A világ individualizálása
Az individualizáció megatrendje világszerte hatással van - és az életfogalmak, a karrier, a piaci fülkék és a világ megmagyarázásának modelljeinek hatalmas megkülönböztetéséhez vezet
Az egyéniség a választás szabadságát jelenti. Ön maga döntheti el, hogyan és hol éljen, melyik szakmát vállalja, vagy a szexualitás melyik formáját gyakorolja. Az individualizálás az egyén szabadságának és lehetőségeinek kibővítésének folyamata. Az olyan normákat meghatározó intézmények, mint a politika vagy az egyház, elveszítik tekintélyüket, és arra a kérdésre adnak választ, hogy melyik életmód a helyes, az egyén felelőssége. Vagy ahogy Bolz Norbert médiafilozófus fogalmaz: "A jelentés egyre inkább magánügygé válik".
Gazdasági szinten az individualizálódás tendenciája együtt jár a piacok növekvő differenciálódásával, amelynek végén a személyre szabott termék a célcsoport nagyságát képviseli. Társadalmi szinten az individualizáció azt jelenti: Ma mindenki sokkal inkább saját kívánságainak és elképzeléseinek megfelelően alakíthatja az életét - ellenkezőleg, a korábbiakhoz képest sokkal kötelességesebb gondolkodniuk a dizájn típusán. A választás szabadságához döntési kényszerre van szükség.
Az életrajztól a multigráfiaig
Az élet önálló alakításának legtöbb lehetősége magas szintű oktatásból származik, utána jól fizetett munkával. Mindkét nem megvalósítja ezt a felismerést. Mert az is világos: alig akad olyan védősín, amely különösebb erőfeszítés nélkül végigvezeti az életen. Az a kötelesség, hogy készíts magadból valamit, szintén az individualizáció következménye.
Az egyedüli társadalom mítosza
Az individualizáció megatrendjének negatív mellékhatásaként általában az antiszociális értékek iránti tendencia, mint például az egoizmus sajnálatos, mert az "én" túl sok az előtérben. Ezt a válások magas számának magyarázataként is megemlítik. Az okok azonban kevésbé az erkölcsben rejlenek, mint a közgazdaságtanban. A párok pénzügyi függősége ma alacsonyabb, így többen eleve „megengedhetik maguknak” a válást. A kapcsolatokkal szemben támasztott követelmények ugyanolyan mértékben nőnek: pusztán gyakorlati okokból ma nagyon kevesen akarnak együtt maradni. A már nem létező szétválások szankcionálása is csökkenti az akadályokat. A válás gazdasági következményeivel kapcsolatos, a közelmúltban megváltozott jogszabályi előírások teszik a többit. Az individualizmus a házassági modellt egyrészt mentessé teszi a cél figyelembevételétől (ami romantikus szempontból üdvözlendő), másrészt viszont sokkal elérhetőbbé is teszi azt, amelyről a romantika gyorsan gondoskodik, ha a kompromisszumos követelmények túl magasak lesznek.
Integrált individualisták
De mi a helyzet azzal a kérdéssel, hogy a közösségi értékek veszítenek-e jelentőségükből az egyéni értékek rovására? A Heidelberger Leben biztosítótársaság felmérésében 16 és 35 év közötti fiatalokat kérdeztek meg az életcéljaikról. A második helyen az „egészségesnek” (93%) elsődleges prioritás után 90 százalék követte a választ: „Függetlenség, saját élet alakításának képessége”. A harmadik helyen a „jó barátaink vannak” 89 százalékkal. A 84 százalék számára pedig különösen fontos és kívánatos, hogy „ott legyünk a családért”. Az életben még mindig deklarált cél, hogy a fiatalok családot alapítsanak. A fiatal nők és férfiak túlnyomó többsége (70 százalék) feltételezi, hogy több gyermekük lesz. Más felmérések is azt mutatják, hogy az individualista értékek növekvő jelentősége nem mond ellent a közös értékeknek. Inkább az ellenkezője látszik.
A szövetkezetek reneszánsza
Technológiai változás
A következő ipari forradalom
Önoptimalizálás visszacsatolási hurkok segítségével
Az Én-Felhőben élek
A jövőben olyan adatfelhő vesz körül minket, amely lehetővé teszi számunkra, hogy állandó hozzáférést biztosítsunk személyes adatainkhoz - a Me-Cloudhoz. A „Világbank” jelentése szerint jelenleg hatmilliárd mobil eszköz van (okostelefon, tablet stb.), És a szám folyamatosan növekszik. 2015-re várhatóan meghaladja az eszközök számát ezen a bolygón. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók bármikor és bárhol megadhatják, megtekinthetik, értékelhetik és elküldhetik egyéni adataikat. Mozgásprofiljaink és felhasználói viselkedési adataink éppúgy részei ennek, mint a szándékosan gyűjtött adataink, például fotók, jegyzetek, kommunikáció. Az összes típusú adatgyűjtés érzékelői egyre kisebbek és olcsóbbak, így már feltételezhető, hogy hamarosan minden kávéfőző, utcai lámpa és más gép megkapja az IP címét, amellyel a hálózaton keresztül vezérelhető. A koncepciók az emberi biológiai adatok szenzoros rögzítésétől az érzékelő által vezérelt intelligens városokig terjednek.
Az identitás piacai
Azokkal a növekvő lehetőségekkel, hogy az emberek kifejezhetik és megtapasztalhatják személyiségüket, az egyéniségnek tulajdonított fontosság is növekszik. Gazdasági alapelvként az individualizáció tehát a piacokra való hatalmas belépést is eredményezi. Sikeres koncepciók, például a Nespresso rendszer, amely lehetővé teszi a kávé egyedi adagokban történő elkészítését a kívánt ízlés szerint, szemlélteti ezt. Évek óta a Nespresso a Nestlé Csoport egyik leggyorsabban növekvő és mindenekelőtt magas árrésszel rendelkező márkája. Míg a normál szűrőkávéért romos árháború folyik, az ügyfelek hajlandók 70 és 90 euró közötti összeget fizetni a Nespresso kávé kilogrammáért, fajtától függően több mint tízszer annyit, mint a hagyományos kávéért. Függetlenül attól, hogy melyik iparágat vizsgálja: Az egyéniséget nagy értékkel árazják be.
Az autópiac erre jó példa. Míg az alapfelszerelést alacsony áron kínálják, az ügyfelek többsége drága extrákat választ, hogy a tömeggyártású termék személyes vágy tárgyává váljon. Minél több „I” van egy termékben, annál nagyobb a felhasználó azonosítása - és annál kevesebb az ár argumentum játszik szerepet. Ezért a prémium beszállítók számára egyre fontosabb, hogy bevonják az ügyfeleket a termék gyártási folyamataiba vagy a későbbi finomítási folyamatokba. A technológiai hálózatépítés új formái és a személyes adatok feldolgozása számtalan lehetőséget kínál erre.
Saját genomod, mint műalkotás, amelyet fel lehet függeszteni a falra, amint egy hamburgi cég 2500 euró felajánlotta, csak egy példa erre. A fényképek alapján készített és 3D nyomtatóval kinyomtatott személyes mellszobor egy másik a konzervatívabb ügyfélkör számára. A jövő piacai az identitás piacai.