Amikor a tőzsdén jegyzett társaságok hírességeket hívnak az igazgatóságukhoz - a BFM
(BFM Bourse) - Emma Watson előtt, akit most kineveztek a Kering adminisztrátorává, más sztárok, például Neil Armstrong, Oprah Winfrey vagy OJ Simpson már csatlakoztak a rangos igazgatóságokhoz. Több-kevesebb sikerrel.
A legendás színésztől, Cary Grant-től, aki 1968-ban (két évvel Roger Moore előtt) csatlakozott a kozmetikumok gyártója, a Fabergé igazgatóságához, egészen Emma Watsonig, aki a Harry Potter-saga Hermione Granger-szerepéről vált híressé, és kedden nevezte el, a felelős a Kering igazgatótanácsának fenntartható fejlődéssel foglalkozó bizottságának elnöke sok csoport már hírességeket is felvett az irányító testületbe. A cél, egyértelmű és viszonylag feltételezett, hogy kihasználják a szóban forgó hírességek márkaimázsát (vagy akár hálózatát).
Emma Watson aktivista a Keringnél,
A luxuscsoport továbbá emlékeztet arra, hogy 2014-ben kinevezték az ENSZ női jószándékának nagykövetévé, mielőtt létrehozta a HeForShe mozgalmat, amelynek célja a férfiak bevonása a nemek közötti egyenlőség előmozdításába, és 2015-ben megszerezte d '' rangsorát a 100 legmagasabb kategóriába. befolyásos embereket a világon a Time magazin. Nemrégiben Emmanuel Macron meghívta, hogy üljön be a G7 nemek közötti egyenlőség tanácsába - jegyzi meg Kering is.
"Az emberek luxus értékeket akarnak találni"
Úgy véli, hogy a "luxus pozitív lesz" a francia luxuscsoport számára, mert ha "a márkák már nem engedhetik meg maguknak, hogy kezdeményezzenek olyan személyiségekkel, akik cselekedeteikben nem hitelesek", akkor a színésznőét "már cselekedeteivel is igazolja, aktivista, különösen az ENSZ-szel ". Azonban, és ez a kérdés lényege, "ahhoz, hogy egyetértésben legyünk a társadalommal, a márkáknak most is aktivistáknak kell lenniük, mert az emberek luxusban akarnak értékeket találni" - mondja Fabrice Pelosi. Emma Watson - valamint Tidjane Thiam és Jean Li kinevezése - a Kering François-Henri Pinault diszkrét vezérigazgatója által - "aki soha nem beszél, de cselekedeteivel beszél" - ebbe az irányba mutat.
Philippe Moreau Chevrolet, az MCBG elnöke és alapítója (tanácsadás a vezetőknek a stratégiában és a kommunikációban) egyetért ezzel, és úgy véli, hogy Kering most "nagyon szép csapást" ért el. "Nemcsak környezetvédőt vesznek igénybe, hanem feministát is. A sokféleséget az" ébredt "mozgalom révén testesíti meg, amely a politikai korrektség kemény vonala. Ez lehetővé teszi Kering számára, hogy minden kisebbségnek azt mondja:" Nézd, van Emma Watson velünk ", nem csak feministák vagyunk, hanem" felébresztettek ". "Tudomásom szerint ez az első alkalom, hogy egy nagy ipari csoport jött el kotorni ezt a mozgalmat" - folytatja, mielőtt kijelentené, hogy ez egy "gyönyörű szimbólum", főleg, hogy ez hosszú idő lenne, mióta Kering megpróbált felbérelni neki.
Oprah és Súlyfigyelők, a "tökéletes meccs"
Amikor az első fekete amerikai milliárdos a Twitteren bejelentette, hogy 18 kg-ot fogyott ennek a programnak köszönhetően, a Súlyfigyelők cím több mint 20% -ot ugrott a nap folyamán (és részvényessé válása óta 400% -ot, öt év alatt). Oprah Winfrey most a márka kreatív stratégiájára összpontosít, és elsősorban 2017-ben hozzájárult a névváltáshoz (WW-hez). 2020 elején egy promóciós körútra is vállalkozott az Egyesült Államokban, amelynek során másokkal is felvette interjút az egykori First Lady-vel, Michelle Obamával. Oprah Winfrey és WW kapcsolata tehát egy "tökéletes párosításhoz" hasonlít.
"Oprah Winfrey kivételes influencer műveletet hajtott végre a Seb sütővel is" - idézi fel Fabrice Pelosi, hangsúlyozva, hogy a sztár műsorvezetője nem először próbálkozott.