A strukturált adatok megfelelő jelölése

A strukturált adatok optimalizálása további információkkal járul hozzá hozzáadott értékhez a felhasználó számára. További előnye, hogy segít a keresőmotoroknak a weboldal tartalmának pontosabb megértésében, és az eltérő optika miatt növeli a keresési eredmények kattintási arányát.

A keresőmotorok optimalizálása nem csupán tartalmat és technikai kiigazításokat tartalmaz a Google előírásaival összhangban. Meta- és Mikro adatok be kell tartani. Ez utóbbit azonban a weboldal üzemeltetői gyakran elfelejtik.

Ha használja a strukturált adatok erejét, akkor megnő annak az esélye, hogy a felhasználó szervesen megtalálja a webhelyet, és felhívja a figyelmet. A strukturált adatok szolgáltatják a felhasználót további információ egy weboldalon keresztül, és segítsen a keresőmotorokban az oldal tartalmának helyes megértésében és strukturált megjelenítésében. Minél több felhasználó talál meg egy bizonyos weboldalt vagy online boltot, és rákattint, annál valószínűbb, hogy új ügyfelet nyer.

A strukturált adatok optimalizálásának különféle technológiái

Három különböző technológia létezik a strukturált adatok optimalizálására a HTML-ben:

Mikrodata
JSON-LD
RDFa

Ez a blogcikk közelebbről megvizsgálja a Mircodatát. Manapság a mikrodaták többnyire nyomon követhetők Schema.org ki. A Schema.org a címkék szókészlete, amelyet a Google, a Bing, a Yahoo és a Yandex együttműködésével hoztak létre.

Annak érdekében, hogy az adatok strukturált módon jelenjenek meg a keresési eredmények között, a Schema.org szerint címkéket adnak a HTML-kódhoz. A webrobotok, böngészők és keresőmotorok adatait azonos módon lehet felismerni és feldolgozni. Tehát meg tudja mutatni a keresőmotoroknak, hogy a webhelyen milyen tényleges és releváns információk találhatók. Ezek aztán formában vannak Gazdag kivonatok a keresőmotorokban. Leggyakrabban a weboldal üzemeltetője vagy ügynöksége a Schema.org-ot használja szókincsként, a JSON-LD pedig az adatok képviseletében.

Kis kirándulás a "strukturált adatok" témában

A Google először 2009-ben mutatta be a kiterjesztett keresési eredményeket, más néven "gazdag kivonatokat". Azóta a SEO szakértői versenyeznek a lehető legjobb keresési élményért. A gazdag kivonatok "köre" azóta is folyamatosan bővül. Videók, események vagy receptek nyerhetők. A cél az, hogy a felhasználó minél több információt kapjon, még mielőtt rákattintana a keresési eredményre. Ez állítólag megadja nekik a döntés kattintani megkönnyítik. Három évvel később a Schema.org elindítja univerzális jelölőnyelvét. 2015-ben a JSON-LD és az Accelerated Mobile Pages Google támogatása következett.

Díjak a Schema.org-szal

Mint már említettük, a gazdag kivonatokat arra használják, hogy a felhasználó a lehető legtöbb információt nyújtsa a keresett kifejezésről. Ezáltal a keresési eredmények részletesebbek lesznek. Az eredmények a következő díjakkal bővíthetők:

Termékadatok (pl. Ár)
Esemény
hely
Vélemények stb.

A Schema.org oldalon megtalálhatja az összes olyan információ részletes listáját, amelyet a Schema.org címkével címkézhet. A Bing kereső lényegesen kevesebb ilyen gazdag részletet mutat, de általában támogatja a Schema.org jelöléseit. E díjak bevezetése óta sok szakértő feltette magának a kérdést, hogy ezek a kiterjesztett keresési eredmények befolyásolják-e a Google rangsorát. Eddig erre nincs bizonyíték, de megfigyelték, hogy a gazdag kivonatoknál magasabb a kattintási arány.

Alkalmazási példák

1. ábra: Bővített kivonat a Product sémáról.

A termékek kibővíthetők számos díjjal. Megadhatja a felhasználónak az információkat

az ár
az elérhetőség
az anyag
a méret és a szín
a logó

Azonban csak rögzített árakat vagy ártartományt jelölhet meg. Ezenkívül ez a felár nem alkalmas konfigurálható termékekre.

2. ábra: Gazdag kivonat példa a recept sémájához.

Az információk mellett képek is kinyomtathatók receptek elkészítéséhez. A recept keresési eredmény a következő kiterjesztéseket adhatja meg:

vélemények
A készítmény típusa
Kalóriák
Felkészülési idő

Szeretne egy receptet Besorolás csillagok a weboldal üzemeltetőjének biztosítania kell, hogy a felhasználók véleményeket nyújtsanak be. A felhasználók csak termékeket vagy szolgáltatásokat értékelhetnek. Végül meg kell említeni, hogy nincs garancia arra, hogy a Google megjeleníti a csillag besorolást. A Google csak akkor játssza le a bővített kivonatokat, ha egy előny és hozzáadott érték felismerhető a Google számára.

3. ábra: Gazdag kivonat példa egy sémaeseményre.

A szállodakeresési eredmények kibővíthetők a következő díjakkal:

Elhelyezkedés
Árak
Név és leírás
kép
fizetési módok
vélemények

4) események

4. ábra: Gazdag kivonat példa egy sémaeseményre.

Ez a pont magában foglalja a mozi vetítéseket, koncerteket és színházat. Itt adhatja meg a következő információkat:

dátum
hely
Művészek
Szponzorok
Állapot (pl. Elfogyott)

A jelölések megfelelő végrehajtása

A megvalósítás során fontos alaposan mérlegelni, hogy mely díjakat kívánja megadni egy keresési eredménynek. A szabály itt a „jobb minőség, mint a mennyiség”. A díjaknak a hozzáadott érték ajánlatot, és helyesen kell megjeleníteni.

Ha a Schema.org fájlt használja, a felár telepítése felosztásra kerül Tulajdonságok és típus. Egy tulajdonság tartalmazhat típust. Maga a típus pedig további tulajdonságokból és típusokból állhat. Az alábbiakban egy példa látható:

5. ábra: Példa egy séma HTML kódra az Események területen.

A Google strukturált adattesztelő eszköze

A Google strukturált adattesztelő eszközével a Schema.org A megvalósítások ellenőrzése. Ha felhívja az oldalakat, akkor közvetlenül megadhatja az URL-t vagy a kódrészletet, és ezután be lesz jelölve. Az eszköz többek között hibákat jelenít meg vagy figyelmeztetéseket ad ki. A figyelmeztetések nem egyenlőek a hibákkal, hanem azt jelentik, hogy van még mit javítani. Amint újra módosítja a strukturált adatokat, ellenőrizze azokat a Google Data Testing Tool segítségével.

Egy másik ellenőrzési lehetőség a Google Search Console. A strukturált adatok a „Képviselet a keresésben” részben találhatók. Itt láthatja a HTML-kódban lévő jelölőcímkék számát és a bennük lévő hibák számát. Ha a Google Search Console hibákat mutat, és azokat kijavítja, fontos, hogy az oldalt újra indexeljük. Csak így biztosítható az optimalizálás átvétele.

6. ábra: Kivonat a Google Search Console "Strukturált adatokból".

Következtetés

Bár a strukturált adatok 2009 óta léteznek, folyamatosan bővülnek az új gazdag kivonatok. A Serp Snippets bővítésének ez a lehetősége nemcsak a felhasználók számára nyújt több információt egy webhelyről, hanem növelheti a kattintási arányt is. Másrészt segítik a keresőmotorokat abban, hogy helyesen osztályozzák a weboldalt és jobban megértsék az információkat. Fontos, hogy a díjak helyesek legyenek, és helyesen valósuljanak meg. Az olyan eszközökkel, mint az adatstrukturált tesztelő eszköz, egyszerűen és ingyenesen ellenőrizhető, hogy a felárakat sikeresen végrehajtották-e.

További információ a Boosting Magazin 2017. 08. 07. weboldalán található: