Ami a diétareklámot illeti, a Bauer-Verlag karcsú lábon tartja a médiát
A sajtó nyilvánosság iránti felelőssége megköveteli, hogy a szerkesztőségi kiadványokat ne befolyásolják harmadik felek magán- vagy üzleti érdekei, sem az újságírók személyes gazdasági érdekei. A kiadók és a szerkesztők megvédik magukat az ilyen próbálkozásoktól, és odafigyelnek a szerkesztői szöveg és a reklámcélú kiadványok egyértelmű elkülönítésére.
Ez egy idézet a német sajtókódexből, amely állítólag az újságírók tiszta munkáját szabályozza. A Bauer-Verlagnál azonban az ilyen szabályokat meglehetősen közepesnek találják.
Hogyan néz ki ez a gyakorlatban? Ilyen például:
Ezeket a cikkeket a Bauer „Alles für die Frau” magazinban tették közzé, és - mint néhány hete leírtuk - szerkesztői cikkeknek álcázva reklámozzák őket. A szerkesztők minden héten külön diétaprogramról, homeopátiás fogyókúrás termékről és fitneszstúdió-láncról árulkodnak. A programok és termékek komoly, sőt kritikus vizsgálata nincs. Az elmúlt két és fél évben több mint 130 ilyen cikk jelent meg (archívumunk idáig nyúlik vissza; összesen valószínűleg még sok más van).
Legutóbbi júniusi ülésén a Sajtótanács is titkos reklámnak ítélte a közreműködéseket. Alapvetően rendben van a súlycsökkentési módszerekről beszámolni - írja indoklásában a panaszbizottság. A szerkesztőségnek azonban minimalizálnia kellett volna a reklámhatást, "például megnevezve a módszer vagy alternatív módszerek más szolgáltatóit, vagy az adott termék szerkesztõi besorolását a versenytárs termékekhez képest". De ez nem történt meg.
A bizottság ezt az "újságírói elvek megsértését" "annyira súlyosnak" értékelte, hogy legalábbis rosszallását fejezte ki (ez a sajtótanács második szigorúbb "szankciója" a panasz után).
A döntés után két kérdést küldtünk a Bauer-Verlagnak:
1. A szerkesztőség betartja-e a titkos reklám tilalmát a jövőben?
2. A szerkesztők közzéteszik-e az elutasítást, mivel a Sajtótanács "a korrekt beszámolás kifejezéseként" javasolja?
Természetesen válaszolhatott volna erre egyszerű igennel vagy nemmel, de ehelyett a kiadó küldött nekünk egy hosszú nyilatkozatot, amelyet, ahogyan a szóvivő utasította, csak teljes terjedelemben, nem csak részletekben tehetünk közzé. Végül is nagy erőfeszítéseket tettek, hogy mindent úgy írjanak, hogy a nem jogászok megértsék.
Sajnálattal vettük tudomásul a Sajtótanács „Minden a nőkért” című legújabb határozatát. Véleményünk szerint Mats Schönauer panasza megalapozatlan, mivel nincs megsértve a sajtókódex.
A sajtó jogosult a kereskedelmi szolgáltatásokat vagy termékeket pozitívan leírni, amennyiben a riport valamihez kapcsolódik. A cikkek olyan emberekről szólnak, akik beszámolnak a fogyás sikeréről. Az olvasó számára való hivatkozás tehát azonnal nyilvánvaló.
Az „Alles für die Frau” egy heti női magazin, amely magas szintű szolgáltatási orientációval rendelkezik. Az étrend iránti erős olvasói érdeklődés miatt a fogyás témájáról minden számban beszámol. A sajtótanács határozatában azt is megerősíti, hogy az olvasók érdekeltek a fogyásban. A sajtótanács szerint megengedett a sikeres fogyás módszerének szerkesztői bemutatása a „Minden nőknek” c. A kereskedelmi szolgáltatásokról vagy termékekről szóló szerkesztői jelentések lehetőségei sokfélék, és nem kell mindig összehasonlítónak lenniük.
A sajtótanács azonban tévesen mérlegeli a sajtószabadságot, amikor titkos reklámozással vádolja a szerkesztőket csak azért, mert más súlycsökkentő módszereket sem említettek a szövegben, de amelyek egyáltalán nem voltak szerkesztői jellegűek. A jobb megértés érdekében: Ha például az utazási részleg pozitívan beszámol a Salzburg tartományról, mint érdekes turisztikai régióról, a sajtótanács nem követeli meg, hogy az északi-tengeri partszakasz előnyeit ezen kívül alternatív turisztikai régióként mutassák be, annak érdekében, hogy minimalizálják a Salzburg tartomány mindenféle reklámhatását.
A Sajtótanács panaszszabályzatának 15. §-a szerint az elutasító nyilatkozat közzététele az érintett kiadói szervben nem kötelező.
Ennek lefordítása kérdéseinkkel kapcsolatban:
Vajon közzéteszik-e az elutasítást a lapban? Dehogy.
Fogja továbbra is titokban? természetesen.
Bauer-Verlag már nagyon különleges kapcsolatban áll a Német Sajtótanáccsal. Míg szinte az összes német kiadó aláírta a nyilatkozatot, amelyben vállalja, hogy betartja a sajtókódexet, Bauer ragaszkodott ahhoz, hogy csak ideiglenes nyilatkozatot írjon alá. Ez az időszak nyolc évvel ezelőtt járt le, és azóta - mint egyetlen nagy német kiadó - megtagadta a kód felismerését.
Egyébként a "Minden nőknek" című új kiadás péntek óta van a kioszkban - többek között:
A Bauernél inkább a saját szabályaikat követik.