A meglepetések köréből
Minden nyomtatott média hallgatósági tanulmány meglepetést okoz. Ezúttal a sportsajtóból származott, a műfaj naponta meghaladja a nehéz generalista közönséget.
Minden írott médiaközönség-tanulmány meglepetést okoz. Ezúttal a sportsajtóból származott, a műfaj naponta meghaladja a nehéz generalista közönséget.
Az idő múlásával a Román Forgalom-ellenőrzési Iroda által végzett Országos Közönségkutatás (SNA) különféle meglepetéseket tárt fel a kiadók előtt. Ezek magukban foglalják az elmúlt évben a National Journal látványos növekedését az Evenimentul Zilei túllépéséig (hagyományosan az első helyet foglalják el a minőségi napi sajtószegmensben), a Gazeta Sporturilor közönségének növekedését és a közvetlen versenytárs Pro Sport előzését, majd ugyanazon Journal összeomlását. és általában a napi sajtófogyasztás csökkenése.
A múlt héten, amikor a 2005. április és 2006. április közötti időszakra vonatkozó közönségadatokat közöltük, nem volt újdonság, ezért a Journal csökkenése az SNA-ban (a legnagyobb az egész tanulmányban, több mint 40 000 olvasót veszített), vagy az egész szegmens - a napilapok közönsége - csökkenése. a minőség összesen 3,3% -kal csökken (mínusz 56 000 olvasó). Az újdonság az volt, hogy az SNA történetében először egy sportnapilap meghaladta a hallgatóság közönségének egy általános kaliberű napilapját. A Gazeta Sportulorról van szó, amely napi átlagosan 630 000 olvasójával (A2,4%) elhaladt az Evenimentul Zilei előtt - 596 000 olvasó (-3,6%). Így, ha a Jurnalul és az Evenimentul ugyanazon az ereszkedő vonalon megy, és a Gazeta - felmenő, nem lenne kizárva, hogy a következő szállításokban a Gazeta az SNA szerint Románia második legolvasottabb napilapjává válik - a Libertatea (verhetetlen újság, amely nőtt 4,6% -kal, napi 1.120 millió olvasóval).
Valószínűnek tűnik a hipotézis? Igen, ha figyelembe vesszük a sport sajtófelhasználás növekedését ebben a gazdag futballévben - a 2006-os napirend legfontosabb eseményei között eddig az UEFA versenye volt, a Steaua és a Rapid pedig a magasabb szakaszokig és a németországi világkupáig. Idén a Pro Sport, amelynek közönsége 2,7% -kal nőtt (átlagosan napi 493 000 olvasóval), teljes mértékben kihasználja.
"2006 olyan sportév, amelyet a sportsajtó teljes mértékben élvezni fog. A csődöket jövőre tervezik" - mondta néhány hónappal ezelőtt Razvan Corneteanu, a Ringier ügyvezető igazgatója (amely a Pro Sportot szerkesztette). Egyelőre azonban inkább a jelenlegi adatokra figyelnek, nem pedig az elkövetkezőkre. És Catalin Tolontan, a Gazeta Sportulor főszerkesztője nem feltétlenül lát meglepetést abban a tényben, hogy egy résújság meghaladta a közönség általános napilapját.
"Azok számára, akik készek megtalálni a könnyű újságot a sportújságok megjelenésében, és egy teljes filozófiát alkotni az összeomló román sajtó témájában, a legjobb válasz még mindig számokban adható." Az első két újság közönségjelentése szerint Franciaországban, Spanyolországban és Olaszországban a legolvasottabbak a sportújságok. A csapatnak 2,4 millió olvasója van, a Le Monde - 2 millió; Marca - 2,6, és El Pais - 2,1; Gazzetta dello Sport - 3,3 millió, és Corriere della Sera - 2,9. "A sajátosságoktól függetlenül az említett újságoknak támadhatatlan presztízse van" - mondja Tolontan.
Tendenciaként folytatják-e az általános újságok visszaesését a sportok kárára? Az újságok fejlődése a befektetéstől és a csapat minőségétől függ - mondja Tolontan. "Ne felejtsük el, hogy sokat fektettek a Gazeta és a Pro Sport szolgáltatásaiba. Még az újság alacsony eladási árában is. Sokkal könnyebb a közönséget elérni egy 6000 lejbe kerülő újsággal (Gazeta Sporturilor, Pro Sport), mint 9000-ért (Evenimentul Zilei) vagy akár 11 000-ig (Jurnalul National). Az odaérkezéshez munkára volt szükség ”- magyarázza a Gazeta főszerkesztője.
Razvan Corneteanu eltérően értelmezi a múlt heti adatokat. Először azt mondja, hogy az almát nem szabad összehasonlítani a körtével. Másodszor azt mondja, hogy az újság közönsége nem nőtt. "Ez egy hamis közönség az Antena 1-en indított hirdetés miatt. Az interjú során (adatgyűjtés az SNA számára, nem.) A Top-of-mind (spontán említés, nem.) Ennek a hirdetésnek köszönhetően nagyon jól működik" - mondja. Corneteanu, hozzátéve, hogy "az SNA-nak is megvannak a maga korlátai", és hogy a spontán említés, amelyet más szegmenseken végzett reklámok táplálnak.
"És a reklámügynökségeknek ezeket az adatokat súlyozottan kell felhasználniuk (a költségvetés tervezésében, n.r.)" - tette hozzá Ringier ügyvezető igazgatója.
Bár a Nemzeti Közönségkutatás itt vitákat ébreszt, mégis meg kell jegyezni, hogy - jelenleg - ez az egyetlen munkaeszköz, amely az ipar számára elérhető a nyomtatási költségvetés irányának meghatározásában, az idei becslések szerint meghaladja az 50 millió eurót.