A versenyek sikeres megvalósítása az Instagram-on - könyvjelentés
Instagram ma a legfontosabb közösségi média csatorna, és semmiképpen sem csak a vizuális tartalom népszerűsítését segíti elő. A jól megtervezett megközelítés segít abban, hogy a legtöbbet hozza ki belőle. Marketing tanácsadó és tréner Kristina Kobilke könyvszerzőként is specializálódott az Instagram-on. A sorozat ban,-ben Informatikai csatorna a buchreport.de webhelyről elmagyarázza a csatorna stratégiai használatát. A második részben a versenyek sikertényezőivel foglalkozik.
Az Instagram versenyei és nyereményjátékai sokféle felhasználási lehetőséget kínálnak a vállalat számára, és nagyon népszerűek a kreatív Instagram közösségnek köszönhetően, amely nemcsak hivatásos fotósokat és művészeket, hanem számos tervezőt és reklámszakembert is bevon a tagok közé.
Általában kreatív tartalom létrehozására szolgálnak a fiókjában, vagy követőket szereznek. Ezeket a vállalatok arra is használják, hogy képzett személyzetet keressenek, nyomtatott, online vagy mozgóképes médiumok reklámjait hozzák létre az Instagram bejegyzéseiből, új termék létrehozására és még sok minden másra. Ennek tökéletes előfeltétele az Instagram „kreatív tömeg raj intelligenciája”.
A következőkben megtudhatja, hogyan állíthat be és valósíthat meg nagyszabású fotópályázatot a lehető legjobb módon, és rendezhet kisebb versenyeket is.
Versenyed célja
Az első lépés a verseny egyértelmű céljának meghatározása. Szeretne például több követőt szerezni, amikor elindítja Instagram-fiókját, vagy felhívja a figyelmet egy termékbemutatóra, egy eseményre vagy általában a márkájára, vagy a verseny fő célja a felhasználók által létrehozott tartalom létrehozása az Instagram, az Ön webhelye vagy más közösségi média csatornák számára ? Az Ön célja meghatározza a verseny mechanikáját, különös tekintettel a nyertes pályaművek megválasztására és a versenyfeladatok későbbi felhasználására.
Sikertényezők
A második lépésben meg kell határoznia, hogyan és mihez méri a célját.
A mérhető paraméterek ezáltal
- legyen az újonnan megszerzett követőinek száma és a fiók ezzel kapcsolatos százalékos növekedése
- a lájkolások és megjegyzések száma a követőivel kapcsolatban, más néven elköteleződési arány
- a versenyzők száma
- a verseny segítségével a hashtaged használatával létrehozott fotó- és videóbejegyzések száma
- a céged megemlítéseinek százalékos növekedése az Instagramon hashtag-on keresztül a verseny alatt és után
- versenyed potenciális elérését a versenyfelvételek közzétételével a résztvevőket követő Instagrammerek otthoni hírcsatornáiban,
- a webhelyén az Instagramon keresztül generált forgalom és még sok más.
Hasznos eszközöket talál a siker méréséhez a könyvben (lásd alább) a "Siker mérése - hasznos eszközök" című fejezetben.
Hashtag választása
A harmadik lépés magában foglalja a versenyre megfelelő hashtag kiválasztását. Elég időt kell fordítania arra, hogy megfelelő, megkülönböztető kulcsszót vagy mottót találjon, mert a hashtag jelenti a verseny működőképes mechanizmusának összekötő gombját az Instagram-on, és később már nem tudja irányítani annak terjesztését.
A verseny hashtagje legfontosabb kritériuma, hogy nem enged zavart abban, hogy egy másik vállalat vagy a közösség egy másik magánfelhasználója is használ hasonló címkét, vagy már korábban is használta. Az olyan általános kifejezések, mint a #nordsee vagy a #jeans, amelyeket sok Instagrammer már használ a közreműködésük leírására, szintén nem alkalmasak az ön versenyére, mivel öntudatlanul sok felhasználót vonnak be a versenyébe. Hasonlóképpen, a kétértelmű vagy iróniát tartalmazó címkék nem ajánlottak. Ezért válasszon olyan kifejezést vagy karaktersorozatot, amely abszolút egyedi, és csak azok az Instagramerek választják, akik tudatosan követték a versenypályázatot.
Ezenkívül a napod nem engedhet negatív asszociációkat, és nem is kínálhat célpontot a céged számára. Ha például a versenyt arra szeretné felhasználni, hogy bizonyos területeken javítsa az imázsát, például környezetbarát, de cégét eddig kritizálta ebben a tekintetben, akkor a hashtagje a vállalatával kapcsolatos negatív megjegyzések és tartalmak terjesztésének eszközeként is használható. Ezen a ponton gondolja át újra, hogy az Instagram verseny megfelelő intézkedés ebben az esetben. Ha igen, válasszon egy hashtaget, amely nem tartalmazza a cég nevét, de önmagában áll.
Érdemes megfontolni egy olyan napot is, amely egy adott közösségi témát tartalmaz. A farmer márka Hilfiger farmer a Throwback Thursday (#throwbackthursday) mottót használta # ThrowbackDenim versenyére.
Általában a hashtagje nem lehet túl bonyolult, inkább rövid és könnyen megjegyezhető.
További nagyon releváns követelményeket talál a verseny hashtagjához, valamint a márkás vagy márkás hashtageket általában egyben Blog cikk: Dr. ügyvéd Thomas Schwenke a hashtagek és a jog témájában.
A nyertes (ek) kiválasztása
A negyedik lépés annak mérlegelése, hogy miként választja meg nyerteseit. A következő lehetőségek ajánlottak:
- Véleménye szerint a verseny résztvevői közül választja ki a legjobb pályázatot. Ez összhangban áll a nagy fotópályázati közösségekkel, mint például @photooftheday vagy @joshjohnson.
- Hagyja, hogy a közösség szavazzon a tíz legjobb hozzászólásról tetszésnyilvánítás formájában, majd válassza ki a nyertes (ek) et.
- Mindenkinek, aki részt vesz, profitja van, például azzal, hogy hozzájárulásaival megjelennek a kezdőlap galériájában vagy a Facebookon. A közösség sok tagjának saját képének közzététele elegendő ösztönzés ahhoz, hogy részt vegyen egy versenyen.
A részvétel feltételei és a verseny mechanikája
Az ötödik lépés a versenyben való részvétel feltételeinek megfogalmazása, valamint követői és profillátogatóinak tájékoztatása a verseny mechanikájáról.
A lehető legpontosabban és egyszerűen magyarázza el, mit vár el a résztvevőitől. A legtöbb verseny arról szól, hogy fényképet vagy videót készítsenek egy adott témáról, feltöltsék az Instagram-ra, hozzáadják a megfelelő hashtaget és feliratozzák a versenyszervező fiókját. Általános szabály, hogy a résztvevők régebbi, meglévő Instagram-bejegyzéseit is felcímkézhetik a verseny hashtagjével.
Ügyeljen arra, hogy ne korlátozza túlzottan a résztvevők kreativitását, hanem adjon teret nekik, hogy a verseny témáját a maguk módján értelmezzék. Amint e könyv első fejezeteiben említettük, az Instagram többek között a saját személyiségük bemutatásának platformjaként szolgálja tagjait. A versenyre létrehozott bejegyzésnek ideális esetben meg kell egyeznie a profiljával.
Másrészt a témája nem lehet túl széles, mert a verseny során generált tartalomnak a lehető legnagyobb mértékben meg kell egyeznie az Ön cégével vagy márkájával. Ismertesse azt is, hogy miként választja meg a győztest és a rájuk váró profitot.
Fontos megadni a verseny kezdési és befejezési idejét is. A szokásos időtartam általában három hét. Ezenkívül hívja fel a figyelmet a verseny bármely tartózkodási korlátozására, feltéve, hogy ezek csak Németországra, Ausztriára és Svájcra vonatkoznak.
Folytassa a résztvevők elmagyarázatát, hogy mit kíván tenni a hozzájárulásukkal, és adja meg a megfelelő használati jogokat, például szerkesztéshez, riportok készítéséhez, közönségkapcsolatokhoz és a hozzászólások felhasználásához az Instagram-on vagy más közösségi csatornákon, a webhelyén vagy más médiában. Győződjön meg arról, hogy a beküldött fotók és videók résztvevőinek szerzői jogai megmaradnak.
Ezenkívül felhívja a résztvevők figyelmét arra, hogy csak az Instagramra vagy az Ön által megadott más céloldalakra feltöltött tartalmak kerülnek be a versenybe. Ez megakadályozza, hogy a bejegyzéseket az Instagram Direct-en keresztül, vagy e-mailben vagy akár postai úton is elküldjük Önnek.
A 8. fejezet áttekintést nyújt azokról a pontokról, amelyek elengedhetetlenek a részvétel feltételeihez.
Alapvetően külön aloldalt kell felállítania a weboldalán a versenyben való részvétel feltételeihez, amelyre az Instagramon keresztül újra és újra hivatkozhat.
Ezenkívül erősen ajánlott, hogy legyen egy galéria versenypályázatokról akár a saját weboldalán, akár a sajátján Facebook-Állítsa be az oldalt, hogy a lehető legjobb hasznot hozza a verseny keresztpromóciójából. Ez a galéria létrehozható egy programozási felületen keresztül az Instagram-tól (API) és az Ön weboldalától vagy a Facebook-tól, valamint speciális eszközszolgáltatókon keresztül, például Iconosquare. Ezeknek az az előnye, hogy moderálhatod a versenyfelvételeket, hogy a részvételi feltételeket sértő fotókat vagy videókat közvetlenül válogathassák.
Versenyének elindítása és népszerűsítése
A hatodik lépés a verseny izgalmas indulása. A legjobb, ha ezt egy olyan fényképpel reklámozzuk, amelyen további szöveget ad meg a verseny legfontosabb kulcsadatainak, például a verseny hashtagjének és a nyereménynek. Könnyedén olvashatja a szöveget a könyvben már említett alkalmazások segítségével a "Minőségi fotóbejegyzések létrehozása" fejezetben, mint pl SnapSeed vagy Metszés Hozzáadás. Tegye közzé versenypályázatát ezzel a szemet gyönyörködtető fotóval az Instagram-on és bármely más csatornán vagy médiában, amelyben jelen van, hivatkozva az Ön feltételeire.
Mivel az Instagram feliratában található linkre nem lehet kattintani, ezért célszerű a verseny időtartama alatt szerepeltetni az életrajzában, és ezt felhívni a figyelmet követőire és profil látogatóira. Ez megakadályozza, hogy nehézkesen vagy akár többször is be kell írnia a linkjét, mert apró hibák kúsztak be.
A verseny kísérete
A hetedik lépés arról szól, hogy tájékoztassa ügyfeleit és követőit a verseny előrehaladásáról, például egy már korábban beküldött hozzászólások válogatásának feladásával egy kis videóban, galériában vagy Instagram-sztoriban. Ha lehetséges, mutassa meg résztvevőinek nagy elismerését azzal, hogy hozzájárulásait "like" -szal jelöli, vagy akár kommentálja őket a verseny folyamán. A korábban említett eszköz Hootsuite segítsen.
Következtetés és nyomon követés
A nyolcadik lépés a nyertes bejegyzések népszerűsítése az Instagramon és más csatornákon. Fotók esetén a megfelelő bejegyzésekről képernyőképet készíthet okostelefonjával, és feltöltheti saját fiókjára. Jelölje meg a nyerteseket a fotón vagy a videón, valamint a feliratán. Ezen felül elképzelhető a nyertes pályaművek kollázsa is, amelyet például használhat az alkalmazással elrendezés létrehozhat. A nyertes pályázatokból egy videó is felhasználható. Ezt nagyon egyszerűen megteheti az alkalmazásokkal Quik vagy Magisto megvalósítani.
Különösen boldoggá teszi résztvevőit, ha a verseny végén személyes üzenetet köszön meg nekik, például az Instagram Directen keresztül. Ha versenyein keresztül több ezer résztvevőt gyűjtött össze, az természetesen nem érhető el. A nyertesek után a következő 50 legjobb résztvevő kis vigasztalási díja is egy változat.
Ebben az utolsó szakaszban természetesen arról is szó van, hogy összehasonlítsuk a korábban megállapított paramétereket a tényleges sikerrel.
Lóversenyfogadás
Míg a nagyszabású fotópályázatok nagy szerepet játszottak a vállalatok számára, különösen az Instagram kezdeteiben, a kisebb és egyszerűbb versenyek használata, például a Dm-piac (@dm_deutschland), egyre növekvő mértékben a platformon.
Fotóbejegyzés a dm-drogerie markt-tól versenypályázattal a kép leírásában (webprofil nézet)
A profilra feliratkozókat felkérjük, hogy tegyék meg véleményüket vagy lájkolhassanak egy bejegyzést, vagy jelöljék meg azokat a barátokat egy megjegyzésben, akiknek követniük kell a megfelelő fiókot a versenyben való részvételhez.
Mindenesetre fontos:
- a versenyben való részvétel feltételeire világosan látható utalás
- valamint az Instagram promóciók végrehajtására vonatkozó rendelkezéseinek figyelembevétele (lásd még: 8.3. szakasz - Útmutató a nyereményjáték és verseny szervezéséhez)
- valamint a versenyekre vonatkozó német jogszabályok betartása (lásd még a 8.3. szakaszt)
A mitp Verlags GmbH & Co. KG szíves engedélyével.
Kristina Kobilke digitális marketing stratéga, tréner és szakíró Hamburgból. Képzéseivel, előadásaival, webes szemináriumaival és szakkiadványaival segíti a vállalatokat, ügynökségeket és márkákat az integrált marketing és kommunikációs stratégiák kidolgozásában. 2012 óta egyik fő témája a digitális márka kommunikációja a vizuális közösségi médián, különösen az Instagramon keresztül. Emellett oktató különféle akadémiákon, például a Újságíró Akadémia, Tanácsadó testülete Social Media Week Hamburg és a digitális marketing szakértő előadója Online négyzet - digitális marketing és vezetési program Google.
mitp kiadó. Új kiadás 2019. Teljesen színes.