A Philadelphia Design Diary márkanév márkanévre vált
Június óta a szupermarketek polcait új Philadelphia márkájú csomagolással töltötték meg a Kraftfoods. A sajtóközlemény a márka újraindításáról szól: "A teljes átalakítás célja a versenytől való pozitív megkülönböztetés, a vonzerő még magasabb szintje és a fajták egyértelmű megkülönböztetése a polcon."
A fehér glóriát, amely a szó- és az ábrás védjegy enyhe színátmenetét is biztosítja, kissé vastagon alkalmazzák. A régi csomagolás talán nem volt olyan elegáns, mint az új, de a márka emblémája tömörebb volt, és a „Philadelphia” szót nyugodtabb környezetben engedték kibontakozni. Az új csomagolási kialakításban mind a Kraft logót, mind a „Philadelphia” feliratot további igények és kiegészítések övezik, ami sokkal nyugtalanabbá teszi az új csomagolást.
Landor felelős a márkajelzésért.
Köszönöm Priska, hogy felhívta erre a figyelmet.
Ha hasznosnak találja ezt a cikket,
váljon dt taggá, és mozdítsa elő a konstruktív cserét a tervezési témákban
79 válasz a “Philadelphia brand rebranding” kérdésre
Belátható volt az evolúciós lépés az „ovális” csomag felé:
1. A trend - Egyre több élelmiszercsomag (vaj, egyéb kenhető étel) változik kerekebb formára. Meg kell nézni, hogy követni kell-e ezt a tendenciát.
2. Az olcsó verseny - A klasszikus csomagolás ma már szinte csak a hűtőpult alsó részén, esetleg a tetején található, ahol senki ne nyúljon ilyen gyorsan. Ezt gondolom - mit jelent a sajtóközlemény a "pozitív különbségtétel a versenytől" alatt.
3. Logó alakja - A Philadelphia logó ovális. Tehát miért ne a csomag is?
Nagyon tetszik maga az újratervezés. Nagyon kellemesnek tartom a gépírást. Az információk felhalmozása engem sem feltétlenül zavar. Csak a logó és a felső "szalag" közötti távolság túl kicsi. Igen, szerintem a hatások (a betűtípus és a sugarak iránya) túl erősek. Legalábbis így néznek ki a képernyőn. Nézzük meg, hogyan működik a hűtött polcon.
Amit biztosan hiányozni fog, az a fedél csillogása.
A design több mint remélhetőleg szép csomagolás. És ezért kritikus vagyok az új Philadelphia-csomagolásokkal szemben is, mert az semmiféle hozzáadott értéket nem jelent a végső fogyasztó számára - azon kívül, hogy kevesebbet, és ha lehetséges, azonos áron tartalmaz. Aki ezt itt igazolja, természetesen a marketing osztály érdekében működik, vagy esetleg maga is ott dolgozik?
És azt is fontosnak tartom, hogy meggyőződjünk arról, hogy a gyártó üldözi-e a feltételezett trendeket, vagy merészel-e valamit a sajátjaiból. Fogyasztóként ezt inkább megtisztelném.
A 175 g-os csomag ára nem lehet alacsonyabb, mint korábban a 200 g-os csomagé volt. Köszönöm ezt az áremelést a hátsó ajtón, Kraft.
ok, át kell néznem a dolgot, a pohár peremén található részben fedett logóval. Most az eredeti volt a kezemben a szupermarketben. De a fenti képen ez így nézett ki.
btw ... ha a klasszikus Philadelphia már túl sok információt tartalmaz a fedelén, akkor nézze meg a többi fajtát:
Az ellipszis alsó részét részben szinte teljesen lefedi a fajtanév. Ennek ellenére az új (nagyobb) szóvédelem képes érvényesülni.
Javulás. De miért kell a hivatalos fejlesztéseknek tartalmazniuk a rétegstílusokat is? Egyébként: Philadelphia azért is csökkentette a csomagok méretét, mert az uniós irányelvet hatályon kívül helyezték - az ár változatlan maradt (vagy most csak egy jelenlegi „kampány” miatt olcsóbb).
Még akkor is, ha nem rajongok a rejtett áremelkedésekért, mindenhol eltalál minket. Melyik mai termék állíthat ma annyit, mint 10 vagy 20 évvel ezelőtt? A „minden drágább” kifejezést nem lehet elvetni kézből. De a korábbiakhoz képest a bérszint is emelkedett. Tehát ha (átlagosan) több pénz áll rendelkezésünkre, akkor többet tudunk/kellene költenünk ugyanazokra a termékekre. Ha ezt nem akarjuk, manapság lényegesen több olcsó alternatíva létezik a márkás termékekkel szemben, mint akkoriban. Végül is nincs monopólium az élelmiszerekkel. Ha korábban csak egy gyártó volt egy bizonyos termékhez, akkor ez a gyártó szabadon határozhatta meg az árat. Szerencsére ma több választási lehetőségünk van.
Az áremelés nem feltétlenül a gyártó pénzvágyából fakad. Számos tényező játszik szerepet. Ha például az anyag, a termelés és/vagy a szállítás drágul, a termelő valahogy meg akarja őrizni a profitját. És hogy ne kelljen havonta módosítani az árakat, bizonyos „ugrásokat” rögzítettek. Az a kérdés, amelyet fel kell tennünk az embernek: elfogad-e magasabb árat ugyanazért az összegért, vagy „inkább” ugyanazt az árat fizeti, és kevesebbet kap? A második változat természetesen nem annyira nyilvánvaló, de az biztos, hogy így kevesebb ügyfelet elidegenít. És általában az áremelkedések elkerülhetetlenek.
Az alak nem klasszikus a ... Magarine számára?