A legértékesebb európai márkák
Szerző: CAPITAL/Megjelenés dátuma: 2009-11-24 13:11
A Nokia a legértékesebb európai márka, 35,220 milliárd euró értékben, őt követi az LVMH, az INBEV és a Vodafone - derül ki az eurobrand 2009-es tanulmányából. Az eurobrand2009 tanulmányt az európai márkák értékéről a Bécsi Európai Márkák Intézete mutatta be. A legértékesebb márkák Európában a következők: 1. Nokia (35,220 milliárd EUR) 2. LVMH (32,365 milliárd EUR) 3. INBEV (26,927 milliárd EUR) 4. Vodafone (23,789 milliárd EUR) 5. Unilever (22,829 milliárd EUR) 6
A Nokia a legértékesebb európai márka, 35,220 milliárd euró értékben, ezt követi az LVMH, az INBEV és a Vodafone - derül ki az eurobrand2009 tanulmányából.
Az eurobrand2009 tanulmányt az európai márkák értékéről a Bécsi Európai Márkák Intézete mutatta be. A legértékesebb márkák Európában:
1. Nokia (35,220 milliárd EUR)
2. LVMH (32,365 milliárd EUR)
3. INBEV (26,927 milliárd EUR)
4. Vodafone (23,789 milliárd euró)
5. Unilever (22,829 milliárd EUR)
6. Telefonica (22,128 milliárd EUR)
7. Mercedes (19,392 milliárd EUR)
8. Deutsche Telekom (19,093 milliárd euró)
9. BMW (18,765 milliárd EUR)
10. SAB Miller (18,349 milliárd euró)
Gerhard Hrebicek, az Európai Márkák Intézetének igazgatója közleményben ismertette a tanulmány három alapvető következtetését. Mind a pénzügyi szolgáltatások, mind az európai autómárkák tartoznak a jelenlegi gazdasági válság által leginkább érintettek közé. A pénzügyi szolgáltató márkák értékük mintegy 24% -át, az autómárkák pedig 9,6% -ot vesztettek. Az RBS brit bankcsoport 40% -ot, a német Allianz csoport 18,5% -ot, és olyan autógyártókat érintett, mint a Fiat Grup, a Mercedes vagy a Porche.
A válsághoz leginkább a fogyasztási cikkek márkái alkalmazkodtak, amelyek értéke 5,8 százalékkal nőtt. Az év bajnoka a belga Inbev csoport, amelynek értéke 56% -kal nőtt az amerikai Budweiser márka felvásárlásával. Más csoportok, például a SAB Miller (+ 24,5%), a Carlsberg (+ 21,5%), a Nestlé (+ 15%) és a Heineken (+ 14,4%) jelentősen növekedhet a márkaértékében.
Németország a piacvezető
A tanulmány az egyes szektorok legjobb márkáinak elemzését is tartalmazza, amely azt mutatja, hogy a gazdaság tizenhat szektorából nyolcban a német márkák dominálnak. Az autóiparban a vezető a Mercedes Benz, az SAP üzleti szolgáltatásaiban Németországban, a fogyasztási cikkekben a belga Inbaevben, a pénzügyi szolgáltatásokban a Deutsche Bank, a játékban játszó Ladbrokerekben Londonban, a német Siemens iparban, a finnországi IT & Tech Nokia-ban, LVMH luxuscikk Franciaországból, H&M kiskereskedelem Svédországból, Vodafone telekommunikáció és Eon közművek Németországból.
A fogyasztási cikkek, a távközlés, a pénzügyi és a kiskereskedelmi szolgáltatások az európai márkák összértékének több mint felét teszik ki, amely 2009-ben 238,8 milliárd eurót tett ki, 4,7 százalékkal kevesebbet, mint a 2008-2009 közötti időszakra .
Az első márka Közép- és Kelet-Európában, amely bejut az első 50 közé, az orosz Beeline radar. Az első tíz orosz márka 15,9% -kal nőtt 2008-hoz képest, a Beeline márka esetében pedig még 27,6% -kal. A legjobb lengyel Polkomtel márka értéke akár 17,5% -kal is növekedhet, és Gorenje (Szlovákia), az OTP Bank (Magyarország), a Loto (Románia) és a Sazka (Csehország) jelentősen javíthatja értékét.
Az eurobrand2009 több mint 3000 márkát elemez 24 országból és 16 gazdasági ágazatból.