Burger King - a bejelentett távozás Mobile krónikája
Az Atlantic Restaurant System, a romániai Burger King franchise üzemeltetője a héten bezárja az utolsó két éttermet, amely még mindig volt a helyi piacon. A döntés a gyorsétterem láncának kilépését jelöli.
Az első Burger King éttermet Romániában avatták fel 2008 áprilisában.
Egy évvel később Marius Nasta, aki Eli Davidai üzletember mellett irányítja az Atlantic Restaurant System-et, a romániai BK-franchise-t működtető céget, úgy becsüli, hogy az üzlet 2009 végén is meg fog törni - "talán még korábban ".
Nem így történt. Miután három éttermet bezárt 2011-ben, a társaság 2012-ben csak öt egységgel lépett be a helyi piacra. Június 8-án a Burger King Románia a Liberty Center kérésére fizetésképtelenné vált.
Az elmúlt héten három másik éttermet zártak be (a Baneasa Shopping City, a Plaza Romania és a Bucharest Mall bevásárlóközpontokban), a másik kettő pedig a héten zárva lesz - írja a Ziarul Financiar.
A Pénzügyminisztérium legfrissebb adatai szerint a Burger King volt az egyetlen gyorsétterem lánc a tavalyi évig jelen lévő három között a helyi piacon - a McDonald's, a Kfc és a Burger King (2012 óta bekerült a könyvekbe és a Subwaybe) -, amelynek alakja az üzleti tevékenység 2010-ben valamivel alacsonyabb volt, mint 2009-ben, 3 millió euróról 2,7 millió euróra. A BK lánc veszteségei a 2009. évi 1,1 millió euróról 2010-re 1,27 millió euróra is mélyültek.
A BK fő versenytársai a román piacon a KFC gyorsétteremláncok, a Puiu Popoviciu üzletember (42 étterem), a McDonald's (64) és a Subway (3) által helyben ellenőrzött franchise. A román gyorsétterem piaca elérte az 500 millió eurót, vagyis a teljes éttermi szektor felét.
A Burger King-et 1954-ben alapították Miamiban (Florida) James McLamore és David Edgerton, a McDonald's modellje alapján. '57 -ben a Whopper szendvics került be az étlapra, amely gyorsan a Burger King szimbólumává vált.
A Burger King a harmadik helyet foglalja el a világ legnagyobb gyorséttermi vállalatainak élén, miután 2011-ben ezt felülmúlta Wendy's. Ha a Burger King és Wendy árbevétele tavaly 6 milliárd dollárt tett ki, akkor a McDonald's 27 milliárd dollárt hozott.
Az értékesítés 2008 óta folyamatosan csökken
Az értékesítés 2008 óta folyamatosan csökken, és a Burger King a gyorséttermek piacán a 2. helyet is elveszítette a Wendy's-től. Az első pozíció a McDonald'sé.
A változásnak újrakezdésnek kell lennie, de a baloldalon kezdődött, miután egy Mary J Blige fekete énekesnőt felvonultató helyszínen rasszizmus vádja támadt.
A legtöbb márka bocsánatkéréssel és adománnyal túlléphet az ilyen vitákon - írja a Business Insider. A Burger King számára azonban ez csak a legújabb az utóbbi években elkövetett hatalmas marketing baklövések sorozatában. Ehhez járul még a McDonald's és a Wendy's recessziója és növekvő sikere, így a Burger King nagy bajban van.
2008: A Burger King abszurdan drága hamburgereket kezd eladni
Az Egyesült Királyságban egy ínyenc hamburger nem kevesebb, mint 190 dollárba kerül. A cél az volt, hogy megmutassa, hogy a Burger King hangsúlyozza a minőséget, és érdeklődést vált ki a piac iránt. A recesszió közepette az ötlet csúfosan megbukott.
2009: Minden nőt feldühítő reklámfilm
Az eladások növelése érdekében a gyorsétterem lánc úgy döntött, hogy nyomást gyakorol a "szuper rajongókra": 18 és 34 év közötti férfiakra. Talán örültek ennek a reklámnak, amelyet Szingapúrban mutattak be, de a nők feldühítették szerte a világon.
Az alkalmazottak fürdeni kezdtek az étterem konyhájában
Az amerikai Ohio-ból származó tinédzser, a Burger King alkalmazottja viccesnek találta azt a filmet, ahogyan a helyi konyhában a mosdóban fürdött.
A "Whooper szüzek" kampány, amelyet szociológusok és táplálkozási szakemberek bírálnak
A Burger King reklámot indított, amelyben román gazdák, thai parasztok és grönlandi tundra lakosok vettek részt, és életükben először hamburgert kóstoltak meg. Összehasonlítaniuk kellett a Whoppert a Big Mac-mel. "Zavarba ejtő és jelképes, hogy az amerikai tudatlanok mennyire látszanak még a világ többi részén.".
Problémák a mexikói kormánnyal
A mexikói kormány figyelmébe egy magas amerikai cowboy és egy sokkal alacsonyabb mexikói birkózó főszereplésével készült hirdetés került. Okok: a mexikóiakkal kapcsolatos sztereotípiák és a mexikói zászló köpenyként való használata.
A hindukat a Burger King reklámozása is zavarta
Spanyolországban megjelent reklám, amely egy sonkás szendvics fölött álló Lakshmi istennőt ábrázolja, feldühítette a hindukat. Az ok a lehető legegyszerűbb: a vegetáriánus vallás szent vallási alakja, aki a húst népszerűsíti.
A lista következő: mentális problémákkal küzdő betegek
A "Megőrült a király" című helyet kritizálták azok az orvosok, akik mentális egészségi problémákkal küzdő betegeket látnak el.
Túl sok szexuális reklám gyerekeknek, "SpongyaBob négyzet alja" címmel
Burger King Company ellen, beperelte az US Post
A helyszínen jelentkező probléma egy postást mutatott be, aki elismerte, hogy nem teljesítette megfelelően a kötelességeit, hogy egy Burger King terméket fogyasszon. Ezenkívül a kutyatulajdonosokat zavarta a kutyaharapott postások sztereotípiája.
"Megölni" a Burger King kabaláját
Kezdetben a "királyt" groteszknek nevezték, de amikor elkezdett besurranni az emberek hálószobáiba, egyes reklámokban még rémisztőbbé vált. Végül Burger King úgy döntött, hogy 2011-ben "megöli".
Az 1000 kalóriás hamburger
2012-ben, egy elhízási járvány közepette a Burger King piacra dobta a 966 kalóriás hamburgert.
Füstölt szalonna és Cheddar Double Angus a csaknem 1000 kalóriát és legalább 58 gramm zsírt tartalmazó burger neve, amely feldühítette az Egyesült Királyság fogyasztóit.
Mary J. Blige énekel a ropogós csirkéről - faji sztereotípiák
Szalonnás ízű fagylalt
Egyelőre ez egy kísérlet Nashville-ben, de senki sem gondolja, hogy sikeres lesz.