A TV-reklám hatása a digitális csatornákra; Pontos nap
Az eszközökön átívelő eszközök már nem csak okostelefonokra és hasonlókra érvényesek, hanem az offline csatornákat, például a klasszikus televíziót is, a hatékony többcsatornás marketing keretében kell figyelembe venni. Ez az egyetlen módja annak, hogy a marketingszakemberek felismerjék, mennyire jó vagy rossz az egyes hirdetési intézkedések egymáshoz képest, és milyen hatással vannak az online és az offline csatornák egymásra. Ez a bejegyzés elmagyarázza a televíziós reklámozás digitális csatornákra gyakorolt hatását és azt, hogy a hirdetők hogyan mérhetik azt.
Nincs közvetlen mérhetőség a televízióban
A reklámköltségvetések elosztása mindig kihívást jelent a vállalatok számára. Az online marketingintézkedéseknek egyértelmű előnyük van itt a klasszikus reklámintézkedésekhez képest, mint például a TV-reklám: ezek hirdetési hatása általában pontosan mérhető, ami azt jelenti, hogy a költségvetési elosztási döntések közvetlenül levezethetők.
Azoknál a vállalatoknál, amelyek marketing mixe online és offline csatornákból áll, és értékesítésük nagy részét online generálják, az egész már nem ilyen egyszerű. Mivel szembesülnek azzal a kérdéssel, hogy miként lehet megérteni az offline intézkedések és különösen az online csatornákon történő tévés reklámozás hatását.
A tévéhirdetés hátránya, hogy közvetlenül nem mérhető. A múltban a bruttó minősítési pont (GRP), azaz a célcsoport potenciálján belüli százalékos bruttó elérés csak standard alternatíva volt a hirdetési hatékonyság kiszámításához: egy tévéreklám akkor volt sikeres, ha a költségek A GRP a lehető legalacsonyabb volt, vagyis a célcsoportot a legolcsóbban érték el. Ez a számítás azonban nem mondja ki, hogy ez hogyan befolyásolja az online forgalmat, és mennyire hatékony a tévés reklámozás a magasabb eladások szempontjából.
Lehetőségként tekint a második képernyő használatára
A hirdetők továbbra sem kerülhetik el a televíziózás tömeges adathordozóit, amikor a márkaépítési hatások eléréséről és a széles körű célcsoportok megszólításáról van szó. Az okostelefonok és hasonlók növekvő használatával a tévés reklámozás során a hirdetőknek is vannak kockázatai. A második képernyők használatával a televízió egyre inkább másodlagos közeggé fajul, így a reklámozás könnyebben figyelmen kívül marad.
Másrészt a készülékek közötti használatot célzott reklámüzenetek is ösztönözhetik, és ezáltal új lehetőségeket nyithatnak a marketingszakemberek számára: Ha a fogyasztónak már az okostelefonja van a kezében, akkor tévéhirdetés után további információkat szerezhet eszközén, vagy közvetlenül megvásárolhatja.
Ismerje fel a TV-követéssel végzett interakciókat
Ezért manapság már nem elég TV-reklámot játszani, és remélni, hogy a fogyasztók vásárolni fognak. Ehelyett a hirdetőknek optimálisan kell használniuk tévés kampányaikat, és online csatornákat kell beépíteniük a tervezésbe és az elemzésbe. Ez lehetővé teszi annak megtekintését, hogy a TV-szpotok milyen hatással vannak a vásárlási döntésekre és a konverziókra. Ez a TV-követésnek vagy a TV-hirdetéskövetésnek köszönhetően mérhetővé válik.
A tévékövetés segítségével a hirdetők rögzíthetik az online forgalom változását, miután tévés reklámot sugároztak. Ez nemcsak a közvetlen bejegyzéseket, azaz a webhelylátogatásokat foglalja magában, hanem a keresőmotorok lekérdezéseit is. A TV adatait a pontos sugárzási ütemezéssel kombináljuk a weboldal adataival, hogy a lehető legpontosabban kiszámítsuk a reklám sikerét.
A TV nyomon követése az optimális költségvetés-tervezés további elemeként a marketingben
Az online hirdetési csatornák és a TV egyesítésével a vásárlási döntés teljes mértékben az ügyfél útjára modellezhető és értékelhető az eszközökön keresztüli és a tévés nyomon követésnek köszönhetően. A hirdetők megtudják, mennyire hatékony volt a tévéhirdetés. Konkrétan ez nem csak azt jelenti, hogy a konverziók pontosan számszerűsíthetők, hanem azt is, hogy a televíziós reklám melyik időpontban, mely csatornán és melyik programhoz működik a legjobban.
Ez az ismeret viszont felhasználható a médiatervek optimalizálására és a lehető legjobb költségvetési elosztásra. Mivel a hatékony nyomon követésnek köszönhetően a hirdetők pontosan tudják, hogy mely online vagy offline marketingcsatornákhoz kell rendelniük értékesítésüket, és mely befektetésekkel növelhetik megtérülésüket.
Következtetés
Az eszközök közötti kommunikáció magától értetődővé vált a fogyasztók számára - a hirdetők kihasználhatják ezt a viselkedést az eszközökön keresztüli hirdetések és nyomon követések révén. Mivel nemcsak az online csatornák befolyásolják a bolti vásárlásokat, hanem a klasszikus intézkedések, például a TV-szpotok is befolyásolják az online forgalmat, és a TV-követésnek köszönhetően mérhetővé tehetők.
A holisztikus marketing elemzés részeként döntő fontosságú, hogy az összes csatornát - online és offline - ne tekintsük külön egységnek. Ez az egyetlen módja annak azonosítására, hogy mely csatornák hatékonyak, hogyan és hol lehet még javítani. Ha a jövőben is sikeres marketinget szeretne folytatni, nem kerülheti el az online és az offline marketingcsatornák együttes megtekintését.