketing, a közvetlen marketing, a hálózatépítés, a PR is szükséges .

• Tömegmédia. Bevonja az egészséges táplálkozással kapcsolatos üzeneteket a reklámokba, csilingelésbe, interjúkba, transzparensekbe, sajtóba, tévébe, rádióba. A pozitív magatartás modellezése az olyan nyilvános helyeken, ahol ilyen szolgáltatásokat találnak: éttermek, bárok, fesztiválok, társasági események, bevezetésük a gasztronómiai hagyományokba.
• Márkás anyagok terjesztése és bemutatása. (prospektusok, szórólapok, ceruzák, tollak, jegyzetfüzetek, mágnesek stb.)
• Televíziós műsorok. A tévéműsorok formátumának fejlesztése. 1) Tévéműsorok az országos állomáson az egészséges táplálkozás és a testmozgás népszerűsítése érdekében - „Egészségügyi ízek” néven súlya és az egészséges életmód elfogadásának mértéke. 3) Tévés reklámhelyek, ahol az egészséges táplálkozással kapcsolatos üzeneteket lehet bemutatni. 4) Gasztronómiai műsorok, amelyeken a turmix természetes kíséretként jelenik meg.
• Újságok és rádió. Nemcsak a táplálkozási orientációjú oldalakon fogja elősegíteni az egészséges táplálkozás tudatosságát, minden fontos újságnak tartalmaznia kell napi rovatot tippekkel és receptekkel.
• PR-események, ahol oktatási anyagok terjeszthetők.

3 Testreszabhatja a problémát
A kampány ezen a pontján a lakosságnak segítenek felismerni, hogy családjaikat az egészségtelen étrend miatt veszélyeztetheti a betegség. Kérdőíveket készítenek az egyes családtagok egészségéről és étkezési szokásairól, a végén az eredmények alapján levonják a következtetéseket. Ez egy lehetőség annak megismerésére, hogy a modern élet hogyan hat a családi életre.

A 15 évesnél idősebb románok több mint kétharmada (65,1%) nem fogyaszt naponta gyümölcsöt és zöldséget, ami ezzel szemben az utolsó helyet foglalja el az EU-ban - derül ki az Európai Statisztikai Hivatal (Eurostat) pénteken közzétett tanulmányából. 2014-es adatok alapján. (Agerpres)

Alapvető tények felismerése:

A fogyasztók figyelmének elősegítése az egészséges turmix alapú étrendről, amely véd az alultápláltságtól és a nem fertőző betegségektől, beleértve a cukorbetegséget, a szívbetegségeket, agyvérzést és a rákot. Az egészség jó ízű.
Az egészséges táplálkozási modell az élet kezdetével kezdődik és a végével zárul;
A napi energiafogyasztást egyensúlyba kell hozni az energia asszimilációjával;
Annak felismerése, hogy a család veszélyben van, és felelősséget kell vállalni annak csökkentése érdekében.

4 A berögzült viselkedés elleni küzdelem
Szülői képességekre és stratégiákra van szükség a régi helytelen magatartás leküzdéséhez. Meghatározzuk a Hurom facsaróval készített turmixok napi fogyasztásával kapcsolatos étkezési magatartást, azokat a viselkedéseket, amelyeket a szülőknek ösztönözniük és oltaniuk kell gyermekeikre. A negatív étkezési preferenciákkal és az azokat meghatározó érzékszervi affektív tényezőkkel foglalkozunk, az egyes személyekkel kapcsolatos tényezőkkel, például észleléssel, meggyőződéssel, attitűddel, társadalmi normákkal, és megpróbálunk küzdeni ellenük.

5 A lakosság inspirálása a változásokra
Ebben a szakaszban ismert, hogy mit kell tenni a változás érdekében, és az alanyok úgy gondolják, hogy a változás lehetséges, ráadásul arra ösztönzik őket, hogy higgyék, hogy mentalitásukban már valami megváltozott, a tapasztalat természetes, fizikai lépését követve. Most a szlogen erre változik:Az egészség jó ízű”És létrejön egy barátságos hálózat, emlékezetes nyelvvel és megjelenítéssel, amely tanácsokat nyújt a különböző valós helyzetekhez. Ezt követően sajtóban folytatott tájékoztató kampányok, helyi rádióhirdetések a szolgáltatások és részletek részletes ismertetésével a közismereti kampány számára, speciális oktatással, készségfejlesztéssel és az étrend megváltoztatásával.

Az egészséges italok iránti fogyasztói kereslet ösztönzése - napi egy turmix:

iskolai programok, amelyek ösztönzik a gyermekeket ennek az egészséges italnak az elfogadására és fenntartására;
a gyermekek, serdülők és felnőttek oktatása az egészséges táplálkozásról és az étrendről;
a kulináris készségek ösztönzése, beleértve az iskolákat is;
az információk támogatása az értékesítési helyeken, pontos információk biztosítása az italok tápanyagtartalmáról;
kínál táplálkozási és táplálkozási tanácsadást, amely tájékoztatást, oktatást, tanácsadást nyújt az óvodákban, iskolákban, egészségügyi szolgálatokban, háztartásokban, alapellátási intézményekben;
táplálkozási oktatási akciók utazások során, ahol sok gyümölcsöt és zöldséget termelnek, értékesítenek, fogyasztanak;
készségek biztosítása annak érdekében, hogy a fogyasztók cselekedhessenek a nyújtott információ alapján;
aktív étkezési környezet biztosítása.
alacsony jövedelmű családok számára a test igényének kielégítéséhez szükséges olcsó gyümölcs- és zöldségforrásokat fogják megcélozni. Az OMSA (Egészségügyi és Mezőgazdasági Világszervezet) azt javasolja, hogy egy felnőtt naponta öt gyümölcsöt vagy zöldséget fogyasszon el.

6 A nyilvánosság támogatása a változás bekövetkezésekor
A versenyképes piacon fontos, hogy az üzlet megossza a megfelelő információkat azokkal, akiknek szükségük van rá, amikor szükségük van rá, és az Ügyfélkapcsolat-kezelő szoftver lehetővé teszi számunkra, hogy jobban megértsük az egyes ügyfelek igényeit és jobb minőségű szolgáltatást nyújtsunk. Erős kapcsolat kiépítésével segíti a meglévő ügyfelek megtartását és rögzíti az új lehetőségeket. Ez a CRM speciális programokon keresztül biztosítja a családokat a szükséges ösztönzéssel, tájékoztatással és támogatással. Most az információk személyre szabottak, az embereket arra ösztönzik, hogy hozzák létre saját céljaikat, hasonlítsák össze magatartásukat másokkal, rögzítsék előrehaladásukat. Ennyi idő alatt jutalmakat és visszajelzéseket kínálunk.

7. Monitoring és értékelés
Jelentős állami és magánpénzek kerültek lekötésre, ezért tényleges költésük értékelése következik. Az értékelési program a viselkedésváltozás értékein fog alapulni, és ezt az utat követően az emberek előrehaladásában láthatja.

Ennek a nemzeti kampánynak a végén húzzuk meg a határt. Mit mond, építettünk egy jó modellprogramot az étkezési magatartás megváltoztatására, amely számos fő egészségügyi előnnyel jár? Mit támadhattunk és hagytunk volna el? Hol kellene még összpontosítanunk? Mit gondolsz, milyen hatása volt a tetteinknek? Lehet, hogy nem is jó ízű?