Az elhízás játékok sport A-Z
Frissítve: 19.01.20 - 15.02
Fő szponzor A McDonald's fióktelepe az olimpiai faluban található.
Az Olympia állítólag hirdeti a sportot, de a zsírgyártók számára is marketinggép. Az olyan olimpiai szponzorok, mint a McDonald's és a Coca-Cola, ellensúlyozzák a mozgalom egyik központi gondolatát.
Ronny Blaschke-tól
Nagy-Britannia Európa legvastagabb országa ”- írja új tanulmányában Malcolm Clark táplálkozáskutató. A felnőttek 60 százaléka és a gyermekek 30 százaléka túlsúlyos vagy elhízott, és az egészségtelen táplálkozás évente 70 000 brit ember halálához vezet - ez magas Európában. Minden oldalról érkező politikusok kifejezték reményüket, hogy az olimpia további mozgást ösztönöz. Clarknak kétségei vannak.
A játékoknak példaképeket kell bemutatniuk, szervezőik tisztességről, toleranciáról beszélnek? és az egészséges táplálkozás. Hogyan illik ehhez a képhez, hogy a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) két legfontosabb támogatója a McDonald's és a Coca-Cola? Malcolm Clark a londoni táplálkozási tanácsadó Gyermekélelmezési kampány tanulmányában bemutatja, hogy a kalória, a zsír és a cukor hogyan uralják a legnagyobb sportfesztivál marketingjét, amely állítólag egészséges életmódot mutat a fiataloknak az alapítása óta.
A szponzorok nem hoznak sok pénzt
A NOB mindig azt állítja, hogy az olimpia ezekre a szponzorokra nem lenne lehetséges. Clark így válaszol: „A londoni játékok költségeinek kevesebb, mint tíz százaléka szponzoroktól származott. A NOB négyéves jövedelmének csak két százaléka származik a McDonald’s-tól és a Coca-Cola-tól. "Ez 140 millió eurónak felel meg, sok pénznek, de a globális televíziós jogokból származó jövedelemhez viszonyítva: földimogyoró. Ennek a részesedésnek a ellenére mindkét márka kizárólagosságot élvez az üzleti területein az olimpiai világban, megakadályozva ezzel a sportlétesítmények sokféle kínálatát. "Nagyon nehéz megenni a jó étkezést" - mondja Clark. - Szerinted meddig kell a szülőknek salátát vagy gyümölcsöt keresni az Olimpiai Parkban?
A hízlalási marketing korán kezdődött: a Coca-Cola a 70 napos fáklyaváltót zenebegőkkel, vörös ingben és ingyenes termékekben táncoló nőkkel kísérte, mintegy nyolc millióan követték a turnét. A McDonald's befektetett a televíziós sportokba, a közösségi médiába, a nyereményjátékba, és gyermekmenükkel mintegy kilenc millió kabalát adott át. Négy gyorsétterem nyílt az olimpiai helyszínen, köztük a világ legnagyobb, 1500 férőhellyel. "Az újságírók szeretik a szuperlatívuszokat" - jegyzi meg Clark. - Ez világszerte híreket vett fel.
Nick Hindle, a nagy-britanniai McDonald’s alelnöke a játékok előtt is megállt a nagy étteremnél. Azt mondta: „Tudjuk, hogy a márkánk polarizál. De sok család számára teljesen normális, hogy együtt látogatnak meg minket. Különböző módon támogatjuk a fiatalokat a sportban. ”Bevált stratégia: A Coca-Cola és a McDonald’s a sporttal és az olimpiai győztesekkel kapcsolatban hozza termékeiket, évek óta népszerűsítik a fiatalok alaptevékenységét és a testmozgást. "Ettől ártalmatlanabbnak tűnnek" - mondja Clark. „De a testmozgás csak a túlsúly megoldásának része. Az egészséges étrend is fontos - ezek a vállalatok ezt elnyomják. ”A társadalom hosszú távon érezni fogja ennek a hatalmas marketingnek a következményeit. Nagy-Britanniában már 1200 McDonald's-fiók található.
A sportról a piaci erőfölényre
A Sydney-i Egyetem Ausztrália példájával kutatta a következményeket. A megkérdezett gyermekek több mint fele meg tudott nevezni egy olyan sporteseményt, amelyet a McDonald's vagy a Coca-Cola támogatott. Csaknem 40 százaléknak tetszett a társaság a sportkapcsolat miatt. A NOB mindkét céggel meghosszabbította a szerződéseket 2020-ig. Malcolm Clark és a gyermekétkeztetési kampány megpróbálja meggyőzni a politikusokat, hogy ne engedjék újra az ilyen piaci erőfölényt. A rögbi világkupára 2015-ben Angliában kerül sor, majd két évvel később Londonban az atlétikai világbajnokság következik.
"A téma a NOB-ban is ellentmondásos" - mondja Walther Tröger, a német bizottság régóta tagja. „És ez a továbbiakban is megvitatásra kerül.” Jacques Rogge, a NOB elnöke kétségeit fejezte ki a kövérkékkel való partnerséggel kapcsolatban a Financial Times előtt a játékok előtt. Néhány nappal később a vállalati vezetés nyomására perspektívába helyezte nyilatkozatait?
Két év múlva Szocsiban kerül megrendezésre a téli játékok, a 2016. évi nyári játékok Rio de Janeiróban. "Dél-Amerika fontos és bővíthető piac" - mondja Malcolm Clark. "Lehetséges, hogy a piaci szabályokat akkor még kevésbé veszik komolyan." Clark reméli, hogy Brazíliában a szponzorokat is kritikusan értékelik. Tanulmányának címe továbbra is aktuális marad: "Az elhízás játékok".