A márka kiterjesztése - Resource Center in Economics-Management

  • Főoldal>
  • Tudományos források>
  • Marketing>
  • A márka kiterjesztése

2003. május 1., csütörtök, írta Corinne Nardot

resource

A márkahúzás a márkák elutasításának módjává válik, felhasználva az alaptevékenységükben megszerzett ismertséget, és így meghódítva az új piacokat.


Az AFFINITY EVIAN, a BisucuitsTaillefine márkahúzása így a márkák számára fejleszthetővé válik, felhasználva az alaptevékenységükben megszerzett ismertséget, és így meghódítva az új piacokat.
Mc Kinsey szerint „ennek a gyakorlatnak közvetlen hatása van tőzsdei teljesítmény: az azt használó csoportok kapitalizációja 5% -kal nőtt, míg a többiek csak 0,5% -kal növekedtek "(M. BOTTON, a Nomen tanácsadó cég vezérigazgatója.
A márkák portfólióinak csökkentése (Unilever, Danone.) Arra ösztönzi a vállalatokat, hogy nyereségessé tegyék márkáikat, amelyek tőkéje hírnevük, imázsuk és identitásuk révén erősségük.

A márkának, ha új, két tulajdonsággal kell rendelkeznie: relevánsnak és vonzónak kell lennie. Ezután hitelesnek kell lennie a fogyasztó számára, aki számára a márka eltávolítja az észlelt kockázatot és megkönnyíti döntéshozatali folyamatukat. Következésképpen „minden esetben egy új márka kifejlesztése feltételezi, hogy feltétlenül szükséges társulást létrehozni és megfelelővé tenni, vagy elkerülni egy másik ügyfelet, megtartani az ügyfelet, vagy megoldani a terjesztési csatornák közötti komoly konfliktust” (Expansion Management, 2001. március).

Ezért a márka kiterjesztésének lehetőségét kvalitatív elemek és különösen az érintett márkára és a versengő márkákra vonatkozó "márka-terület-tanulmányok" révén kell meghatározni, mivel a a terület fogalma elválaszthatatlanul összefügg a terjeszkedés képességével "(Advanced Marketing, Organization Ed, 200. o.).