A Mikulás ellenségeinek szintézise
A karácsony mindkettőnk számára többféle jelentéssel bír. Egyrészt ez az egyik legfontosabb vallási ünnep, amelyet böjt és imádság előz meg, amelyet az Úr születésének öröme terhel. Másrészt jelentheti: néhány nap vakáció és lehetőség a pihenésre és kikapcsolódásra; az évszak, amikor a család újraegyesül; fárasztó keresés a megfelelő ajándékért szeretteinek; irodai buli; egy olyan időszak, amelyben a magány élesebben érezhető stb.
A városban világítanak a karácsonyi fények, a gyerekek levelet írtak azzal, amit a Mikulás el akar hozni, házakat díszítenek az ünnepre, a fa ajándékokat és gyermekeket vár, énekesek jönnek, hagyományos ételeket készítenek, torta, süteményes alma és fahéj illata van, van egy különleges érzelem a levegőben, a rádióban és a tévében vannak olyan dalok, illetve vígjátékok és romantikus filmek, amelyek reményt keltenek bennünket abban, hogy az emberek jobbak, nagyvonalúbbak, toleránsabbak lehetnek, és bármelyikünkkel valami varázslat történhet. Vannak olyan rádióállomások is, amelyek csak szezonális dalokat sugároznak egész decemberben (bármennyire is tetszik vagy sem). Bing Crosby, Nat King Cole, Frank Sinatra, Wham, Bon Jovi, Mariah Carey, Ştefan Hruşcă stb. Olyan dalokat énekelnek, amelyek már legendássá váltak.
A Mikulás (akár csokoládé, akár játék, akár jelmez formájában arra vár, hogy valakiből olyan karakter váljék, aki osztozik ajándékokban és örömökben) egyesek számára szimbólum marad, amelyben kortól függetlenül úgy döntenek, hogy hisznek, mások pedig fantáziát, ill. ok a vásárlásra. Valószínűleg az egyik legismertebb karakter a világon, lehetetlen összetéveszteni (fizikai megjelenése, jelmeze, az őt kísérő rénszarvascsapat, de a "Ho Ho Ho" kifejezés miatt is). Soha nem késik, ráadásul minden évben érkezését az üzletek legalább egy hónappal előre bejelentik és előkészítik.
Kereskedelmi szempontból gyakran ez az időszak a legmagasabb eladásokkal az évben. Ennek ösztönzésére az üzletek a vásárlást elősegítő légkört teremtenek, amelyből nem hiányoznak a jellegzetes szimbólumok: Mikulás, hóemberek, rénszarvasok, díszített fenyők, földgömbök, tarka fények, talmi stb. A kísértések mindenhol megtalálhatók, és kedvezmények vagy újdonságok, már ismert termékek vagy újonnan érkezők formájában jelentkeznek, amelyekre a gyártók megpróbálnak meggyőzni bennünket, hogy szükségünk van rájuk. Akár édességről, ruházatról, játékról, karácsonyfáról (természetes vagy mesterséges), telefonról, készülékről, eszközről stb. Beszélünk, a lehetőségek számtalanak.
A vásárlás rábeszélésére használt érvek gyakran érzelmi jellegűek. Minden vállalatnak megvan a maga megközelítése. A karácsonyra küldött reklámüzenetek célja az adott termékek vagy szolgáltatások kedvező helyzetének megszerzése vagy megszilárdítása, ugyanakkor érzelmi reakciókat váltanak ki a potenciális vásárlók körében az általuk népszerűsített (valós vagy kitalált) karakterek és a köztük fennálló különleges kapcsolat révén. A központi szereplők gyakran gyermekek és/vagy állatok/madarak.
Például egy kisfiú és egy pingvin (látszólag valóságos karakter, így végül játéknak bizonyul) barátsága volt 2014 egyik legsikeresebb reklámjának érzelmi témája (John Lewis kiskereskedő Egyesült Királyság). Az üzenet: "Adj valakinek karácsonyt, amiről már álmodoztak", a fiú társat ad a pingvinnek, észrevéve, hogy karácsonyi szeretetet akar.
Az M&S egy egyedülálló karaktert is létrehozott - a Mikulás feleségét, akinek szintén férjéhez hasonló "erői vannak". Így hordozza (helikopterrel, nem rénszarvas által szánt szán) azt az ajándékot, amelyet egy kisfiú kívánt húga számára, amikor levele elérte célját, miután a Mikulás már elment, hogy megossza az ajándékokat szerte a világon.
A karácsony olyan időszak, amikor semmi sem lehetetlen, amikor még a kibékíthetetlen helyzetben lévők is megbékélnek és együtt élvezik a varázslatos pillanatokat. Ezt az ötletet hirdette a Sainsbury's, amely az első világháború idején érzelmi pillanatokat öltött a karácsonyi reklámban. A brit királyi légióval együttműködve készült videó a brit és német erők 1914. karácsony napján megrendezett híres focimeccsére összpontosít. A "Karácsony a megosztásra való" szlogen nagyon megfelelő, tekintettel arra, hogy a karácsonyi fegyverszünet, mint ismeretes, az ellenségeskedés megszüntetésének nem hivatalos időszaka volt, amikor a harcosok énekeket énekeltek és fociztak, ajándékokat (pl. dohány, étel, alkohol) cseréltek. vagy kalapok). Egy korábbi brit katona, aki azt állította, hogy részt vett a meccsen, azt mondta, hogy körülbelül 200 ember vett részt rajta, játékvezetője nem volt, és az eredményeket nem tartották meg.
A promóciós üzenetek lavinája arra készteti a vállalatokat vagy szervezeteket, hogy kreativitásukkal próbálják megkülönböztetni magukat, felhívni a figyelmet vagy meglepni a potenciális ügyfeleket. Így a McDonald's reklámanyagaiban hasábburgonyából készített karácsonyfát, Carlsberg pedig az ünnepekre adaptálta a jól ismert szlogenet ("Valószínűleg a világ legjobb sör" - "Valószínűleg a legjobb sör a világon"). ), amely "Valószínűleg a legkarcsúbb karácsonyfa lett a világon" egy olyan kép összefüggésében, amely 0,33 literes sörösdobozokból készült karácsonyfával készült.
Egyedülálló képet használ a vérvételi központ, amely megpróbálja hangsúlyozni a humanitárius szempontokat, de meglepő módon. Így a vérgyűjtő zacskó zokni formájában jelenik meg, amelyben az ajándékok várhatóan elvárhatók. Az üzenet talán váratlanul így hangzik: "Valakinek a vére a valaha volt legjobb karácsonyi ajándék" ("Valakinek a vére a lehető legjobb ajándék"). Ez bizonyos mértékig értelmezhető, különösen azok számára, akik rajonganak a vámpíros filmekért vagy könyvekért, számukra az üzenetnek más konnotációja lehet, mint amit a kezdeményező szánt.
Egy hosszú nap után, amikor mindenkit boldoggá tettél, jó lenne tudni, hogyan téged is boldoggá tenni. ” | Fotó: whiskeydisks.com)
A jelenlegi időszak, amelyet a technika legújabb hódításai és a soha nem látott információáramlás jellemez, egy másfajta karácsonyt generál, amely eltávolodik a hagyományostól, amelyet érzelem, varázslat, fantázia, érzelmi töltés jellemez, amelyben még mindig kevesen tűnnek fel. hogy érdekeljen ezeknek a napoknak a jelentősége. A Mikulás még mindig létezik, különösen olyan fiatal gyermekek számára, akik még nem tudták meg szüleiktől, barátaiktól, a médiától vagy más forrásoktól, hogy ezt a karaktert egy szeretett személy testesíti meg, aki megpróbálja meggyőzni őt arról, hogy jó. évben megfelelő ajándékokat kapni ez alkalomból.
A karácsonyt néha úgy tekintik, mint a legújabb trendek bemutatásának lehetőségét - a divat, a technológia stb. Ha az ünnep hagyományos változatában a karácsonyház szaténszaga elképzelhetetlen, manapság szinte minden évben kiderül, hogy például az előző év fehér talmi kék fenyőfái történelemmé váltak, és rossz ízlés lenne idén is fel kell használni, ha mondjuk lila fenyőt viselünk arany talmi. Ugyanez vonatkozik a dekorációkra is, ezzel kapcsolatban folyamatosan megjelennek a hírek. Olyan karácsonyfadíszeket találunk, amelyekre nem is számíthattunk: a Csillagok háborújának szereplőivel (Darth Vader, Yoda, Storm Trooper, Darth Maul), szuperhősökkel (Superman, Batman, America Captain, Thor, Green Lantern, Ironman, Macskanő), Angry Birds-szel, Facebook, Instagram vagy Tweeter logóval, Mikulás sapkákkal a Star Trek vagy a Star Wars szereplőihez igazítva. A telefonon csengőhangok találhatók karácsonyi dalokkal, és lehetőség van tematikus virtuális üdvözlőkártyák létrehozására. Sőt, megtudhatja az internetről, hogy a Mikulás mikor távozik ajándékokat megosztani, és hol lesz ezen az úton.
A karácsonyi üzenetek nagyon kreatívak lehetnek (de nem mindig pozitív módon), és egyedülálló módon jeleníthetik meg a Mikulást, például lehetnek satuik. Így látszik, hogy dohányos. A reklámanyagok szerint dohányzik, és ugyanezt sürgeti. Nem világos, hogy van-e előnyben részesítése, mivel például a Marlborót, a Chesterfieldet, a Pall Mall-ot és a Lucky Strike-ot vagy a Muradot (török cigaretta) is népszerűsíti. A másik véglet a Pfeizer cég, amely arra biztat minket, hogy a cigarettacsikkekből készült karácsonyfán keresztül, miután belefáradtunk a dohányzásba, forduljunk orvoshoz.
Úgy tűnik, hogy a Mikulás egy másik függősége iszik. Például egyes reklámanyagokban whiskyt iszik, másokban pedig úgy tűnik, többet ivott, mint kellett volna. Szereti a sört is, és például a Budweiserben hirdet.
A karácsonyra kapott ajándékok meglephetnek minket. Tényleg nagyon hangos. Ez országonként függ, de attól is, hogy az ajándékozó mennyire ismer meg minket. Az Egyesült Államokban a reklámanyagok például megmutatják nekünk, hogy fegyvert kaphat a karácsonyfa alatt (gyermekként), és ez a lényéig izgathatja (a Daisy lőfegyverekről szól). Egy ilyen anyag nagyon izgatottan mutatja be a gyermeket (a szülőkkel együtt), amikor a karácsonyfa alatt ajándékot talál (valószínűleg a szülőktől) egy ilyen márkájú fegyvert, és egy másikban egy családot (szülőket és három fiút) látunk, amelyben a gyerekek mindegyike nagyon örül, hogy kapott egy bizonyos típusú puskát. A reklámozott üzenet az, hogy "7 és 17 éves kor között Daisy felejthetetlen karácsonyt jelent".
A lehetőségek azonban változatosak. Kaphat vagy odaadhat egy Colt pisztolyt, egy Tomahawkot, egy baltát vagy egy kést is. Úgy tűnik, hogy bármelyikük ugyanolyan jó karácsonyi ajándék ötlet lenne. Vagy választhat fűrészt. Atkins egy reklámanyagban javasolta ezt az ötletet, abban a képben két szarvasmarha-fej is található, ami azt sugallta, hogy a szóban forgó tárgy annyira hatékony, hogy még ilyet is képes levágni.
Végül, de nem utolsósorban a karácsonyi reklámok iszonyatosak lehetnek. Temetési emlékművet soha nem korai megrendelni. Épp ellenkezőleg, sietnie kell. Legalábbis ez az üzenet egy karácsonyi temetkezési házból ("Verd meg az ünnepi karácsonyi rohanást. Rendelj most" - "Szabadulj meg a karácsonyi tömegtől. Rendelj most").
Valószínűleg csekély az esélye annak, hogy a puertoricói temetkezési vállalkozás világszerte híressé váljon. Mindent a médiában és a közösségi hálózatokban terjedő "Funeraria Lopez" reklámfilmig, amely egy fiatal szexi öltözött karácsonyi lányt mutat be nekünk (piros melltartó és rövid szoknya, fehér szőrrel, tűsarkú cipő), aki úgy tűnik, hogy meghalt -egy elegáns koporsó. Úgy tűnik, nagyon kényelmesen ül ott, ami megerősítést nyer, amikor vidáman feláll és kezet ráz a szobán, megelégedve a számára kínált feltételekkel. Szolgáltatások a nap 24 órájában.
Összegzésképpen: mindig lesznek olyan reklámüzenetek, amelyek meglepnek minket (kellemesek vagy kellemetlenek). Még karácsonykor is. Mindig találunk olyan dolgokat, amelyek eltérnek a karácsony klasszikus, hagyományos megközelítésétől. Manapság a vallási, szellemi szempontok egyre inkább csökkennek a kereskedelmi szempontból, amelyek esetenként bármi áron (és megkérdőjelezhető eredménnyel) igyekeznek vonzani az ügyfeleket.
És mégis, mit akarnak az emberek karácsonyra?
A Harvard kutatóinak valaha végzett leghosszabb tanulmánya arra a következtetésre jutott, hogy a boldogság a szeretet. Ugyanebben az irányban, de a karácsonyt illetően jelzi a "Scientific American" magazin egy friss cikkét, amely azt állítja, hogy ebben az időszakban a családi rituálék boldogabbá teszik az ünnepeket.
Sok szülő jelentős anyagi erőfeszítéseket tesz az ünnepek alatt, hogy drága ajándékokat (játékokat, legót stb.) Vásároljon gyermekeinek. De vajon ezt akarják-e a kicsik is? Számos ezzel kapcsolatos tanulmány (talán) meglepő eredménnyel járt. Például az onepoll.com 2011-es tanulmányában 1000, 6 és 16 év közötti gyermek mintájáról kiderült, hogy 40% -uk jobban szeretné, ha a Mikulás több időt szánna nekik. szülőkkel és nagyszülőkkel töltötték, minden más ajándék helyett.
Ki ne kapott volna olyan karácsonyi ajándékot, ami nem tetszett neki? Egy blúz, amely nem hozott hasznot, könyv egy olyan témáról, amely nem érdekelt, CD egy énekessel, akivel nem bolondultál meg, egy film, ami nem tetszett, édesség diéta közben, kevésbé erős telefon kívánatos stb. Bármennyire is próbálunk megfelelő ajándékot választani, néha kudarcot vallunk. De jó lenne, mielőtt hagynád olvasni az arcodon, hogy nem szereted azt, amit a Mikulástól kaptál, jobban értékelni magát a gesztust, azt a tényt, hogy valaki gondolt rád és valószínűleg nagyon szerettem volna tetszeni neked, vagy kellemesen meglepni. Becsüld meg azokat a jó dolgokat, amelyek veled és szeretteiddel történnek. Ne feledje, hogy az ajándékok manapság nem különlegesek.