Ciao mód, Scandalero! FÓKUSZ Online
Luciano Benetton kivonul csoportjából. Nem könnyű interjú, három nyelven
Megtévesztően hétköznapi, kék ég ing, ingujjú, karórán nem ül a csuklóján. Úgy tűnik, hogy a hosszú, ápolt ezüst fürtök feltárják a '68 -as baloldali kaviárt, akit még mindig nem érdekelnek a konvenciók. A férfi kedves, humor villan a szemüveg mögött. „Attenzione!” Az első sajtóember, a második sajtónő és a német – olasz tolmács összpontosított és komoly arcai jelezték - a választás nem lesz olyan egyszerű.
A kérdező egyébként franciául nyit (a tipp miatt). A trevisói élénk színű pulóverek mögött álló 68 éves Luciano Benetton ügyesen visszatér Voltaire nyelvén. És akkor mi van. Semmi ott, két sziporkázó sajtónő, elvégre ott van a szaknyelvi adó. Aztán a freskóban gazdag velencei cégvilla spártai konferenciatermében egy kissé dadaista játék kezdődik, amelyben darabok kissé vakon csúsznak el egymás mellett.
Benetton nem tudott időben reagálni a divatversenyre? „Benetton úr hisz Európában.” A Berlusconi-csapat legújabb csúszása? "Benetton úr szilárdan hiszi, hogy Európa növekszik." Jó. Tehát mi ártalmatlan: Hol veszi meg a nadrágját az az olasz, akinek nyomtatott betűs pulóverei a fél világot viselték a 80-as években? "Véletlenül. Ahol éppen van ”- mondja hűvösen a fordító.
Egy óra és egy kicsit mély vagy rejtélyes később egy kicsit gyenge vagy, senkinek nincs sakkja. Benetton szórakozottan mosolyog, mintha azt mondaná: "Szép próbálkozás, Signora, nem fogsz ilyen könnyen kijönni a tartalékomból."
Luciano Benetton atipikus olasz.
Semmi sem tutto bene, ragazze, nincs virágos beszédfolyamat, nincs szükség olyan széles kommunikációra, mint az Adria. A saját készítésű milliárdos, aki testvéreivel, Carlóval, Gilberto-val és Giulianával együtt, 1965 óta köti a világ egyik legnagyobb textilipari vállalatát (kétmilliárd euró eladás) egy kis gyapjú pulóverből, hallgatólagos és diszkrét. A sima diplomácia maestro-ja. Elképesztő, hogy kilenc évvel ezelőtt, amikor megpróbált politikai karriert kezdeni republikánus szenátorként Rómában, arcra esett. Traumatikus élmény, súgja a sajtóember később. A főnök természetesen erről sem szeret beszélni.
Luciano Benetton mindig atipikus vállalkozó volt.
1989 óta sokkoló reklámkampányokkal provokálta a címlapokat. Vérrel bekent csecsemők, márkás AIDS-esek, kivégzési jelöltek az USA-ban. 1993-ban az a férfi, aki ennyire következetesen burkolta a magánéletét, éles meztelen reklámmodellnek jelentette magát. Előtte ezt csak olyan őrült kreatívok merték megtenni, mint Yves Saint Laurent. 1996-ban az egész kényszerzsákos család hirdetett a plakátokon. "A családban mindenki őrült" - mosolyog Benetton. A bátorságról és a kreativitásról volt szó. Mindig volt egy adag számítás.
„Botrány!” A világ folyamatosan kiabált és vadul vásárolt kamillákat és nadrágokat. A United Colors of Benetton a németek körében a legnépszerűbb olasz márkává vált jóval azelőtt, hogy a népszerű hannoveri kancellár felfedezte Brionit. Benetton könnyen megengedte magának a drága szereplést a Forma-1-ben - és kétszer volt világbajnok Michael Schumacherrel (1994 és 1995).
Ma a Benetton Group a harmadik legnagyobb olasz divatcég. Gucci mögött, Armani előtt. Ennek ellenére ismét meglepő, hogy a pátriárka és testvérei 38 év után kivonulnak a vállalati vezetés alól.
"Hibákat követtünk el" - ismeri el Benetton (érthető olaszul). Egészen a közelmúltig a 65 éves Giuliana nővér tervezte a kollekciókat, míg az olyan divatosabb, gyorsabb láncok, mint a GAP vagy a Zara hódították meg az ügyfeleket. Ősztől a H&M a legjobb kutya, Benetton tetejére kerül az üzletekkel Olaszországban. Zara? "Csak véletlenül léptem be egy boltba, aki rossz minőségűre vágyik" - mondja Benetton. De a saját márka frissítése eldőlt.
Tiszta részvényesként a Benettonok a jövőben meg akarják nézni, hogy a felső vezetők hogyan állítják vissza a gazdaság divatszektorát. A klánnak már pozitív tapasztalatai vannak a delegálással: ötmilliárd eurót keres évente olyan külsõ vezetésû vállalati részlegekkel, mint az Autogrill (benzinkút óriás) és az Autostrade (autópálya-üzemeltetõ).
És mi van a szakácsokkal a fiatalok, 14 fiú, unokahúgok és unokaöccsek számára? "Mindannyiuk megélhetése másutt van" - biztosítja Benetton - és egészen hihetőnek tűnik.