Coca Cola Light ezüstérem a legnépszerűbb italokért
Feladva 12-14-12-én 17: 28-kor - frissítve 08-15-12-én 9: 44-kor.
A Diet Coke idén ünnepli fennállásának 30. évfordulóját. Megalakulása óta a "cukormentes" szóda népszerűsége nőtt. Olyannyira, hogy ma, a The Guardian brit lap szerint ez a világ második legrészegebb itala. A belgák különösen kedvelik, mivel ők az írek és az amerikaiak után a harmadik legnagyobb fogyasztók.
Fény, egy egész történet
Az 1985-ben itt bemutatott „Diet Coke” 1982-ben született az Egyesült Államokban, alig alig száz évvel a Coca Cola márka létrehozása után. A 80-as években a divat diktátja soványságot szabott ki a nőkre. Mivel a szóda szinonimája a kalóriáknak, a multinacionális vállalat úgy dönt, hogy „cukormentes” italt indít. Célközönsége: nők! Az úgynevezett „normális” kokától eltérő íze mellett a siker kulcsa a marketingben rejlik. Abban az időben a cég megvásárolta a Columbia Pictures üzletet. Ettől kezdve a hírességek fotói, a kezükben egy kokszfénnyel, az italt az étrend nélkülözhetetlen részeként jelenítik meg. Ahogy Eva Lefevre, a Coca Cola Belgium külső kommunikációs vezetője kifejti: „A diéta A Coca Cola kalória nélkül szórakoztató. "
Egy ital lányoknak!
Emlékezzen a 90-es évek reklámkampányára és arra a kézbesítőre, aki az alkalmazottak szünetében jött ... Vagy az ablaktisztítóra, aki mindannyian pánikba esett. Kétségtelen, hogy a Diet Coke női közönséget céloz meg. Belgiumban 2011-ben a márka ünnepelte 25. évfordulóját. Erre az alkalomra négy belga tervező vett részt. Delphine Boël, Sofie Dumont, Ellen Verbeek és Christa Reniers egy nagyon nőies, szilárd acél palackot készítettek. Még mindig ebben a nagyon „lányos” perspektívában az idén Jean-Paul Gaultier divattervezőt nevezték ki a könnyű márka művészeti vezetőjévé. De a férfiakat nem felejtik el, ahogy Eva Lefevre elmondja nekünk: „Ebben a logikában a Coca Cola Light elsősorban a nőket célozza meg. A Coca ezért kis ízlésbeli különbséggel dobta piacra férfi kollégáját, a Coke Zero-t. "A célközönség elérése érdekében a vállalat meglehetősen" macsó "kommunikációs kampányokat dolgozott ki, nevezetesen izmos férfiakkal és kevéssé öltözött nők kíséretében.