Cola ranglista Egy államban Vita népszerűbb, mint a Coke és a Pepsi - WELT
A Coca-Cola dominanciája csak egy országban törik meg
Vannak dolgok, amelyek soha nem változnak. Ide tartozik a Coca-Cola fölénye a német limonádepiacon. Még a legnagyobb versenyzőnek sincs esélye. A hazai szolgáltatókról nem is beszélve.
Először jön a Coca-Cola, majd a Coca-Cola, majd ismét a Coca-Cola. A legnépszerűbb kólamárkák rangsorát Németországban egyértelműen a Coke uralja hatalmas különbséggel.
Elöl a piros címkével ellátott klasszikus változat látható, amint azt a GlobalData piackutató számításai is mutatják, amelyek kizárólag a WELT rendelkezésére állnak. Az ország piaci részesedése lenyűgöző 53 százalékot tesz ki. Becslések szerint ez több mint 1,6 milliárd liternek felel meg.
A cukor nélküli Zero fajta az értékesítési volumen jó 15 százalékával a második helyet foglalja el. 8,5 százalékos piaci részesedés elegendő ahhoz, hogy a Coke Light megszerezze a harmadik helyet.
Csak akkor csatlakozik az amerikai szódabikarbóna versenye a rangsorhoz. A negyedik-hatodik helyet a Pepsi szerezte meg 2018-ban: először a klasszikus fajta, majd a light, végül a cukormentes fajta Pepsi Max.
Az első tízet négy hazai szolgáltató teljesíti. A korábbi keleti Vita Cola márkával kezdődik, amely az organikus limonádé Bionade-hez hasonlóan a hessiai Hassia Mineralquellen közepes méretű vállalaté, és jelenleg reneszánszát éli.
Ikonikus és fenntartható
A GlobalData szerint Vita ma még piacvezető Thüringenben - megelőzve a Coca-Cola ipari óriást. "A Vita Cola erősen gyökerezik regionális márkaként" - magyarázza a sikert Claudia Meincke márkamenedzser. „Az ital Kelet-Németországban több mint 60 éve létezik. Ez egy font. "
A Vita a többi NDK-termékhez hasonlóan kezdetben a berlini fal leomlása után tűnt el. "1994-ben visszatérés érkezett Thüringenből" - mondja Meincke. Most pedig csaknem 90 millió liter üdítőt adnak el Thüringenben, Szászországban és Mecklenburg-Western Pomerania palackozott márkanév alatt.
Ez majdnem kétszer annyi, mint 2006-ban. "És jó lehetőségeket látunk arra, hogy még több felhasználót inspiráljunk a Vita Cola márkához."
A Sinalco az ikonikus Ost márka mögé helyezte magát, őt követi az olcsó Oettinger sörfőző üdítőital-márkája, a Glorietta. Végül a tizedik helyet Fritz Kola foglalja el, aki különösen magas koffeintartalommal és fenntarthatósággal hirdeti magát.
A hamburgerek különösen erősek az úgynevezett házon kívüli piacon. „Fritz egyre inkább megalapozza magát. A márka különösen erős a divatos éttermekben, és most nagyon fáj a piacvezetőnek ”- írja le Ulrich Eisenblätter, a GlobalData Közép-Európa kutatásának vezetője.
A cukormentes téma egyre nagyobb jelentőségű
A szupermarketek és diszkontok saját márkái nem kerültek fel a listára. Nem kap elég mennyiséget. "A Cola márkás vállalkozás" - magyarázza Eisenblätter. Főleg, hogy a szakértő szerint egyes márkák ára csak kismértékben meghaladja az árut.
Ezenkívül nagy részét útközben fogyasztják, és például benzinkutakon, kioszkokban és snack bárokban vásárolják, ahol a márka fontos megkülönböztető jellemző. "Akinek ott nincs a Coca-Cola a kínálatában, felhívja magára a figyelmet, és valószínűleg sok fogyasztót megbukik" - mondja Eisenblätter.
A piac egyik sajátossága eddig a klasszikus kólára való erőteljes koncentráció volt: "Mindenki tudja, hogy ez az ital viszonylag egészségtelen, de az emberek mégis inkább vásárolják" - írja le Eisenblätter piackutató.
A teljes cukorváltozatok aránya továbbra is 70 százalék körül mozog, amint azt a jelenlegi iparági adatok is mutatják. De a piac változik. "A cukormentes téma egyre fontosabbá válik" - mondja Eisenblätter. "De nem csoda: a hirdetési költségvetés nagy része most erre a területre folyik."
Csökkentett kalóriatartalmú és kalóriatartalmú termékek
Valójában a Coca-Cola nemrégiben tiszta zéró kampányt folytatott a Cola, a Fanta és a Sprite számára Németországban. A reklámarc Ross Antony popénekes volt. "Nagy összegeket fektetünk be, hogy a fogyasztók megismerjék cukormentes változatainkat, kipróbálhassák őket, majd eldönthessék, mi ízlik nekik a legjobban és mi felel meg legjobban az életmódjuknak" - mondja az iparág vezetője.
Az Eisenblätter számára ez kockázat nélkül lehetséges: "Cukormentes változat reklámozásakor a fő márka automatikusan meghirdetésre kerül." A kezdeményezés valószínűleg a politikai szankcióktól való félelemen is alapszik.
Nagy-Britanniában és Írországban például már van cukoradó. Németországban azonban a cukor, a só és a zsír csökkentésére irányuló erőfeszítések önkéntes alapon történnek.
Julia Klöckner szövetségi élelmiszerügyi miniszter (CDU) számos iparral kötött megállapodásokat a nemzeti csökkentési és innovációs stratégia részeként, beleértve az italgyártást.
"Az üdítőitalok kategóriájával kapcsolatban a cukor és a kalória 15% -os csökkentésére törekszünk a 2015 és 2025 közötti időszakra" - mondja az Alkoholmentes Italok Szövetsége (WAFG). Ezt a célt innovációkkal és a termékkínálat kibővítésével kell elérni az alacsony kalóriatartalmú és kalóriatartalmú termékek bevonásával.
Stabil limonádefogyasztás
A Coca-Cola már az idei első lépést tervezi: "Önként vállaltuk: az év végéig az üdítőitalok átlagos cukortartalma tíz százalékkal csökken 2015-höz képest" - mondja a cég.
És nyilvánvalóan van igény. „A kínálatunk egyharmada már csökkent kalóriát. A fogyasztók abszolút kedvence a Coca-Cola Zero Sugar. Bevezetése óta évről évre kétszámjegyű százalékos tartományban nőtt ”- számol be Björn Jensen, a németországi ügyvezető igazgató. A német Coca-Cola portfólióban minden harmadik ital már kalóriamentes vagy csökkentett.
A WAFG ipari szövetség megerősíti a könnyű limonádék irányába mutató általános tendenciát. A kóla és a kóla vegyes italok egy főre eső fogyasztása ebben a szegmensben Németországban 10,5 literről 2017-re 12,2 literre nőtt, amint azt a WAFG legfrissebb éves statisztikája mutatja.