Az étrend-kiegészítők piaca - értekezés - esszé

Értekezéssel • 2012. november 13. • Értekezés • 963 szó (4 oldal) • 445 megtekintés

értekezés

Az étrend-kiegészítő piac rendkívül széttagolt és versenyképes. Az egyes márkák pozícionálása elsősorban az árhoz kapcsolódik. Így a férfiaknál 15 eurós hajkezelést találhatunk 60 évesen. A kozmetikai márkák szándékosan a legmagasabb kategóriába tartoznak, hogy ne rontsák le a nevüket. Ezzel szemben a "kihívók" és a szupermarketekben forgalmazott márkák csökkentik az árakat a győzelem érdekében.

A fogyókúrás kiegészítőket és a növényi gyógyszereket egyaránt forgalmazó "sokoldalú szakembereket" (Juva Santé, Léa Nature, Vitarmonyl) elsősorban szupermarketekben forgalmazzák. Alacsony árakat számítanak fel, a hipermarketek politikájának megfelelően.

majd a tanácsadó kör szakemberei (Arkopharma, Forté Pharma, Oenobiol, Phytéa), akik a gyógyszertárakra és a parafarmákra koncentrálnak. Itt van a legerősebb a verseny: nem kevesebb, mint 260 márka küzd azért, hogy szerepeljenek a gyógyszertárakban.

Az Arkopharma a növényi gyógyszer kapszulák piacvezetője. De a Forté Pharma, a 3. számú, a legerősebb növekedést tapasztalja, forgalma két év alatt megnégyszereződött.

A nagy gyógyszergyárak lesben vannak, Boiron, Merk vagy Bayer már jól képviselteti magát. Az orvosi vitákra különösen érzékeny gyógyszerészek vonzása érdekében a nagy laboratóriumok leányvállalatainak van egy fő előnyük: az orvosi képviselőkből álló csapatuk, amelynek egészségügyi diskurzusa legitimebbnek tűnik.