Cím divatmárka hírek; Háttér HORIZON
Bonprix kampány
Amikor a divat csúszásra késztet
A hamburgi székhelyű Bonprix divatmárka ezen a héten új országos kampányt indít. Az új megjelenés középpontjában több tévécsatorna áll, amelyekben
a márka humorosan állítja színpadra az új kollekciót.
Divatmárkák
A németek inkább az Adidas-ba öltöznek
Ismét Adidas. A sportcikkek a legnépszerűbb divatmárkák a német állampolgárok körében, megelőzve az Esprit, a Nike, a Puma és a H6M termékeket. Ez a GMK Markenberatung reprezentatív felmérésének eredménye. Legutóbb az Adidast nevezték el a németek abszolút kedvenc márkájának a Brandmeyer márkakonsultáció tanulmányában.
A legtöbbet keresett kifejezések a Bing-en
Helene Fischer megveri Lady Gagát
Mi a közös a popsztár, Helene Fischer, a Bayern elnöke, Uli Hoeneß, az Xbox és a Tommy Hilfiger divatmárka között? Kategóriájukban az első helyen állnak a Microsoft keresőmotorjának Bing rangsorában - legalábbis Németországban. És a statisztikák egy-két másik meglepetést tartogatnak.
Ág
Az Apple és az Esprit legnépszerűbb márkák
A márkás termékek nagyfokú bizalmat élveznek Németországban. Az olyan technikai márkák, mint az Apple és a Samsung különösen népszerűek a férfiak körében, míg az Esprit és az s.Oliver divatmárkák különösen a nők körében.
Bambi előny
Tom Tailor most meztelen öltözködés után Sylvie van der Vaartra és adománynadrágra támaszkodik
Meztelen hordák üldözték a Tom Tailor szállító kisteherautót, ami egykor volt - most a kettős USP jótékonysági és hírességnek kell meggyőznie. Őszi kampányában "Tedd magad új!" A divatmárka most felgyújtja a második szakaszt, és Sylvie van der Vaart műsorvezetővel népszerűsíti a "Spendierhosen" különleges kollekciót, amelynek bevételei kizárólag az A Tribute to Bambi alapítvány javát szolgálják - Segítség a rászoruló gyermekeknek.
Ág
Divatmárkák a Web 2.0-ban
A divatmárkák online kérdést jelentenek, különösen a blogokban. A német nyelvű Web 2.0-ban vizsgált 16 divatmárka összes említésének 37 százaléka blog. Ott 6,3-szor gyakrabban említik pozitív, mint negatív hangulatban - ez a legjobb arány az összes vizsgált csatornán.
Első munkahely a Dieselnél
Nicola Formichetti extravagáns művészeket állít színpadra
Áprilisban Nicola Formichetti - Lady Gaga "húsruhájának" feltalálója - a Dieselnél kezdett művészeti vezetőként. Most látható a korán bejelentett első munkája: Az őszi/téli kampányhoz (alkotás: Két Hustler, New York) a divatmárka két részből álló reklámmotívumokon vonja össze a fiatal és extravagáns művészeket, és összekapcsolja őket a márka nagyköveteinek közösségi média profiljaival. A kampánnyal a Diesel folytatja "újraindítás" projektjét, amelyben a törekvő kreatívok a saját közösségükben mutathatják meg munkájukat a Tumblr-en. A HORIZONT.NET az összes motívumot megjeleníti.
Ág
Az Adidas és a Nike sikeres a közösségi hálón
A német nyelvű közösségi médiában és az online hírekben a figyelemért és hírnévért folytatott küzdelemben az Adidas és a Nike messze otthagyja a többi divatmárkát: Az Adidas és a Nike a tanulmányban vizsgált 16 divatmárka több mint felét teszi ki a Facebookon, a Twitteren, a blogokban, Fórumok és online hírek.
Spot premier
A nyár minden újdonságot hoz a Tom Tailornál és a JvM-nél
Mint ismeretes, a nyár sok reklámban érkezett el. Most a Tom Tailor divatmárka és kreatív ügynöksége, Jung von Matt/Alster követi a példát, és elindítják első tévéreklámjukat, amely egy fiatal házaspárt mutat New York háztetői felett - és ezzel a nyári ruhákat és az online értékesítést hirdeti.
A nap előadása: A Benetton a sokoldalúságot élénk színekkel és fiatal zenészekkel ünnepli
A híres társadalmi kampányok mellett az olasz Benetton divatmárka évek óta élénk színekkel is hirdet. A vállalat új őszi-téli kampánya ismételten hangsúlyozza a márkanévben rögzített "United Colors" jelentőségét.
Globális hangmagasság: Az Aegis Media szabott ruhákat szab a Burberry számára
A Vizeum médiahálózat érvényesülni tudott a Burberry divatmárka világméretű médiaszínvonalán. A nagy múltú londoni cég már tavaly év végén megkezdte a nemzetközi média megbízásának felülvizsgálatát. Mint a külföldi sajtóértesülésekben elhangzik, az Interpublic csoport korábbi költségvetési tulajdonosa, Universal McCann úgy döntött, hogy három év után nem védi meg a költségvetést.
Marilyn Manson: a sokkoló Yves Saint Laurent hirdet
Marilyn Manson nem éppen divatikonként szerzett magának hírnevet. Most az amerikai sokk rocker, aki sminkje miatt szintén horrorfilmből származhat, jövedelmező reklámszerződést kötött. Manson lesz a Saint Laurent francia divatmárka új arca, amely korábban Yves Saint Laurent néven működött.
Beyoncé bikinibe csúszik a H&M számára
Hírességek és nincs vége: David Beckham, Vanessa Paradis és Lana Del Rey után a Hennes & Mauritz (H&M) most egy újabb világsztárt írt alá ajánlásként Beyoncéval. Mint a svéd divatmárka ma bejelentette, az amerikai R&B és soul énekes lesz a H & M nyári kampányának arca. A HORIZONT.NET előre megmutatja az első motívumot.
"Kisebb tekercsek": Az Esprit hirdetési étrendet írt elő
Az Esprit fékezi a költségeket. A gyenge üzleti eredmények miatt a kínai-német divatmárka merev megszorító programot indított. A kommunikáció is érintett. Mint a HORIZONT.NET szóvivője megerősítette, az Esprit csökkenti az idei hirdetési kiadásait.
Elkötelezettség a szabadság iránt: Milla Jovovich Sisley-be öltözik
A Sisley divatmárka ott kezdi, ahol tavaly abbahagyta jelenlegi tavaszi és nyári kollekcióinak marketingjével. Ismét "Légy független". Ezúttal azonban kiemelkedő támogatással: Sisley kampánya előtt a kamera elé állította Milla Jovovich színésznőt és Tyson Ballou csúcsmodellt.
Izomjáték a Super Bowl-ban: Calvin Klein ünnepli reklámpremierjét
Ismét egy divatmárka lép a Super Bowl hirdetési szakaszába. Miután a svéd H&M ruházati lánc David Beckham ajánlásával először helyet kapott a Nemzeti Labdarúgó Liga (NFL) döntőjén tavaly, a Calvin Klein divatcímke most a "Nagy játékot" használja annak reklámozására. A H&M-hez hasonlóan a CK is olyan érvekre támaszkodik, amelyeket különösen a nők fognak megfogalmazni: fodros férfitest, sok csupasz bőr, acélkemény hasizmok és repedező fenék. A HORIZONT.NET bemutatja a helyszín előzetesét.
Karácsonyi érzés: A Diesel felidézi a gyermekkori emlékeket
Mindenki intuitívan tudja: a karácsony valójában csak gyermekkorában volt varázslatos. A Diesel divatmárka ezt ismét megvizsgálta egy finn közvélemény-kutató intézet, és a "Karácsony varázsa" szezonbeli kampány számára biztosítja, hogy a felnőttek 90 százaléka már nem képes átélni az igazi karácsonyi varázslatot. A megoldás: A Diesel-ágban egy hipnotizőr transzba helyezte a kiválasztott jelölteket, és hagyta, hogy gyermekként megtapasztalják a karácsonyt.
Escada megkapja a müncheni marketing díjat
Hipp a kirakatban van, a BMW ezzel díszíti magát. Most az Escada luxus divatcég is elnyerte a müncheni marketing díjat. Bruno Sälzer vezérigazgató október 30-án kapja meg a trófeát a Müncheni Marketing Klubtól. A München melletti Aschheimben székelő divatmárka tehát a sikeres átrendeződésért jár.
Divatmárkák: Sandro Schramm a Comma marketing vezetője
A Comma divatmárkának új marketingvezetője van Sandro Schrammban. A 34 éves fiatalember a S. Oliver Group Rottendorfer leányvállalatánál felelős a márkamenedzsment, a kereskedelmi marketing, az online marketing és az e-kereskedelem területén. Közvetlenül beszámol Sonja Blömker ügyvezető igazgatónak.
Mexx Pure: Az énekes, James Blunt új illatsorozatot hirdet
A Mexx divatmárka kiemelkedő támogatást kapott a fedélzeten. A "Mexx Pure" illatsorozat bemutatásához a cég felvette James Blunt énekest és Yuliya Snigirt, az orosz modellt márkanagykövetként. A kettő jelenleg a parfümért folytatott tévés kampányban látható.