A licencek, amelyek számítanak - Táplálkozás
Az LSA és Kazachok által május közepén szervezett harmadik licencdöntő fórum ismét megmutatta ennek a gyorsan változó ágazatnak a dinamizmusát; új gyakorlatokkal és rengeteg engedéllyel a következő hónapokban.
Az egész franchise
Több mint 1800 bevált koncepció vár rád
De manapság a licenc már nem ilyen eseményekhez vezet. "A származékok magukban foglalják az opportunizmus fogalmát, például egy film megjelenését; az engedély ellentéte, amely bevezeti az idő, az időtartam fogalmát», Nicole Ferry-Maccario, a HEC professzora. Patrick Cymes, a France Télévision Distribution származékos jogainak igazgatója által osztott vélemény, aki kifejti, hogy ma 360 ° licencmarketingről lehet beszélni. A licenc az ismertség és a behatolás gyorsítójává válik. Alapvető marketingkar. A termék értékesítésének díjazása csak egy szempont ". Példaként a következő "Samantha éjszaka»Párizsban szerveződik.
Ennek ellenére Yann Lacrampe, a Kellogg gyermekpromóciójának vezetője szavai szerint szó sincs semmiről, a " a témáknak tiszteletben kell tartaniuk a márka értékét ". Ezért a híres márka, miután elkötelezte magát a Csillagok háborúja mellett, általában a Labdarúgó Világkupára és különösen a Grégory Coupetre, a " a gyerekek ötödik kedvenc sportolója ". A szakma is egyre professzionálisabbá válik. Még akkor is, ha vannak még hiányosságok. " Tíz tulajdonos közül nyolc nem ellenőrzi az engedélyesek által fizetett jogdíjakat; és az ellenőrzések 90% -a hibákat tár fel», Dominique Perrier, a Pricewaterhouse partnere, peres ügyek és vizsgálatok. Néha jelentős hiány a licenctulajdonosok számára.
Idén a CANAL + LICENSE örömmel üdvözölheti portfóliójában: a Cartoon Network katalógus vicces és gúnyos hőseit (The Powerpuff Girls, Robotboy, Foster.); Bali, 1. díj MIPCOM Junior Licensing Challenge 2005; Woofy, amely 2004 óta nagy közönségnek örvend a France 5-n, de 2007-től az új NewLine mozitrilógia is: A la Croisée des Mondes !