A McDonald’s globális ígéretet jelent be a családok számára a Boldog Menü kommunikációban
A vállalat a Happy Meal menük kidolgozása érdekében 120 országra kitűzött célsorozaton keresztül bővíti partnerségét az Egészségesebb Generáció Szövetségével.
A McDonald's globális növekedési terv keretében hirdeti meg a családok számára tett globális ígéretet, amely a gyermekmenükre összpontosít, elősegíti az olvasást és támogatja a családokat a Ronald McDonald Gyermekalapítványon keresztül. 2022-ig a vállalat 120 országban fejleszti a Happy Meal étlapját, egyszerű termékekből készült termékek széles választékát kínálva, valamint a termékek összes táplálkozási információjának átlátható, felelősségteljes és innovatív kommunikációjával, hogy növelje a Happy Meal számára ajánlott termékek értékesítését.
„Mi vagyunk az egyik legismertebb éttermi lánc a világon, és felelősséget vállalunk családunkért és az általunk kínált termékekért, elősegítve az olvasást és támogatva a ránk szoruló családokat a Ronald Gyermekalapítványon keresztül. McDonald. Tekintettel a nyitottságra, azt akarjuk, hogy minden olyan intézkedés, amelyet meg akarunk valósítani, több lehetőséget kínáljon ügyfeleinknek, és még több hasznot hozzon az éttermeinket felkereső családok millióinak, ami a McDonald's fejlődésének fontos lépése. . ", Steve Easterbrook, A McDonald’s elnöke és vezérigazgatója .
2013-ban a McDonald’s a nonprofit Alliance for Healthier Generation partnerségben dolgozott ki tervet a 20 legfontosabb piacra. A fő cél az alacsony zsírtartalmú gyümölcsök, zöldségek, víz és tejtermékek fogyasztásának növelése, és a legtöbb ország már előrelépést tett ezen ígéretek megvalósításában. Így a vállalat folytatja a partnerséget az Egészségesebb Generáció Szövetségével, amelynek 5 célja a Happy Meal menük fejlesztése 2022-ig:
1. Kiegyensúlyozott menük felajánlása
A szigorú táplálkozási kritériumok alapján a vállalat 2022-re az a célja, hogy az éttermi menükben, a digitális kioszk képernyőkön és a mobilalkalmazásban népszerűsített Happy Meal menük legalább 50% -a megfeleljen a globális táplálkozási kritériumoknak. a Happy Meal menüihez: akár 600 kalória, 10% telített zsír, 650 g nátrium és 10% cukor. Jelenleg a top 20 piac éttermeiben kínált Happy Meal kombinációk 28% -a megfelel a globális táplálkozási kritériumoknak. Az 50% feletti százalékos arány elérése érdekében változtatásokat hajtanak végre a Happy Meal kínálatában, új termékajánlatokat vezetnek be, és egyes termékeket eltávolítanak vagy kicserélnek a Happy Meal menükből. Romániában a vásárlók választhatnak salátát és almaszeleteket a Happy Meal menükből, Olaszországban egy új terméket vezettek be a Happy Menu menübe - "Junior Chicken", szendvics grillezett csirkemellel, Ausztráliában új lehetőségeket elemeznek. a menübe felvehető zöldségek és fehérjék, valamint a menübe felvehető zöldségek új lehetőségeit keresik Franciaországban
2. Egyszerű összetevő
A vásárlói preferenciák folyamatosan változnak, ezért a McDonald’s előtérbe helyezi a Happy Meal menütermékek elkészítéséhez használt összetevők egyszerűsítését, a mesterséges aromák, színezékek és mesterséges tartósítószerek eltávolításával. Ilyen értelemben példa Románia, ahol a Happy Meal menük termékei nem tartalmaznak tartósítószereket és mesterséges színezékeket, de Franciaország, USA és Kanada is.
3. Átláthatóság a táplálkozási információkban a boldog étkezés menüben
A McDonald's folyamatosan igyekszik megfelelni az ügyfelek vágyainak és igényeinek, hogy hozzáférjenek tápláló információkhoz az éttermekben kínált termékekről. Így a vállalat célja, hogy a Happy Meal menükben szereplő termékek összes táplálkozási információját bemutassa az összes McDonald’s kommunikációs csatornán (weboldalakon és adott esetben mobil rendelési alkalmazásokban). Romániában a vásárlók hozzáférhetnek a McDonald’s termékek előállításához felhasznált összetevőkről szóló összes információhoz mind a www.mcdonalds.ro weboldalon, mind a McDonald’s mobilalkalmazásban, de az ország összes éttermében is.
4. Felelős kommunikáció
A gyermekeknek szóló minden „Happy Meal” kommunikáció megfelel a globális táplálkozási kritériumoknak, és továbbra is teljesíteni fogja a helyi reklámozással kapcsolatos helyi és regionális ígéreteket. Romániában a McDonald’s része az EU Pledge kezdeményezésnek (a gyermekek számára készült élelmiszerek reklámozására vonatkozó szabályrendszer), és 2011 novembere óta az egyik fő támogató.
5. Használjon innovatív kommunikációt a Happy Meal menüihez ajánlott összetevőket tartalmazó termékek értékesítésének növelésére
A McDonald's elkötelezett amellett, hogy pozitív hatást érjen el az innovatív kommunikáció és az új technológiákon alapuló új eszközök (például digitális kioszkok és mobilalkalmazások) létrehozása révén, mindez a gyümölcsök, zöldségek, gabonafélék értékesítésének növelése céljából., fehérje, víz és alacsony zsírtartalmú tejtermékek a Happy Meal menükben. Ez a cél magában foglalja a kommunikáció legjobb példáinak és a kommunikáció legjobb eredményeinek népszerűsítését globálisan.
"A Healthier Generation kezdettől fogva tudja, hogy a McDonald's-szal való partnerség pozitívan befolyásolhatja a gyermekek étkezési lehetőségeit. A ma tett bejelentés jelentős előrelépést jelent, amely hatással van a gyermekek által a Boldog étkezés során elfogyasztott kalóriákra, telített zsírokra, nátriumra és cukorra, de szeretnénk elősegíteni a vízfogyasztást is. Így magas színvonalat állítottunk fel, és reméljük, hogy a terület más vezetői is követni fognak minket. ”, Howell Wechsler, Az Egészségesebb Nemzedékért Szövetség vezérigazgatója.
„Anyaként és táplálkozási szakemberként tudom, hogy fontos pillanat van a vállalat számára, és úgy gondolom, hogy az Egészségesebb Nemzedékért Szövetséggel közösen kitűzött célok pozitív hatással lesznek azokban az országokban élő családokra, ahol jelen vagyunk. Erőfeszítéseink nagy változásokhoz vezettek, és az a célunk, hogy segítsünk a családoknak több lehetőségben, amikor meglátogatnak minket, és érezhetően megváltoztassák az életüket., Julia Braun, MPH, regisztrált dietetikus és a McDonald’s globális táplálkozási vezetője.
Ezek az ígéretek minden olyan országra vonatkoznak, ahol a McDonald's jelen van, de az akciók eredményéről csak a top 20 ország fog beszámolni, amelyek a vállalat globális értékesítésének csaknem 85% -át adják. A McDonald's szorosan együttműködik az Egészségesebb Generáció Szövetségével és egy független harmadik féllel, hogy kétévente mérje és beszámoljon az elért eredményekről.
Boldog étkezést olvasók program
Az új akciók révén a McDonald’s továbbra is népszerűsíti az olvasást a családok körében. 2001 óta a vállalat több mint 370 millió könyvet terjesztett a Happy Meal-ben. A „Boldog étkezést olvasók” program folyamatosan növekszik, és 2019-ig több mint 100 ország gyermekei választhatnak könyvet vagy játékot minden egyes Boldog étkezés menühez.
Ronald McDonald Gyermekalapítvány
A McDonald’s több mint 40 éve próbál kórházi gyermekekkel rendelkező családoknak segíteni. A vállalat aktívan részt vesz jótékonysági projektekben, és a világ éttermein keresztül igyekszik forrásokat gyűjteni a projektek támogatására és növelésére. A Ronald McDonald Gyermekalapítvány 64 ország több mint 364 Ronald McDonald otthonában, 227 Ronald McDonald játszótermében és 49 Ronald McDonald mobilközpontjában tartja össze a családokat. Csak az elmúlt évben az Alapítványnak több mint 500 000 gyermek és család számára sikerült támogatást és forrásokat biztosítani. Így a McDonald's éttermei azzal támogatták az Alapítvány tevékenységét, hogy 2,4 millió éjszakás szállást kínáltak a világ minden táján és környékén.