Az internetes hirdetési piac növekedése jelentősen lelassul
A fék brutális. A webes hirdetési kiadások növekedése várhatóan jelentősen lassulni fog az elkövetkező néhány évben - mondta David Targy, a nemrégiben megjelent Precepta tanulmány "Az e-reklám piaca" szerzője. Nagy csapás az oldal szerkesztőinek. Különösen azóta, hogy a hirdetők az egyre pontosabb eszközöknek köszönhetően átvették a hatalmat az interneten, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy szinte valós időben elemezzék promóciós kampányaik hatását. Ilyen feltételek mellett a médiának reklámtartalmak készítésével kell elferdülnie, kivéve, ha részben fizetett modellt alkalmaznak - magyarázza David Targy.
Capital.fr: Mekkora a franciaországi internetes hirdetési piac súlya?Targy Dávid: Az e-kocsma súlya 2,5 és 3 milliárd euró, vagyis a francia reklámpiac 9-10% -a. Ez az adat nyilvánvalóan magában foglalja a klasszikus szalaghirdetéseket és a szponzorált linkeket, de az online apróhirdetéseket, az affiliate vagy az e-mail marketinget is. 2008-ban ez a piac összességében 28% -kal nőtt.
Capital.fr: A válság veszélyeztetheti-e az online hirdetések fellendülését? ?Targy Dávid: Idén meglehetősen erős visszaesésre számítunk, amelynek akkor folytatódnia kell. Mivel a hirdetők csökkentik költségvetésüket, a hirdetési kiadások növekedésének 5 és 10% között kell lennie 2009-ben. Természetesen a válság megtörni fogja a dinamikát, de ez a jelentős lassulás strukturális. Ma a hirdetési kiadásokat növeli a nemrégiben létrehozott webhelyek exponenciális száma. Az e-kereskedelemben a játékosok száma így megháromszorozódott két év alatt. Márkáik megalapításához, pozícióik védelméhez vagy közönségük növeléséhez nagy összegeket fektetnek be a reklámozásba. De a válság felgyorsítja az ágazat várható racionalizálását. Az alacsony vagy veszteséges oldalak nem fognak sokáig tartani, ami a kereslet csökkenéséhez vezet.