CBG - KULCSSZAVASZTÓ 022006
A BAYER cég mindig nem riadt vissza a kétes marketing módszerektől. Az Egyesült Államokban a társaság még étkezési versenyeket is szponzorált, amelyeken a résztvevők percek alatt kilogrammnyi ételt tömnek magukba. A BAYER veszélyei elleni koordináció tiltakozása után BAYER leállította a kétes együttműködést.
Tizenegy font sajttorta kilenc perc alatt, 53 virsli tizenkét perc alatt, 167 csirkeszárny 32 perc alatt, 57 tehénagy negyed óra alatt - ezek a rekordok a Versenyképes Étkezés Nemzetközi Szövetsége (IFoCE) által felállított rekordok. Az evési versenyek "a történelem egyik legváltozatosabb, legdinamikusabb és legnagyobb kihívást jelentő sportja" - áll az egyesület honlapján.
Az orvosok és a táplálkozási szakemberek viszont rámutatnak a turbóevés mellékhatásaira: gyomorégés, hasmenés, puffadás, gyomorszakadás és a nyelőcső gyulladása - a túlsúlyról nem is beszélve. Eddig három haláleset vált ismertté. "Ezek a versenyek mindennek ellentmondanak, amit az egészséges táplálkozásról tudunk" - mondta Bonnie Taub-Dix, az American Dietetic Association szóvivője. Honfitársainak többsége az elhízással, a széles körben elterjedt betegséggel küzd - mondja a szakértő -, és annál kevésbé van megértése az etetési versenyeken.
Ennek ellenére a német BAYER csoport az ilyen versenyek egyik szponzora. Egészen a közelmúltig a Nemzetközi Versenyképes Étkezés Szövetségének honlapján megjelent az Alka-Seltzer fájdalomcsillapító reklámja, amelyet a BAYER készített. Alka-Seltzer még a tavalyi amerikai bajnokság címszponzoraként is tevékenykedett, 40 000 dolláros pénzjutalommal felruházva, és élőben közvetítette a televízió. „Az Alka-Seltzer állandó kísérője az időjárást fogyasztóknak, amikor kint vannak a világcirkuszban. Egy álom valóra válik a sportolók számára, amikor részt vehetnek egy Alka-Seltzer által támogatott eseményen "- írta honlapján az egyesület.
Ennek megfelelően a BAYER március elején ünnepelte az Alka-Seltzer 75. évfordulóját is: az állítólag „minden idők legnagyobb büféjét” a Las Vegas Hiltonban szolgálták fel. Több száz vendégnek meg kell töltenie a gyomrát a Guiness Rekordok Könyvébe való bejegyzésért.
Hubert Ostendorf a BAYER-kockázatok elleni koordináció részéről: „Milyen ostobaságokkal próbálkozik a BAYER reklámosztálya? Mindenki számára nyilvánvaló, hogy a túlevés káros az egészségre. Lényeges, hogy a csoport cukorbetegség elleni gyógyszereket is kínál - ez a betegség nagyrészt az elhízásnak köszönhető. ”Ostendorf arra is emlékeztet, hogy az Alka-Seltzer acetilszalicilsav aszpirin hatóanyagot tartalmaz. "Az acetilszalicilsav nem megfelelő használata gyomorvérzéshez és akár halálhoz is vezethet - erről természetesen az Alka-Seltzer reklámozásában nem fog tudni" - folytatja Ostendorf.
Ebben az összefüggésben a csoport elhízás témájáról szóló közleményei egyenesen groteszknek tűnnek: „A BAYER Pharma különös erőfeszítéseket tesz az elhízás leküzdésére” - olvasható a vállalat honlapján, mert „a 2-es típusú cukorbetegek száma drámaian növekszik. Ennek oka a túlsúly és az elhízás ”. Ezenkívül megtudhatjuk, hogy "az elhízás, amely már a németek majdnem felét érinti, más káros hatásokat is elősegít, például a magas vérnyomást, a magas vérzsírszintet és a magas vércukorszintet." Sajtóközleményében a BAYER nemrégiben egy Leverkusenben elindított projekttel büszkélkedhet, amelynek keretében " a túlsúlyos gyermekeket és serdülőket több mint hat hónapig képzik (képezik). A testtömeg fokozatos és fenntartható normalizálásához el kell jutnia étkezési szokásainak megváltoztatásával és testmozgással.
A BAYER veszélyei elleni koordináció egy április végi sajtóközleményben rámutatott az állítás és a valóság közötti szembeszökő ellentmondásra, és felszólította a csoportot, hogy hagyjon fel az élelmiszerversenyek népszerűsítésével és a gyógyszeres reklám lebecsülésével. A BAYER szokatlanul gyorsan - bár nem teljesen önként - reagált: a Bloomberg hírügynökség jelentést küldött, amelyben a CBG közzétételére hivatkozott. A média tudósítása az egész világon, beleértve a The Mail And Globe, Kanada legnagyobb újságját és az USA Daily Record-ját.
Ezt követően a csoport szóvivői sietve biztosították, hogy az akcióról a vállalat leverkuseni központja döntött, és hogy az IFoCE-vel való együttműködést leállítják. Valójában néhány nappal később minden utalás a BAYER-rel való együttműködésre eltűnt a Fress Egyesület honlapjáról. De naivnak kell lennünk abban, hogy azt reméljük, hogy a Csoport marketingje a jövőben etikai elveket követ.