A nő, aki úgy gondolkodik, mint egy nő - SZERETETLEN
A férfi, aki nőként gondolkodik
A H. Stern brazil ékszercég kreatív igazgatójaként Roberto Stern ékszerekkel, drágakövekkel és csillogással foglalkozik az év 365 napján. Még a neve is ragyog. De a jó ékszerészekkel hasonló, mint az igazán gazdag embereknél: nincs szükségük státusszimbólumok vagy levegő segítségével hangsúlyozni fontosságukat - ennek megfelelően Roberto Stern szerény, szinte nem feltűnő.
A társaság alapítójának, Hans Sternnek a fia túl pontosan várta állványának krémszínű társalgójában, előtte egy pohár diéta kólával. Sötétkék öltönyt, világoskék inget és csíkos nyakkendőt visel. Kézfogása halk, hangja halk, tétován, de szándékosan válaszol. A beszélgetés során végiglapozza a brazil "Vogue" különkiadását. A füzet egyetlen témája: H. Stern. Több tucat oldal tele csillagokkal, modellekkel és csillag ékszerekkel. Ez az ő tette. Az elmúlt tíz évben Roberto Stern korszerűsítette a családi vállalkozást, és Hollywoodban elterjedt névvé tette. Milyen büszke rá, soha nem vallaná be. De csillogó kék szeme adja.
Világ vasárnap:
Mr. Stern, nők azok, akik szeretik és viselik az ékszereket. Miért szinte minden híres ékszerész férfi?
Sajnos pontosan ez a katasztrófa. Amikor a cégnél kezdtem, először tanácsadót vettem fel. És azt mondta nekem: "Roberto, a legtöbb ékszerész férfi, ez hiba." Mert tudod, amikor a férfiak öltönyt vásárolnak, a legfontosabb az, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy az jó anyagból készült-e, és hogy jól néz ki. De a nők, a nők is alaposan szemügyre veszik a ruha belsejét, a bélést és a kivitelezést. Ugyanez van az ékszerekkel is. Tehát nem segít, ha az ékszer kívülről jól mutat, de nem kényelmes viselet. Tehát ez volt a nagy küzdelem számomra az elmúlt években: légy férfi, de gondolkodj, mint nő. Attól tartok, hogy ezt soha nem fogom teljes mértékben megvalósítani, de pontosan ez a kihívás. Ezért csak nők dolgoznak a tervezőcsapatomban.
Világ vasárnap:
És mi változott azóta?
Főleg részletek. Például különös jelentőséget tulajdonítunk a szép, jó minőségű zárásoknak. Néha gyémántokat is dolgozunk a gyűrűk belső oldalán. Ezek olyan apróságok, amelyeket a néző észre sem vesz. De az ékszer viselője tud róla, és ez boldoggá teszi.
Világ vasárnap:
Hogyan változott összességében az ékszerüzlet?
Korábban a jó ékszerészeket elsősorban a megbízhatóság és a lehető leghosszabb hagyomány jellemezte. Ezek az értékek továbbra is érvényesek, de az 1990-es évek közepe óta az üzlet megváltozott. Manapság az ékszereknek egyrészt izgalmasaknak kell lenniük, másrészt már nem csak különleges alkalmakkor viselik őket. Az ékszerek ma már a mindennapi élet részét képezik, és egyre több nő vesz saját ékszereket.
Világ vasárnap:
A férfiak már nem adnak ajándékot a feleségüknek?
Igen, de ügyfeleink több mint 50 százaléka nő. És szinte minden esetben a nők maguk választják ki a darabokat - akár a boltban vannak, akár nem. Mert amikor egy férfi egyedül jön be az egyik üzletünkbe, a legtöbb esetben a felesége már korábban is járt ott - és pontosan elmondta neki, hogy mit akar.
Világ vasárnap:
Hát nem romantikus, ilyen megrendelésre készült ékszer ajándék?
Ó, nem, maga a vásárlás még mindig valami nagyon különleges dolog. Megállapítottam, hogy a nők öt perc alatt 600 dollárt költhetnek el egy cipőre. De két órán át ülnek az ékszerésznél, hogy ugyanannyit fektessenek be egy ékszerbe. Ez megmutatja, milyen kivételes helyzetben van az ékszervásárlás a nők számára.
Világ vasárnap:
És amikor a férfi egyedül választja ki az ékszert - különbség van a választékban?
Két különbség van: Alapvetően a férfiak általában több pénzt költenek. A tapasztalatok azt is megmutatták, hogy racionális okot akarnak a végső soron nagyon érzelmi vásárlási döntéshez. A legfinomabb anyagot vagy a legjobb designt szeretné. A nők mások, érzelmesebbek. Azt mondják: "Ez tetszik, azt akarom!" - és kész.
Világ vasárnap:
Valami egészen mást: állítólag az egyetlen elfogadható ékszer az ember számára az órája. Hogyan érzi magát ékszerészként?
Valójában ugyanúgy látom. Én is csak egy órát hordok. Csak nagyon-nagyon nehéz ékszereket tervezni a férfiak számára - mert nem lehetnek túl dekoratívak.
Világ vasárnap:
Az ékszer mint divatos kiegészítő - ez nem mond ellent annak az elképzelésnek, hogy egy gyönyörű ékszer időtlen?
Igen és nem. Mert annak ellenére, hogy a drága ékszerek mindennapos kiegészítőkké váltak, a vevő továbbra is elvárja, hogy nagyon sokáig élvezze azokat. A kiegészítő nem divat ékszereket jelent. Ügyfeleink rengeteg pénzt költenek darabjainkra, senki nem vásárol ilyen darabot csak azért, hogy egy szezonban viselje. Ezért nem követünk rövid életű divatirányzatokat. Csak a divatot nézem, hogy megértsem, mi az ötlet a kollekció mögött. És alkalmanként egy ilyen ötlet átkerülhet az ékszerekbe is.
Világ vasárnap:
Állítólag rendkívül sok női magazint olvas.
Igen ez így van. Vannak napok, amikor csak hatalmas női magazinok hegyeit lapozgatom, inspirációt kapok, kitépem a dolgokat. Segít megérteni, mi foglalkoztatja a nőket és mi a célja. Ez nagyon érdekes, de bizonyos bátorságot igényel a férfitól, hogy belevágjon ebbe a világba.
Világ vasárnap:
Milyen nőre gondol, amikor ékszereket tervez?
35 év körüli nőre gondolok. Valaki, aki független és magabiztos. Nem újgazdag, valójában egyáltalán nem kell gazdagnak lennie, csak intelligensnek és erősnek. Például Diane von Fürstenberg tervezte számunkra ezeket a gyűrűket hatalmas kristályokkal. "Hangosító gyűrűknek" nevezi őket. Mert egyrészt az őket viselő nők különösen erősnek érzik magukat, másrészt viszont előre kell hozniuk egy bizonyos önbizalmat, hogy akár egy ilyen feltűnő gyűrűről is döntsenek.
Világ vasárnap:
De egy százszázalékos önbizalommal rendelkező nőnek valójában nincs szüksége ékszerekre az egójához .
(nevet) Igen, igen, igen. Pontosan ezért mondom, hogy jó önbizalommal kell rendelkeznie, soha nem beszéltem teljes önbizalomról. Még mindig szüksége van egy kis extra lökésre, amelyet az ékszerek adnak neki. De ez csak így van: az ékszerek még az erős nőket is erősebbnek érezhetik.
Világ vasárnap:
Ezért értékelik a hollywoodi sztárok ékszereit?
Sokáig dolgoztunk, és szerencsére ez így alakult az elmúlt években. Amikor a trend a kidolgozott daraboktól könnyebb súlyúvá vált, az emberek emlékezni kezdtek ránk. De nem tudom, hogy örökké olyan népszerűek leszünk-e Hollywoodban, mert egyre több ékszerész fedezi fel a csillagokat reklámfelületként.
Világ vasárnap:
Megmarad legalább annak, hogy egy nőnek soha ne legyen elég ékszere?
Igen, ez soha nem fog változni. Még akkor is, ha nem vagyok képes százszázalékosan úgy gondolkodni, mint egy nő - ebben nagyon biztos vagyok.