A WHO szabályozni kívánja a gyermekek számára készült élelmiszer-reklámokat
Navigáció:
A WHO szabályozni kívánja a gyermekek számára készült élelmiszer-reklámokat
A WHO jelentése riasztó nyilatkozatokkal
"A pubertás előtt túlsúlyos gyermekek több mint 60 százaléka korai felnőttkorban is túlsúlyos lesz, és az európai régió iskoláskorú gyermekeinek becsült 25 százaléka már túlsúlyos vagy elhízott" - áll az új jelentésben. Egészségügyi Világszervezet (WHO).
"Ez nem tesz jót a jövőre nézve, mert tudjuk, hogy a túlsúly és az elhízás kulcsfontosságú tényezők a szív- és érrendszeri betegségek, a rák és a cukorbetegség szempontjából."
Átfogó elemzésben a tudósok és az egészségügyi szakértők először vizsgálták a magas zsír-, só- és cukortartalmú élelmiszerek digitális marketingjének aggasztó mértékét a gyermekek számára a WHO európai régiójában.
Az eredményeket "A gyermekek élelmiszerek reklámozásának szabályozása a digitális világban: interdiszciplináris nézet" címmel mutatjuk be. A WHO Európai Regionális Irodája "azonnali szakpolitikai lépéseket követel a digitális médiában a gyermekeket célzó reklámozás növekvő problémájának azonosítása és kezelése érdekében". A jövőben a gyermekeket kevésbé kellene kitenni a magas zsír-, só- és cukortartalmú élelmiszerek minden formájának, beleértve a digitális médiát is.
Jakob Zsuzsanna, A WHO európai regionális igazgatója aggódik: „Országaink kormányai kiemelt politikai prioritássá tették a gyermekkori elhízás megelőzését. Ennek ellenére folyamatosan tapasztaljuk, hogy gyermekeinknek - társadalmunk legkiszolgáltatottabb csoportjának - végtelen sok rejtett digitális módszer van kitéve a magas zsír-, cukor- és sótartalmú ételek népszerűsítésében. "
„A szülők gyakran nincsenek tisztában vagy nem becsülik alá a digitális reklámozás káros hatásait, de ez a jelentés bemutatja gyermekeinkre gyakorolt következményeit. A politikusok feladata, hogy felismerjék a gyermekek számára készült digitális élelmiszerek reklámozásának ezt az új veszélyét és gyorsan reagáljanak rá ”- folytatta Jakob.
Mivel sok országban nincs hatékony szabályozás a digitális médiáról, a gyermekek egyre inkább ki vannak téve az erősen szuggesztív és egyénre szabott hirdetési gyakorlatoknak, például a közösségi médiában és az úgynevezett "advergames" -ekben. Ez a tendencia folytatódik, annak ellenére, hogy Európa szinte minden részén folyamatosan magas a gyermekkori elhízás aránya - jegyzi meg a WHO regionális irodája.
Az élelmiszer-reklámot a tudomány az „elhízott környezethez” nélkülözhetetlen hozzájárulásként ismeri el, mivel tömegesen népszerűsíti a magas zsír-, cukor- és sótartalmú ételeket, és láthatóbbá, gyakran olcsóbbá és könnyebben beszerezhetővé teszi, mint az egészségesebb étrendet. Állandó bizonyítékok vannak arra vonatkozóan, hogy az élelmiszer-reklámok befolyásolják a gyermekek ételekkel kapcsolatos preferenciáit és vágyait, alakítják étkezési szokásaikat és növelik az elhízás kockázatát.
Összegzésként elmondhatjuk, hogy a WHO jelentése megállapítja, hogy a digitális marketing kiskaput kínál a reklámiparnak, amennyiben eddig kevés vagy egyáltalán nem volt hatékony szabályozás és alig volt ellenőrzés. Ezenkívül az online reklám egyedi célcsoportokra szabható, és ezért potenciálisan sokkal hatékonyabb, mint a reklám más formái, mivel kifejezetten gyermekeknek és közösségi hálózatoknak készült.