Az elhízás megbélyegzése a gyümölcs eladásához - La Presse
Az élelmiszerpiacokat működtető német Edeka cég reklámját több mint 35 milliószor tekintették meg, mióta az interneten a múlt héten megjelent.
A videó egy fiú történetét mutatja be, aki olyan világban él, ahol mindenki elhízott. Falujának lakói csak zöldes zabkását esznek. Családi étkezés közben a fiatalember madarat lát az ablak szélén. Elhagyja az asztalt, a cefrét - és családját - a levegőben hagyja, hogy kövesse új álmát: repülni.
Először ezt a bravúrt többszínű héliummal töltött lufikombinációval próbálta meg, de a kötél - amelyet gyakorlatilag hajó megkötésére lehetett használni - a súlya alatt eltört. Sárkány- és kartonszárnyakkal végzett kísérletei hasonló kudarcokkal zárultak.
A madarat egy dombra követve megfigyeli, hogy ez utóbbi vad bogyókkal táplálkozik, amelyeket úgy dönt, hogy megkóstolja. Ez a megvilágosodás pillanata. Felfedezi a bogyós gyümölcsök fogyasztásának örömét, amely lehetővé teszi, hogy lefogyjon és elszálljon az újságból készült szárnyaknak köszönhetően. Ezután átrepül szülővárosa felett, ahol a földhöz szegezett elhízott falusiak figyelik őt. A hirdetés diadalmas jegyzetekkel és ezzel a sorral zárul: „Egyél, mint az, aki szeretnél lenni. "
Sokan észlelik ebben a két percben azt az inspiráló üzenetet, amely szerint egy fiatalember elszakad a társadalmi normától - amelyet itt elhízás és rossz étkezés képvisel - álmai valóra váltása érdekében. Is. Mielőtt azonban elemeznénk a metaforát, állapodjunk meg abban, hogy az élelmiszeripar elég világos üzenetet küld. A webhelyén található videót az egészséges táplálkozás előnyeinek szimbolizálásaként írja le. (Azt hittem, hogy a Red Bull adott szárnyakat ...)
Nyilvánvalóan a friss ételek népszerűsítése mellett állok, de sajnos az üzenet továbbítására használt kép nem olyan ártalmatlan, mint egyesek gondolják. Valójában a hirdetés tökéletesen szemlélteti azt a megbélyegzést, amellyel az elhízott emberek társadalmunkban szembesülnek.
A súly megbélyegzése negatív előítéleteket, mítoszokat, hiedelmeket és sztereotípiákat rejt magában a túlsúlyos vagy elhízott emberekről. Ezt a fogalmat a népi szóhasználatban gyakran a "zsírszégyen" kifejezéssel emelik ki.
Számos tanulmány foglalkozott a súlydiszkriminációval. Például a kutatók értékelték, hogyan ábrázolják a túlsúlyos és elhízott embereket a televízióban és a filmekben. Ezeket negatívan ábrázolják, és olyan jellemzőkkel társulnak, mint a lusta, hülye, alkalmatlan, az önfegyelem hiánya, a vonzó és barátságtalan.