A termékek megosztásának gazdasági elemzésének elemei
2 A jelentős fejlemény ellenére a gazdasági szakirodalom viszonylag kevés figyelmet szentelt a megosztási termékekkel kapcsolatos kérdéseknek. Például egy nemrégiben készült tanulmány szerint "az amerikaiak 38% -a az elmúlt 12 hónapban valamilyen okhoz kapcsolódó terméket vásárolt, és hogy 79% hajlandó lenne márkát váltani egy jó ügyhöz kapcsolódó márka helyett" [7]. Fritz [8] szerint 2005-ben a termékek megosztása az Egyesült Államokban 1,08 milliárd dollárt tesz ki.
3 Hozzájárulásunk célja a partnerség ezen formájának tanulmányozása, a folyamatban részt vevő különféle főszereplők mögöttes motivációk azonosítása, egyúttal kifejezetten figyelembe véve az olyan kontraproduktív hatások kockázatát, mint a túlfogyasztás vagy a már meglévő hozzájárulások kilakoltatása.
4 A cikk a következőképpen épül fel: A 2. szakasz a termékek megosztásának fogalmát jellemzi, és megkülönbözteti a partnerség egyéb formáitól. A jogi szempontok fontosságát is hangsúlyozzák. A 3. szakasz röviden bemutatja a különböző partnerek motivációit, hogy ilyen típusú partnerségbe kezdjenek, gazdasági kontextusba helyezve őket. A 4. szakasz nem kimerítő módon fejleszti ki a sodródás és a kontraproduktív hatások bizonyos kockázatát, amelyek a megosztott termékek fejlesztésével kapcsolatosak. Az 5. szakasz két esettanulmányt mutat be a termékek megosztásával kapcsolatban annak megvalósítási módjának, működési állapotának, valamint a partnerségek által elért eredmények bemutatására. Végül a 6. szakasz zárja le a tanulmányt.
| Termékmegosztás | Üzleti/ Termék | Egyesület/ Ok | Összeg fizetett/részvény üzleti | Következmények reméltem / végrehajtják |
| Karácsonyfa táska 1 | Meg nem határozott | Hátrány nemzetközi | 1,30 € a egységár 5 € | Több mint 530 000 példány minden évben eladják, azaz egy recept potenciálja 700 000 euró |
| Ecoplants 2 | Samsung (Led TV) | Vészbolygó | 1-6 fa ültetett vásárolt TV | Ültetés 100 000 fa Szumátrában |
| Red 3 termékek | Nike, Apple, Gap, Converse, Dell stb. | A globális Alap Az AIDS elleni afrikai program | A RED termék 50% -a | 2006-2009: 150 000 € gyűlt össze |
| 1 Baygon-termék 4 = 1 adomány | Baygon | Unicef (küzdelem a malária) | 0,03 euró | 2009-ben: 120 000 euró gyűlt össze |
6 Ideális esetben a megosztott termék ára nem emelkedik. Az objektív vagy az észlelt valóság azonban eltérhet. A termékmegosztás általában írásbeli szerződéses megállapodáson alapszik [12], amely meghatározza a különböző partnerek kötelezettségvállalásait és feladatait. Ez a kereskedelmi megállapodás meghatározza a felek jogait és kötelezettségeit, valamint különféle feltételeket, például a társaság által a tranzakció sikerétől független átalányösszeget fizet. Így a megosztott termék a piacok "láthatatlan keze" felhasználásának eszközeként jelenik meg, hogy elősegítse a többé-kevésbé hangsúlyos állami jellemzőkkel rendelkező termékek (szolgáltatások kizárása, nem versengése) magántermelését. Ez a kölcsönösen elnyert megállapodás tehát lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy érzékeltessék az ügyeket egy magánjószág révén, amely a mikroadományok vagy a "könnyű kis szolidaritási cselekedetek" támogatására szolgál [13]. .
7 Az egyéb megállapodások, például a pártfogás vagy a szponzorálás bizonyos közelsége ellenére a megosztási terméket általában megkülönböztetik a közvetlen adománytól vagy az egyszerű jótékonysági akciótól, és ez egy kereskedelmi logika része. Az ügylet adórendszer szerinti minősítése azonban meghatározó lehet az esetleges adócsökkentések vonatkozásában, és ezért befolyásolhatja a tranzakció jövedelmezőségét önmagában (lásd 1. háttérmagyarázat). A várható előnyök kölcsönösek: a partnercég értékesítésének javítása és több forrás összegyűjtése az érintett cél érdekében. Az egyesületek által az ilyen típusú megállapodásban összegyűjtött összegeket gyakran a partnercég által elért forgalom arányában fejezik ki, egyértelműen megmutatva a megállapodás kölcsönös érdeklődését [14]. Ezek a megosztott termékkampányok gyakran eseti jellegűek, esetleg megismétlődnek, de szinte soha nem tartósak, különösen a megkeresett fogyasztók elbagatellizálásának és fáradtságának elkerülése érdekében.