Az eMAG videohirdetések mögött álló férfi PSD fázisban van
Az interjú talán kiszámíthatóan a pillanat legforróbb témájáról szólt - az eMAG kliens szabadságáról készült videóról, amelyet a 102 éves Mihai Sora filozófus mesélt és játszott.
Megkérdeztem Robertet, miért gondolja, hogy a románok kritizálják a klienseket, amelyeket egy magáncég készített, magánügyfelekért, magánpénzért, de nem olyan hevesen, amikor például magáncégek lopják el (szinte folyamatosan). állam vagy politikusok.
"Van egy szabály, és nem csak hazánkban, hogy amikor valami hatásos dolog megjelenik, ami hírekké válhat, akárcsak ez a kampány, az emberek elkezdik támadni.! Az első támadások egyes csoportoktól származnak - Mircea Badea, Papahagi, az Internet sötétebb területei, de sok rajongóval. A köztük lévő vagyon nem emberek ezrei, hanem emberek százai. Ezután a negatív, hamis üzenet terjed. Teszik ezt, és nyilvánvalóan egyeseket meg lehet téveszteni. Mindannyian a szájukból tudjuk, hogy Ciolos Soros fia, vagy hogyan működött újabban Mihai Sora nagy kommunistákkal. És azt írták rólam, hogy ugyanúgy vagyok, de az igazságot nem lehet ilyen könnyen megváltoztatni ".
Szomorú, hogy egyes intézmények egyes politikusok érdekeit szolgálják.
Az eMAG kampánya Mihai Sorával meghaladta a 200 000 elérést, csak a Facebook-on keresztül, és, Robert becslése szerint, az ellenhangúak csak néhány százan vannak.
"Nagyon örülünk, hogy harminc évvel a forradalom után most heves vita folyik a szabadságról, amelyet influencerek és a sajtó írt a kampányról. Rendkívül fontos, hogy ne felejtsük el, mi van, megvitassuk, mi is ez a szabadság, mit tehetünk vele, hogyan értjük meg, függetlenül attól, hogy voltak-e valakiknek vagy sem "- mutat rá Robert.
"Ha valami állandó marad, az az, ahogyan néhányan megértjük, hogy sárba dobjuk bármit, ami rendben van, tiszta, minden jó szándékú.".
Ami különösen bosszantotta Papaya főnökét, az volt, hogy a kampány napján valaki megrongált egy cefrét Mihai Sorával. "Nekem nem úgy tűnt, hogy ez csak túlzás, hanem büntetőügy; valahogy bebizonyosodott, hogy a bűnözőket védők egy része kritizálja ezt a kiemelkedően pozitív kampányt - hogy az elnyomó kommunizmus időszaka után szabadságunk van ".
Papaya "rendszerellenes" cselekedetei és azok hatásai
Az első olyan kampány ezen a területen, amely közvetlenül vagy burkoltabban kritizálja a politikusok fellépését, a Verespatak-párti tüntetésekkel jelent meg. Ezt követte a Föld Parancsnokság, a Családi Koalíciót bíráló kampány, valamint több politikai burkolt kampány, amely szavazásra ösztönözte az embereket.
"Mindezt egyesek csodálták, mások kritizálták, ez normális, de amit az embereknek meg kell érteniük, az az, hogy az első számú feladatom egy látható kampány készítése! Másodszor, ha kapsz valami vitatható dolgot, az még jobb, mert növeli a kampány elérését, és természetesen mindannyiuknak van értéke, ha tudod, hogy néhány helyes értékre hivatkozol "- összegzi Robert Tiderle.
"Nem azért kampányoltunk, hogy elveszítsük bizonyos szabadságainkat, földjeiket, elveszítsék jogaikat, éppen ellenkezőleg! Valójában azok kritizáltak és bíráltak minket, akik azt akarták, hogy elveszítsük szabadságainkat. ".
Igen, a cég üzleti tevékenysége és a Papaya nyeresége csökkent, mivel több márka bejelentette, hogy kivonulnak - az egyik leglátványosabb vállalat a romániai irányítású CEC volt.
A reklámipar PSD szakaszban van
A Papaya menedzsere úgy véli, hogy a reklámipar jelenleg mélyen PSD-szakaszban van, abban az értelemben, hogy a "fegyelem a munkahelyen" nagyon fontos.
A "fegyelem" alatt semlegességet értünk, és semmiképpen sem tesszük ki magunkat a "hatalom ellenőrzésének".
"Tévés reklámokat nézünk, és az esetek 90% -ában nincs mit tanulnunk tőlük, ezek nem relevánsak; az emberek, vagy az ügynökségek által hívott fogyasztók a "vásárlás", a "sörfogyasztás" állapotára redukálódnak - nem tudod, milyen munkát végeznek az emberek, nem kerülnek semmilyen kontextusba, kivéve a fogyasztást vagy a betegséget, ill. elsődleges szükségletek ”.
A szabadságról leginkább az az ember beszélhet, aki valamikor elvesztette.
Robert úgy véli, hogy az ügynökségeknek és az ügyfeleknek meg kell érteniük, hogy a világ változott és változik, értékeli a társadalmilag érintett márkákat.
"Például Savana-kampányaink a márkát helyezik előtérbe az értékesítés szempontjából. A "családnak szóló" népszavazás során több márka félénken üzent a Facebookon, képet tett közzé, mert látták, hogy egy kicsi helyi márka merészséggel és elkötelezettséggel ennyit tudott vonzani ".
Robert nagyon szeretné megváltoztatni az ügynökségek mentalitását, mind azért, mert a társadalomnak ilyesmire van szüksége, hanem azért is, mert Papaya kezd politikai politikai érdeklődésű emberek ügynökségének kinézni.
"Csak állampolgáraink vannak, és a márkákért tesszük a dolgunkat. Javasoljuk a projekteket, és ha azok rendben vannak, akkor meg is csináljuk. Az eMAG megértette a kontextust - hogy ha a szabadságról akarunk beszélni, akkor csak nagyban megtehetjük azt, ha arról beszélünk, hogy 30 évet ünnepelünk, mióta elnyertük ".
Átmentem más ügynökségeken - sok kávé, gyümölcslé, tea, egész óra, több tucat ember gyűlt össze egy asztal körül ... ostoba találkozók voltak!
Mihai Sora javaslatként érkezett, tekintettel arra, hogy 1946-ban, amikor a kommunisták becsapták a választásokat, még mindig 30 éves volt. 1948-ban szállították le a vonatról, amikor visszatért a Viata Libera-ba, 30 éves korában a terror pillanata volt. "Két gyermekünk van, és valahogy úgy ébredek, hogy négy évtizedre bebörtönöztek egy kommunista országban ... sürgető érzés".
A szabadság azonban beszélhet a legjobban olyan emberről, aki valamikor elvesztette. Ez egy olyan érték, amelyet csak akkor tud értékelni, ha már nincs meg - mint az egészség.
A hatalom megfélemlítése sok volt, különösen az elmúlt három évben - mondja a Papaya Advertising vezetője.
"A Népszavazás Gyermekek kampánya után meghívtak minket a rendőrségre. A 15 tagú képviselőcsoport egy panaszt nyújtott be, miután a népszavazás kudarcot vallott, és arra kérte a Gyermekvédelmi Hatóságot, hogy ellenőrizzék, tiszteletben tartják-e a helyszínen tartózkodók jogait. Egyértelműen megfélemlítésről volt szó, de felrobbant előttük. Szomorú, hogy bizonyos intézmények egyes politikusok érdekeit szolgálják ".
Mennyibe kerül egy ilyen kampány?
Bármely spot legalább tízezer euróba kerül, sok ember bevonása, sok munka. Még a látszólag olcsó klipek is, amelyeket a tévében látunk, sokba kerülnek.
"Fontos, hogy figyeljünk a részletekre, hogy legyen jó csapatunk, ne csak a rendezés, és a scenográfia számít, a jelmezek. Az eMAG számára készült videó nem tartozik a legdrágábbak közé ".
A felvásárlási ajánlatokat tekintve Papaya főnök szerint több ilyen is volt. Ketten közülük még előreléptek, de nem valósultak meg, "mert valójában nem akartam eladni. Ez függetlenség kérdése is - személy szerint én olyan ember vagyok, aki nem találta meg a helyét egy vállalatnál, nem akar egy bizonyos időpontban az irodába jönni, 2 számjegyű nyereséget jelenteni, mert ennek így kell lennie. Így kompromisszumokat kell kötnie, és a kreativitás számomra a legfontosabb. Ha átvettem volna az irányítást, hogy pénzt keressek, az zavart volna. Talán erre akkor kerül sor, ha idősebb leszek, ki tudja ”- mondja Robert (46).
Őrült férfiak? Inkább ... Racionális férfiak! A románok NEM hülyék, nem bagatellizálják őket a kampányokban
A rendkívüli kampányok révén a Papaya csapatot össze lehet hasonlítani a Mad Men sorozatban bemutatottakkal - természetesen megtartva az arányokat.
De Robert elutasítja az összehasonlítást, mondván, hogy ők inkább „Racionális emberek. Hirdetőként úgy gondolom, hogy relevánsnak kell lennie, nem szabad megsértenie a fogyasztót, az ügyfelet, a közvéleményt, nem kell a nézőt vörösvassal jelentős marhává változtatni, tiszteletben kell tartania őt a kutatásban megjelenő iskolai végzettségtől függetlenül ".
A hirdetőkkel és az ügyfelekkel (és amikor a csapat gyakran katasztrófát jelent, de erről hamarosan beszélünk) az a probléma, hogy hülyének képzelik az embereket - mondja Robert.
"Nem, nem hülyék, nem lehet abból kiindulni! Nem hirdethet olyan emberekkel, akik egy terméket megbeszélnek, mert valójában SENKI sem teszi ezt meg, hihetetlen örömmel beszél a konyhában egy ízfokozóról vagy valamiről. Olyan dolgokat próbálunk megcsinálni, mint a való életben, érzelmekkel, néha sok humorral, néha kontextuálisan. Egyik kampány sem bagatellizálja ".
Robert Tiderle elmondta, hogy voltak potenciális ügyfelei, akik egy pillanatban visszautasították a kampányokat, mert "túl kreatívak voltak".
"Huh. Mit értesz ... túl kreatív? Ezért jöttél egy ügynökséghez! Nem, megtartották az övéket, mert a termék előnyeiről szeretnének beszélni, esetleg a családdal, a feleséggel, a gyerekekkel, a nagymamával és a kiskutyával. Megmagyarázzuk nekik, hogy valójában senki sem teszi ezt. Elköszöntünk hát. Még akkor sem fogadunk el ilyen típusú kompromisszumot, ha pénz készül ”- mondja Robert.
Az adott feltételek mellett a Papaya Advertising nyereséget termel? Robert vállat von, kortyol egy korty vizet, nyeli és néha igent, néha nemet mond. Tavaly például nem voltak nyereségesek, idén pedig még nem tudni.
Hogyan szerezhetnek kampányötleteket?
Először is, nem hisz az ötletelésben, azokban az elhúzódó ülésekben. "Akkor egyszerűen rájöttünk. Legalább az összes ügynökségnél beszélgetünk és ülünk egy kerek asztalnál. A terv az, hogy mindenki először saját maga gondolkodjon, találja ki, hogy szerinte mi működik és működik, és mit kell tennie. Átmentem más ügynökségeken - sok kávé, gyümölcslé, tea, egész óra, több tucat ember gyűlt össze egy asztal körül ... ostoba találkozók voltak!.
Az ügyfelek közvetlenül Papaya-ba érkeznek, bár korábban cégekhez is jártak. "Kicsit lustább vagyok, bevallom, és ugyanakkor az ügynökség komoly arculatot, láthatóan kreatív termékeket hozott létre, hogy azok, akik úgy gondolják, hogy mi alkalmasak lennénk telefonra, felhívnának minket. Ahogy az eMAG esetében is történt ".
Meglepő módon a Papaya-nak csak 10 embere van, de egyszerre több kampányban is működhet.
"Az ipar másik hazugsága, hogy nagyon nagy csapatokra van szükség a jó munka érdekében. Hamisítvány! Sok időt pazarolnak az ügynökségek, és itt emlékszem, amit egy amerikai barát mondott nekem. Ti, románok, ha van egy hónapod valamire, három hetet töltesz el semmittevéssel, 6 napot azon gondolkodva, hogy hogyan lehet mindent elhalasztani és megtenni az utolsó napon ". Van egy 2-3 hetes határidő, de ez még a munka elvégzése előtti este elkap bennünket! A mi stílusunk? Igyekszünk minél több projektet betölteni, és ha egy ügyfél azt mondja nekünk, hogy van két hetünk, akkor azt mondjuk nekik, hogy egy hétre csökkentsék az időt, hogy egy másik projektről gondoskodhassunk! Mint Brancusi mondta (egyébként egy másik kampányunk témája), "nem nehéz csinálni valamit, nehéz formába lendülni".
Minden embernek megvan az ára?
Egy állítással kezdem, és nem egy kérdéssel, és elmondom Robertnek, hogy bármelyik embernek van ára, amiért "eladná". Habozás nélkül tagadja. NEM, nem mindenki ilyen.
"Ha a PSD hozzám jött, hogy megpróbáljon megvenni? Nem lenne mije. Soha nem kötnék kompromisszumot az elveimmel kapcsolatban, semmivel sem csábíthat ".
Innentől kezdve az alkalmazottak motiválásáig még egy lépés.
"Cégünkben nincsenek hierarchiák, nincsenek pozícióink a névjegykártyákon. Mindenkinek ugyanazok a jogai vannak - például egy évvel ezelőtt és valami, a hölgy, aki takarított nekünk, e-mailben felmondott "- mondja nevetve Robert.
"Az emberek fontosabbak, mint az ügyfelek, mindaddig, amíg bizonyítják értéküket. Voltak ügyfeleim, akiket azért bocsátottam el, mert rosszul viselkedtek kollégáimmal, esetleg hozzászoktak más ügynökségekhez, akik csendben maradtak, lenyelték és megtették, amit mondtak. Egy bizonyos ponton még vannak módok is megszólítani Önt, és nem fogadom el a Papaya csapatával szembeni téves, helytelen hozzáállást. ".
"Ami különösen igaz lehet a fiatalabb ügyfelekre, akik két vállalatnál dolgoztak és négy kampányt folytattak, és a rosszak is, az az, hogy másképp viszonyulnak azokhoz, akik több tíz vagy száz kampányt végeztek. A fő érdek a kampány láthatóvá tétele ".
Sajnos a román ügynökségek és ügyfelek nem mondtak le a "módszerek és forgatókönyvek diktálásáról".
"Az ügyfelek elfelejtik, hogy FIX reklámcéget vesznek fel, hogy létrehozzanak valamit, vírusos üzenetet alkossanak, hogy elkapjanak. Az ügyfelek gyakran diktálják, amit akarnak, az ügynökség pedig pénzért engedelmeskedik. És sokszor előfordult már velünk, hogy hallottuk a mondatot: "de mások megteszik!" és abban a pillanatban elmagyarázzuk nekik, hogy azokhoz a többiekhez kell menniük. Soha nem akartam ügyfelet csak a pénzért. ".
Jobban be kellene kapcsolódnunk a politikába?
Megkérdezem Robertet, hogy esetleg reklámügynökségeket, cégeket vagy közéleti személyiségeket kellene-e jobban bevonni a politikába, mint ahogy néha.
"Nem, nem akarom, hogy bekapcsolódjanak a politikába, de meg kell tenniük, amikor a dolgok megőrülnek! Ha a politikusok meglátják kötelezettségeiket, fejlődésüket, vezetésüket az állampolgárok érdekében, akkor nekik csak akkor kell szavazniuk, hogy értékeljék vagy megadóztassák egy politikus bizonyos viselkedését.
Abban a helyzetben, amikor a dolgok megbolondulnak, akárcsak hazánkban, úgy gondolom, hogy mindenki bekapcsolódhat, amíg van még szabadságunk, ismerjük a jogainkat és tehetünk valamit. A Verespatakon engem azzal vádoltak, hogy miért kampányoltam SO-val, nem azért, hogy miért tettem. Olyan melodramatikus, fekete-fehér, Maia Morgensternnel ".
Robert teljesen helytelennek találja a kritikát, ha valaki tesz valamit az ön érdekében, és elkezdeni kommentálni, hogy nem járt jól.
"Olyan ez, mint amikor az ember megfullad, valaki a vízbe ugrik, hogy megmentse, a szélen lévők pedig kritizálni kezdik a potenciális üdvözítő úszási stílusát, nevetnek rajta.".
Munkája természeténél fogva Robert sok ügyféllel lép kapcsolatba, iparuk egyik legfontosabb szereplőjével. Megkérdezem tőle, hogy milyen a légkör, hogyan mozognak a marketing-költségvetések és hogy fúj-e a recesszió szele.
"Ha ez megtörténik, akkor valószínűleg nem lesz az előző szintjén, 2008-tól. EU-szinten számos biztonsági intézkedést hoztak. sajnálatos módon, Romániában nincs jó stratégia, a… szerencsére támaszkodunk, ami szörnyű.
Legalábbis egyelőre nincsenek nagy problémák az ügyfelekkel. "Jövőre valószínűleg nehezebb lesz, a nehezen teljesíthető politikai ígéretek és az államcsődszagú tény miatt. Ha nem lopnának ennyit, a dolgok nem mennének ilyen veszélyes területre. Arra is várunk, hogy mi lesz a cenzúra indítvánnyal a választásokon ".
Romániában nincs jó országstratégia, a… szerencsére támaszkodunk, ami szörnyű.
"Azt hiszem, hogy megnyertem, az a tény, hogy a választók nagy területe van, amelyet már nem lehet becsapni, ami megértette, hogy ha nem megy el szavazni, akkor nincs esélye, és hogy egy másik kaliberű emberek új generációjára van szükség., hibákat vállalni, nem csak ígéreteket. Ez a terület nem fog eltűnni, csak növekedni fog "- mutat rá a Papaya Advertising vezetője.
Korábban az ezredfordulók tárgyalták, hogy nem mennek el szavazni, hogy nem érdekli őket, de az utánuk következő gyerekek olyan egyértelműek és megértik a dolgokat, hogy 4-5 év múlva az a millió új választópolgár megváltoztatja a dolgokat. "És bármit is ért a politikai párt, az győzni fog. A tévében látott politikai dinoszauruszok többsége ezt nem érti. A statisztikák azt mutatják, hogy a 18-25 éves korosztály megegyezett a 65 év felettiekkel az Európai Parlamentben. És a tendenciák azt mutatják, hogy a fiatalok száma meghaladja az időseket. ".
Ha bármit meg tud változtatni a román társadalomban, Robert egyértelműen kijelenti, hogy mindenkit oktatna. "Azt tenném, hogy mindenkinek legyen minimális iskolai végzettsége, mindenki olvashasson, tanuljon, képes legyen felismerni és elkülöníteni a jót a gonosztól. Az oktatás hiányából fakad a félelem, az igény vagy az érzés, hogy a padban ülj, ne keveredj bele. Ha nincsenek ötleteid és érveid, úgy tűnik, annak igaza van, aki hangosabb a szájában, ami teljesen hamis. ".
A legjobb külföldi kampány?
Megkérdezem Robertet, hogy szerinte milyen nemzetközi kampány volt sikeres, és egy pillanatnyi gondolkodás után azt mondja, hogy egy nemrégiben megrendezett Nike kampány.
"A társaság felbérelt egy futballistát, aki egy ponton letérdelt a pályán az emberi jogok megsértése, a nőgyűlölet vagy a rasszizmus ellen. A média egy része bírálta őt, sőt Trump tweetelt is adott a játékossal szemben, majd a Nike vele kampányolt. Ez kiszámíthatóan visszavágáshoz vezetett - az emberek égő Nike tornacipőt tesznek közzé a Facebookon, sőt Trump, ismét a Twitteren, és azon tűnődnek, mi áll a Nike fejében. ".
Ilyen helyzetekben a márkának két lehetősége van - vagy lehajtja a fejét, vagy előre megy, tudva, hogy helyes. Vagy a rasszizmus, az idegengyűlölet és a szexizmus valóság az Egyesült Államokban, ezért a Nike egy új kampánnyal állt elő, amely megtanítja az ügyfeleket arra, hogyan égetik el a cipőjüket, de ezt biztosan tegyék meg - kint lenni, egy vödör vizet a közelben és stb.
Kövesd a? A Nike értékesítése 31% -kal nőtt.
"Az eMAG kampány esetében hasonló a visszahatásunk, és nagyon fontos feltételezni. Rendkívül fontos szabadságról beszélünk, arról, hogy a kommunista rendszer egyáltalán nem jó. Szóval furcsa, hogy felébredünk azzal a ténnyel, hogy bolsevikokká, szexuális felvonulókká válnak bennünk egy olyan helyzetben, amikor valóban hibáztatjuk őket! Ha valamit rosszul tettem volna, nagyon könnyű lett volna azt mondani, hogy sajnálom ... hogy a kommunizmust hibáztattam. De ez nem így van. ".
A találkozó Roberttel 10:40 körül ér véget. Elnézést kérek, hogy ilyen sokáig visszatartottam a munkától, és nevetve elmondja, hogy egyébként is ekkor kezdi a munkát. "Rugalmas menetrendünk van, nem jelent problémát ... érdekel bennünket a munkahelyi szabadság, beleértve a sajátunkat is!".