Az orosz diszkontár Alderit, Lidlt akarja; Co

Az Aldi szint alatti árakkal az orosz Mere el akarja kergetni az ügyfeleket a bevált diszkontoktól. Marco Atzberger kiskereskedelmi szakértő kételkedik abban, hogy ez sikerülni fog: A rendkívül versenyképes német kiskereskedelmi piacon "kevés a levegő az újonnan érkezők számára".

orosz

Köln/Lipcse. Raklapok padlótól a mennyezetig érő polcokon. Kartondobozok, néhány még fóliába csomagolva. Gondtalanul pattogó árukkal asztalokat turkálni. Neoncsövek, amelyek erős fényben fürdik az üzletet. A szibériai Mere diszkontáló gyenge ócska légkörrel és jéghideg mélyfenék árakkal akarja megtámadni a németországi Aldit, a Lidlt és a Co. Az elején azonban sok minden elromlott.

Alig néhány napos értékesítés után az áruk február elején elfogyott Lipcsében - és az első német fiókot még be is kellett zárni. Mindazonáltal a Mere tulajdonában lévő szibériai Torgservis élelmiszeripari vállalat, amely főként Kelet-Európából szerzi be áruit, kitart a terve mellett: legfeljebb 100 üzlet létrehozása ebben az országban, Aldi szint alatti árakkal.

Marco Atzberger meg van győződve arról, hogy „nehéz lesz”. „A német kiskereskedelmi piac rendkívül versenyképes. Rendkívül nagy az élelmiszerboltok sűrűsége. Nincs sok hely az újonnan érkezők számára ”- mondja a kölni EHI kiskereskedelmi kutatóintézet igazgatótanácsának tagja.

Előtte mások megbuktak nálunk - például az olcsó Walmart az Egyesült Államokból

Az 1970-es években az Aldi hasonlóan indult, mint Mere - kevés választékkal, friss termék nélkül, nulla hangulattal. De ezzel a koncepcióval a diszkontok ma már nem érkeznének meg, akik milliárdokat fektetnek fiókjaik felépítésére. "Egyrészt a németek nagyon tudatában vannak az árnak, másrészt csúcsminőségű és jól felszerelt üzleteket is akarnak" - mondja Atzberger. Németországban a kiskereskedelem rendkívül professzionális és nagyon hatékony a vásárlás és a logisztika terén: "Mi vagyunk a legjobbak a világon."

Németországban 37 700 élelmiszerbolt működik, köztük 16 200 kedvezmény

Ezenkívül a diszkontok rendkívül magas, 40 százalékos piaci részesedéssel rendelkeznek nálunk: "A többi szupermarketnek lépést kell tartania az árral: az oka annak, hogy itt ennyire olcsó az élelmiszer." A külföldi vállalatok ezt alábecsülnék - és ők akarták őket Győzze meg az ügyfeleket új koncepciókkal. - De nem működik.