Boldog kalóriák - A régi dilemma

Rodica ZAFIU

dilemma

Megjelent a Dilema veche sz. 508., 2013. november 7–13

Meglepő, hogy egyes kortárs hirdetések milyen könnyen használják a boldogság szót. A leggyakoribb esetekben a boldogság üdítőkkel, gyógyszertárral, reggelivel, kalóriaégetéssel stb. Mondanom sem kell, hogy egyesek még mindig emlékeznek arra, hogy a kommunista rendszer propagandája ragaszkodva ragaszkodott a boldogsághoz, a hivatalos beszédtől kezdve ("az egész nép jólétéért és boldogságáért"), a könnyűzenei szövegekig és a filmcímekig ("Ez így van szinte boldogság "," a boldogság íze és színe "stb.). A legfelsőbb értékek iránti vonzalom természetesen a hiperbolikus reklám legalapvetőbb formája. Abban az időben, amikor a propaganda erőszakosan elhallgattatott minden kritikus hangot, az általános boldogságra való hivatkozás triviális lehetőség volt. Manapság a reklám gyakran kerüli a felsőbbrendű klisét, előnyben részesítve a litotát ("kicsit jobb") vagy a gyakorlati implikációt ("más", "más"). A nagy szavak lehetősége egyfajta hatalom - ebben az esetben a kereskedelmi uralom - megjelenítését is jelentheti: a retorikai spirálban, amely a legtöbb számára közönséges, megengedett azoknak a keveseknek, akik úgy érzik, hogy már nincs rájuk szükségük okos trükkök.

Egy gyógyszertár elindítja az "Egészségesebb, boldogabb" szlogenet (orvosi magyarázatot kínál, amely szembeállítja a stresszt a boldogság állapotával). Egy multinacionális vállalat évek óta használja a boldogság jelszavát ("Nyisd meg és élvezd a boldogságot"; "Finom boldogság", "A boldogság íze" stb.). Jelenleg a vállalat weboldala a boldogság és a kalória közötti ragaszkodó összefüggést hirdeti: az egyik üzenet azt mondja nekünk, hogy "több mint 10 millió boldog kalóriát égettünk el együtt", egy másik elrendeli, hogy "a boldogság a mozgás", egy másik információt nyújt Tudományos: "Tudtad, hogy ha boldog vagy, kalóriát égetsz?" Nem bánom, ha egy kalóriatartalmú élelmiszeripari termék finoman és fáradságosan vitatkozik, és megpróbálja meggyőzni vásárlóit, hogy valójában csökkenti őket. A boldogság szó itt nekem helytelennek tűnik.

Rodica Zafiu Ph.D. professzor a Bukaresti Egyetem Betűkarán. Megjelent többek között a Nyelv és politika (Bukaresti Egyetem Kiadó, 2007) és 101 szleng szó (Humanitas, „A szavak élete” gyűjtemény, 2010) kötetek.