Az új szépségápolási termékek alapja - Le Soir
Az új szépségápolási termékek alapja
Mint minden tudománynak, a kozmetikának is megvan az odaadó és többé-kevésbé ködös szókincse. És egyre inkább zsargonoz.
Mi van a névben? A szépségben, mint másutt, a szavak súlyát már nem kell bemutatni. A kíváncsiság és az eladás érdekében a kozmetikai termékek nevének pontosnak és ütősnek kell lennie. Azonban semmi sem bonyolultabb, mint egy krémet vagy egy parfümöt megkeresztelni, mert számos szó törvényesen letétbe kerül. Ahhoz, hogy megtalálja a még jogoktól mentes neveket, kreatívnak kell lenned. Ezért a kozmetikumok nagy nevei névadó ügynökségeket használnak, vagy retorikai szakértőkkel és szemiológiai cégekkel konzultálnak. A piac nemzetközivé válásával szükségessé válik érthető nevek megtalálása minden nyelven. Ezért megjelenik egy globál (az angol leegyszerűsített változata, a szerkesztő megjegyzése) és gyakran nagyon vicces portmanteau szavak.
Ifjúsági aktivátor
Ne mondd már, hogy ránctalanító, kint van! Abban a vágyban, hogy szakértőnek, egyre hatékonyabbnak tűnjenek, és hogy megismerjék a vásárlóikat, a márkák banális ránctalanító krémeket cseréltek „ifjúsági aktivátorokra” és más elegánsabb és kifinomultabb „sejtkoncentrátumokra”.
Fejlett
Nem kérdés, hogy a legkisebb állásidőt hagyjuk az indítási ütemtervben! Sem teljesen ugyanaz, sem egészen más, a legjobban eladott bőrápoló termékeket újrafeltalálják egy továbbfejlesztett formulának és egy hatásosabb névnek köszönhetően, mint például a híres Advanced (Éjszakai javítás: Estée Lauder, az úttörő, és újabban Génifique by Lancôme).
BB, CC, DD, EE ...
Szépségbalzsam, színkorrekció, napi védekezés, energiajavító, zseniális ragyogás ... Az egész ábécét így fogjuk hanyatlani? Bátorság, több mint 21 levél !
Botox tetszik
A tűk és a könnyű műtétek irigykednek, de sok nő és férfi még mindig vonakodik belemenni. A kozmetikai márkák ezért ultrapontos ellátást fejlesztenek ki, amely állítólag hasonló a Botox vagy hialuronsav feltöltésének hatásaihoz.
Kódok
Ugyanaz a tudományos és csúcstechnológiai fantázia vezérli a többé-kevésbé hermetikus kódneveket. Számokkal és betűkkel - A32 Etat Pur, BioEffect EGF szérum, alfanumerikus kód LR2412 a L’Oréal csoport márkáihoz, a Sculpt 10 Diorhoz - több laboratóriumi formulát idézünk meg, mint Laurent Romejko ecsetelését. Amikor a "kód" szó nem ott jelenik meg, ahogy van (L'Oréal Youth Code).