Coca-Cola, a nagy ugrás az „egészséges” fürdőbe
Az üdítőitalok értékesítésének erőteljes csökkenésével az USA-ban (- 1,2 milliárd euró nyereség 2017 elején) és a túl édes elfogyasztás veszélyeinek globális tudatában a szódavilág vezetője látja, hogy kártyáit újra elosztják. Hogyan látja az óriási Coca-Cola az irányváltást? Esettanulmány.
A kóla előtt volt kóla
Eredetileg a coca (French Wine Coca) boralapú termék volt terápiás célokra. Alkotója, John Pemberton ekkor nem tudta elképzelni, hogy többszörös véralvadásgátlóval, érzéstelenítővel és fogyókúrával - szégyen, ha tudjuk a Coca-Cola cukortartalmát - való orvossága a világ legrészegebb alkoholmentes italává válik. !
A Coca-Cola ezután a kábítószer-státuszból az 1890-es évek elegáns italává vált. A szódát 1933-tól népszerűsítették és terjesztették Franciaországban, de csak 52 évvel később jelent meg a kóka. Koffein mentes. Ezután egymás után adja meg a referenciákat Fény és Cseresznye.
2007 lesz az az év, amikor a Nulla (nagy motivációval a Flop által a férfi céllal elért flop miatt). 7 évvel később egy új gyerek jön, hogy bővítse az alacsony zsírtartalmú üdítők családját: Coca-Cola élet a Stevia kivonat alapján 2014-ben született.
A Coca-Cola térnyerése az egész világon
A ma ismert koksz egy " kell »Üzletekben, élelmiszerboltokban, repülőtereken, állomásokon, kávézókban: röviden mindenütt megtalálható. A Nutella-hoz hasonlóan a vásárlók azt állítják, hogy készek márkát váltani, ha nem találják az italt a szokásos szupermarketben. Kevés termék büszkélkedhet ilyen fogyasztói tartással. Mi hajtotta ezt a szódát, amely táplálkozási szempontból mégis nagyon megkérdőjelezhető, a polcain nélkülözhetetlen rangra ?
A marketing a márka egyik gerince, amely márka tartalmán és rajongóin keresztül "boldogságot" generál. A promóciót a elkötelezett közösség és:
- többcsatornás és multisupport kommunikációs stratégia stratégiai helyeken (nyomtatás, a közösségi menedzsment optimalizálása, buszmegálló, busz stb.)
- egyre lenyűgözőbb áruházi kiemelések,
- finoman tanulmányozta az értékesítési terveket,
- innovatív reklámkampányok, amelyeket a lakosság elvár (interaktív plakátok, TV-spot)
- grandiózus partnerségek az egész világon különböző területeken (labdarúgó-világbajnokság, olimpiai játékok, David Guetta, Karl Lagerfeld)
- méretezhető, letisztult, tervezői és innovatív csomagolás (mini dobozok, hosszú dobozok)
- egy feltűnő grafikus identitás, amely gyakorlatilag változatlan maradt a bevezetése óta,
- átgondolt kommunikáció (boldogsággép, óriási disztribútorok a barátság ünnepének megünneplésére, egy buszmegálló átalakítása forgalmazóvá)