BCG Matrix - Marketing definíciók
A BCG mátrix kétdimenziós mátrix a vállalat termékportfóliójának elemzésére.
Ez a két dimenzió a vállalat relatív piaci részesedése és a piac dinamikája, amelyet növekedési üteme fejez ki.
A mátrixon elfoglalt helyüktől függően a vállalat termékei négy kategóriába sorolhatók:
>
A készpénzes tehén olyan termék, amelynek erős piaci részesedése van egy alacsony növekedési vagy recessziós piacon. A készpénzes tehén termékek általában jelentősen hozzájárulnak a nyereséghez (ezért a pénz tehén kifejezés), mivel a termelésbe és/vagy a kommunikációba történő beruházásokat gyakran már amortizálják.
A csillagtermék olyan termék, amelynek erős piaci részesedése van egy olyan piacon, amely még mindig növekszik, vagy még mindig érdekes fejlődési potenciállal rendelkezik a vállalat számára.
A kiemelt termékek nem mindig a legjövedelmezőbbek, mert az ipari eszközöket és a marketing beruházásokat néha még amortizálni kell, de ezek elméletileg a jövőbeni "készpénzes tehén termékek". .