Az oroszok energiaitaljai vitaminokkal
A Gazprom-Media csoport nemrégiben dobta piacra energiaitalát, a Starvit Vitamin Energy márkanév alatt.
A "természetes" terméket a gyártó kalapáccsal nem konzervdobozok formájában, hanem pezsgőtabletták formájában forgalmazzák. Eredmény: fluoreszkáló vörös folyadék, robbanásveszélyes koffein-koktél, aminosavak, vitaminok (B, C és E csoport) és adaptogén növényi kivonatok, mint például a ginzeng vagy az „öt ízű mag” - nagyon divatos, eredetileg Kínából.
A szupermarketekben nem található, a Starvit az interneten 7 euró körüli áron vásárolható meg hét dobozos dobozért, plusz szállítás. A gyártó által a weboldalán ajánlott "optimális adag": napi egy-két pohár ...
Promóciója érdekében a márka komoly garanciát élvez Vjacseszlav Dubinin, a moszkvai Állami Egyetem fiziológus professzorának személyében, aki az orosz weben jól ismert a PostNaouka népszerű tudományos csatornán való gyakori megjelenése miatt. Október 25-én részt vett az étrend-kiegészítők erényeiről és kockázatairól szóló programban is.
Versenyképes piac
A megjelenés ellenére a gyártó elkötelezte magát a Starvit szódaként, nem pedig gyógyszerként vagy étrend-kiegészítőként való népszerűsítése mellett. Szándékában áll szörfözni a tonizáló italok sikerében Oroszországban.
A Red Bull, a PepsiCo, a The Coca-Cola Company és a Baltika uralja, amelyek a piac 63% -át képviselik. Az ágazat 2018-ban 28% -os növekedést ért el. A trend várhatóan 2019-ben is folytatódik a magasabb fogyasztásra számító szakemberek szerint 500 millió literre ebben az évben - szemben a 2017-es franciaországi 64 millióval. Ezeket a termékeket azonban átlagosan literenként 2,11 euró értékben adják el, vagyis háromszor drágábban, mint a hagyományos szódavizek.
Ez a szaftos fülke sokféle befektetői étvágyat vonz. 2019 márciusában Araz Agalarov, a Crocus Group ingatlanfejlesztő tulajdonosa bejelentette egy márka felidéző nevét, a Jara-t ("Scorching Heat"). A sport- és kulturális eseményeket támogató Red Bull ihlette ötvöznie kell egy italt, egy zenei fesztivált, egy tévécsatornát és egy rádiót.