A nemek közötti marketing pusztító hatása az élelmiszeriparban Légy jó, csinálj jót
A nők étkezési rendellenességei, a férfiak számára az artériák elzáródása ... Így rajzolhatnánk le a gender marketing hatását étkezési szokásainkra. Szerencsére ez hamarosan megváltozik.
2018 februárjában a Doritos márkájú sült krumpli bejelentette, hogy a „hölgybarát”, nőknek alkalmas krumplikon dolgoznak (nyilván a nők olyan kicsi krumplit akarnak, amely ropogtatáskor nem okoz zajt, és amelynek csomagját eltávolították. hogy beleférjen egy kézitáskába). Még egy példa a marketingszakemberek arra irányuló erőfeszítéseire, hogy hagyományosan „férfiasnak” (chipsnek) vélt termékeket adjanak el nőknek, vagy fordítva, például bikával díszített fekete csomagolásban értékesített joghurtokat, hogy megnyugtassák a férfiak férfiasságát akkor is, ha esznek "női" termék. Mert igen, az élelmiszeriparban történő marketing fokozatosan átültette az agyunkban azt az ötletet, hogy vannak férfi és női ételek. Még akkor is, ha biológiailag semmi sem igazolja ezt a különbséget.
A nők szeretik a joghurtot, a férfiak a húst
- Kapcsolja be a tévét, és a megszakíthatatlan élelmiszer-reklámok láttán gyorsan meg fogja érteni, hogy a férfiak szeretik a húst. A nők nagyon-nagyon szeretik a joghurtot. (…) Az ételek nemek közötti egyenlőségűek, abban az értelemben, hogy a nőket bátorítják és dicsérik, ha a lehető legkevesebbet eszik, míg a férfiakat bátorítják és dicsérik, ha a lehető legtöbbet eszik. ”- írja az evészavarokra szakosodott Jennifer Tabler szociológiai doktorandusz.
Ezek a sztereotípiák mélyrehatóak: a Social Psychology folyóiratban megjelent 2015-ös tanulmány szerint a férfiak és a nők az egészséges ételeket nőiesnek, a kevésbé egészségeseket pedig férfiasnak nevezik. A kutatók elvégeztek egy tesztet: minden egyforma muffint háromféle csomagolásban helyeztek el: az egyikben a „mega” szó és a futballista képe, a másikban az „egészséges” szó volt a balerina mellett, végül ezt csomagolták. összekeverték a kettőt (a balerinához kapcsolódó „mega” és a focistához kapcsolódó „egészséges”). A vizsgálatban résztvevők többsége a muffinok harmadik kategóriáját rosszabbnak találta, mint a többit. "Hirtelen érdektelenséget tapasztal, amikor egészségtelen ételeket tesz női csomagolásba, vagy egészséges természetet férfi csomagolásba, és ez azért van, mert akkor elárulja az elvárásokat - elárulja az emberek sztereotípiáját. Nőiesség vagy férfiasság" - magyarázza széles körben Luke Zhu, aki vezette a tanulmányt.