A tudomány a színek mögött
A színvizsgálatok számos tudományos területre kiterjednek, mint például: optika, anatómia és fiziológia, antropológia, evolúciós biológia, viselkedésökológia, kémia, matematika és vizuális pszichológia, ugyanakkor a különféle képzőművészetek, a színelmélet a festészetben és a fotózásban vagy világítás kialakítása.
Amikor az emberek a színekre gondolnak, először az a színkerék jut eszembe, amelyet a rajzórákon mutattak meg nekik. Célja megmutatni az elsődleges, a másodlagos és a harmadlagos színeket, és azt, hogy ezek hogyan kombinálhatók az árnyalatok szélesebb körének létrehozásához.
Az első színkereket Sir Isaac Newton vezette be a 17. században, amikor felfedezte a fény spektrumát, addig azt hitték, hogy a szín a világos és a sötét keverékének eredménye, a vörös a "legkönnyebb" és a kék a "legsötétebb". . A szín tanulmányozását Johann Wolfgang von Goethe folytatta, aki festő lévén pszichológiai kontextusban is sokat tapasztalta a színek jelentőségét. Alfred Munsell amerikai festő csak a 20. század elején magyarázta el a színkör további két fontos részét, annak érdekében, hogy hasznos legyen, meghatározták a kromatikát és a színek, azaz az árnyalatok értékét. A kromatikus a szín intenzitása, általában a telítettséget jelenti, és az értékét fényerőben számítják ki.
Ezeket az új dimenziókat manapság 3D színtérként definiálják, és a színfa Munsell bemutatását ma is használják a művészeti tanfolyamokon, valamint olyan területeken, mint az optika vagy a matematika.
Manapság az egyik leginkább tanulmányozott ág, amely magában foglalja a színt, a pszichológia, széles alkalmazási spektrummal, és a megszerzett tudást minden eddiginél jobban felhasználják bármely termék vagy szolgáltatás értékesítésében.
A színek és a fény a legújabb tanulmányok szerint befolyásolják a hangulatunkat, növelhetik vagy csökkenthetik a pulzusunkat, befolyásolhatják alvásunkat vagy akár napi fizikai és mentális állapotunkat. Nagyon jó példa a zöld és a kék, ezek kapcsolódnak a természethez és az éghez, serkentik a reggeli ébredést, ezért az orvosok azt javasolják, hogy a kék szín miatt ne használjunk telefont vagy más képernyőt lefekvés előtt, ami hatással lesz alvásunkra- nem álmatlanság.
2015-ben egy tanulmány szerint - a kék szín csökkenti a stresszt, lassítja a pulzusszámot és csökkenti a vérnyomást. Így Tokióban a hatóságok az állomások kék színét használták az öngyilkossági arány csökkentésére, ennek eredményeként 75% -kal kevesebb öngyilkosság történt.
Valószínűleg az egyik legnagyobb tévhit a "kék fiúknak és a rózsaszín a lányoknak", egy évszázaddal ezelőtt minden gyermek fehérbe öltözött, de az eladók az eladott ruhák számának növelése érdekében felvetették a külön színek ötletét ezek sok kék tudatalattijában mindig társulnak a fiúkkal, a lányok pedig rózsaszínűekkel, éljen a marketing!.
Bizonyos színek hatással vannak ránk a kultúra miatt, a nyugati országokban a fehér tisztaságot jelent, esküvőkön és ünnepi rendezvényeken viselik, míg Kínában például a gyászhoz kapcsolódik. Néhány más példa lenne a vörös, amely a nyugati és a japán kultúrában a haragot szimbolizálja, a hindu kultúrában a fekete szín társul a haraggal. A japán és a hindu kultúra bölcsessége a lilával társul, míg az őslakos amerikaiak a barnával, a kelet-európaiak pedig a kékkel és a példák folytathatók.
Az általunk átélt tapasztalatok befolyásolnak minket a színek érzékelésében, vannak, akik a kék színt a tengerhez, az óceánhoz vagy a szabadsághoz, mások pedig a magányhoz és az elszakadáshoz kötik.
A kívánt közönség reprezentatív színének azonosítását egy mélyreható tanulmány követi, például:
-a földrajzi terület és a nyelv meghatározása annak a kultúrának a meghatározása érdekében, amelyből származnak;
-a keresési kifejezések a célzottak igényeire, tétovázására vagy aggodalmaira utalnak.
A tanulmányok azt mutatják, hogy az életkor előrehaladtával a kedvenc színei megváltoznak. A "népszerű" színek, mint például a piros és a kék, életkortól függetlenül megmaradnak a beállításokban, de mások, például a sárga és a zöld, gyakran változnak.
Az alábbiakban egy grafikon látható, a tanulmányok szerint, a kedvenc színek életkor szerint.
Előnyben részesített színek kortól függően
Jelentős különbségek a nemtől is függenek, a kék szín dominál mindkét helyzetben, de a többi szín tekintetében a különbségek jelentősek.
A férfiak inkább az élénk és kontrasztos színeket, míg a nők a finom színeket, lágy árnyalatokkal.
A férfiak inkább az élénk színeket
A nők a finom és lágy színeket részesítik előnyben
Az egyik legfontosabb szempont, amelyet a szín kiválasztásakor figyelembe kell venni, a kontrasztja. Nem csak a gomb színéről vagy a képről beszélünk, hanem az oldal összes színéről, beleértve a hátteret is. Amellett, hogy megnyerő és kiemel bizonyos érzelmeket, a színt is fel kell használni, hogy világosabbá váljon és segítsen az embereknek elolvasni a tartalmát. Győződjön meg arról, hogy a színválasztás megfelel az egész oldalnak, támogatja az egyéb elemeket, és ami a legfontosabb - a szöveget.
Számos esettanulmány található azokról a vállalatokról, amelyek színt használtak az eladások növelésére. Az egyik legrelevánsabb példa a Heinz zöld ketchuppalackra vonatkozik, a tartalma megegyezik, csak az üveget zöldre festették, ezért 7 hónap alatt 10 millió palackot adtak el, és a legnagyobb növekedést eredményezték a vállalat számára. A gyárakat a nap 24 órájában, 7 napig nyitva kellett tartaniuk az igény kielégítése érdekében, az egészséges fűszer illúzióját sikerült létrehozniuk azzal, hogy társultak a zöldhöz, a "természet" színéhez. Csak ezért lehet növelni az eladásokat? Természetesen nem, a "bandwagon" vagy az állományhatás hozzájárult többek között ahhoz, hogy minél többen vásárolnak, annál vonzóbbnak tűnik a termék.
Nagyon sok vita folyik a színek témájában, egyelőre itt állok meg, de mindenképpen visszatérek ehhez a rendkívül fontos témához a fotózásban és a marketingben.
Köszönet azoknak, akiknek türelmük volt a végére olvasni, és ne felejtsék el a feliratkozás gombot, a lájkolás és megosztás mindig segít!