A kozmetikai részlegen található Testtisztítók - Bio Linéaires magazin
Ossza meg ezt a cikket
Zuhany vagy kád? Válassza ki az oldalát ... vagy sem
A tisztítószerek minden fürdőszobában vannak. Egy szoba, amelyben a francia emberek 74% -a (és még több fiatal és nő) értékeli az ott töltött időt, mert ez egyet jelent a pihenéssel és az időre való fordítással (Cetelem Interactive survey of 2017).
Zuhany vagy fürdő, a franciák nem annyira megosztottak, mint valamivel ezelőtt. Polgártársaink 26% -a számára a fürdőszobát ideális esetben zuhanyzóval, 15% -át fürdőkáddal, és mindkettő 59% -át kell felszerelni, ez az arány tíz év óta nem változott (felmérés a franciák számára ideális lakhatásról, a Century 21 ingatlanügynökség). A gyakorlatban a franciák 58% -ának van fürdőkádja (34% -uk hetente egyszer fürdik), 49% -a pedig zuhanyzóval rendelkezik (68% -uk használja naponta, 21% -uk pedig 2 naponta) (a költségvetés számára 2016-ban készített felmérés -maison.com webhely). Eredmény: a zuhanyzásra szánt termékeket többet fogyasztják, mint a fürdőhöz.
Erősen szegmentált piac
A meglévő testhigiénés termékek vagy specifikusak, vagy használhatók a zuhany alatt és a fürdőben is: tusfürdők, folyékony vagy szilárd szappanok, habfürdők, mosóolajok vagy krémek, 2 az 1-ben termékek (hámlasztó tusfürdők, tusolósamponok stb.), habfürdők stb.
Egy generációban a zuhanyzókkal felszerelt fürdőszobák számának növekedésével a bárszappan értékesítése (sokáig csak személyes higiéniai termék), valamint a fürdőtermékeké csökkent a tusfürdők mellett, amely vezető szerepet tölt be a testtisztítás ezen résében. A Planetoscope webhely szerint Franciaországban másodpercenként közel 6 üveg tusfürdőt adnak el (napi 511 000), a teljes piac közel 500 millió euró ... ami nagyjából a teljes termék forgalma. tanúsított biokozmetikumok a mi országunkban ! Még akkor is, ha a fürdőkád francia különlegesség marad a többi országhoz képest, polgártársaink a németek és az angolok mellett Európa legnagyobb tusfürdőinek fogyasztói közé tartoznak.
Ezek a tusfürdők csaknem egy tucat különböző szegmenst fednek le, amelyek közül a legfontosabbak nagyjából azonos piaci részesedéssel rendelkeznek (egyenként körülbelül 20%): ígéretes termékek dermokozmetikumok (az epidermisz védelme és tisztelete), a „természet” állítású termékek és az egzotikus illatú termékek, amelyek közül az első két szegmens a legerősebben növekszik ... De vannak speciális termékek férfiaknak, gyerekeknek és az első sajátmárkák ára stb.
Ez a szegmentálás egyre fontosabb, a gyártók igyekeznek fellendíteni a piacot, nagyon versenyképesek, amelyek promóciókat és reklámokat használnak és visszaélnek velük. Valójában több mint 20 nemzetközi márka és több száz referencia található: egy hipermarket akár 180-at is kínálhat !
A (újra) hódítás offenzívája hagyományos márkák
A tusfürdőszegmensnek az utóbbi években ez a szinte vakmerő egészsége, egy általában lomha kozmetikai piacon, 2016-ban nehézséget okozott. Amint az LSA magazin beszámol a szupermarketekben, „az IRI 47 higiéniai és szépségápolási kategóriájából szegmentálás, csak hat fejezte be 2016-ot pozitív értelemben: fogkefék, szájhigiénia, férfiápolás, antibakteriális kezelés, személyes higiénia és rengeteg különféle higiéniai és szépségápolási termék ". A tusfürdőszegmens a maga részéről 1,6% -kal (-3,3% -kal), a fürdőtermékeké 10,1% -kal (-7,2% -kal), a WC-szappanoké pedig 2,7% -kal esett vissza hangerő). Igazi „katasztrófa” a szupermarketek higiéniai-szépségápolási osztályának, mert „az igény megvan. Az organikus szépségápolás 12,5% -kal, míg a teljes piac -4,6% -kal nő. A maga részéről az organikus személyi higiéné értékesítése 6% -kal nőtt, míg a teljes piac -1,9% -ot tett ki ".
Ez a helyzet tovább hangsúlyozza a hagyományos márkák több éven át tett erőfeszítéseit a szegmensek megsokszorozása érdekében, amint az jelenleg is említésre került, ahelyett, hogy (még inkább) olyan árháborúba keverednének, amelyben senki sem nyerhet. Az új, évente csaknem száz termék állandó jellegű, serkenti a piac élénkítését.
Ezek a márkák ezért folyamatosan próbálják feltalálni magukat, több asztalon játszanak olyan tusfürdőkkel, amelyek nem csak mosogatnak és reggel energikus illatokkal ébrednek. Egyre több érzékeny bőrű fogyasztó (vagy aki azt hiszi, hogy van), a nyugtató ápolás, az intenzív hidratálás vagy a "túlzsírosított" tápszerek ígéretei mindenütt jelen vannak. Az anti-stressz/fáradtságcsökkentő termékek rése, amelyet néha a fürdővilág ihletett, szintén fontossá vált, néha az illóolajok és az aromaterápia használatával érvként. A férfi cél elfelejtése nélkül, nagyon ígéretes.
Mivel ez egy olyan érv, amelyre fogékonyak, a fogyasztóknak joguk van a szokatlan parfümök szélesebb választékához, „egzotikus” kombinációkkal, amelyek arra késztetik őket, hogy Tahiti-ba, Brazíliába vagy máshová utazzanak, vagy érzéki akcentussal erősítsék meg őket. a zuhany alatt töltött pillanat élvezeti oldala. Ezen kívül vannak olyan parfümök, amelyek „gyermekkori ízek” stílusban díszítik az étkezési hagyományokat: madeleine, mályvacukor, kóla, krém brûlée, eper torta ... Mindent megtesznek az impulzusvásárlás ösztönzésére, különösen a fiatalok körében. A zuhany.
A 2 az 1-ben terméken (tusoló krém, tusfürdő stb.) Kívül az innováció néha más formákat is ölthet, például egy ismert márka által 2017 tavaszán bevezetett koncentrált tusfürdőt, amelyet egy 40 ml-re meghirdetett 100 ml-es üveg.